瑞幸求生故事：“东山再起”还是“回光返照”？
自爆财务造假后，瑞幸一度被认为难以全身而退，等待着它的结局可能无外乎两种：破产，或是被收购。但就目前来看，它终可能将活下来。 六天前，瑞幸交出了截至目前大的一笔罚金，用天价赔款与美国的和解，这也被认为有利于其未来面对投资者诉讼，以及可能到...
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写文案没灵感、脑子空写不出怎么办？
抓耳挠腮、捶胸顿足！ 写文案没思路、没想法、不知道要写什么的这种状态，对任何文案人来说，绝不是什么稀罕事。 痛苦且煎熬，又习以为常。 基本上所有做策划、做创意、做文案的都经历过，且一直都会碰到这个问题。我也经常会大脑短路，那滋味简直令人抓狂...
12个促销绝招儿，给你的滞销品来一针“强心剂”！
上周有个某乎的朋友向宿言提了一个问题：“我们公司的**产品还差2个月就要到期了，之前一直卖的不好，现在剩了一大库房的产品，老板天天让我想办法，我是真没招了，有什么方法能尽快把货卖出去吗？”。 这个问题其实不是个例，很多公司都有这方面的困扰。产生这种...
星巴克的杯子有多漂亮，它的营销就有多心机！
对于大多数年轻人来说，刚从双十二的狂欢中清醒过来，等快递便成了近期的一种习惯性动作，就像快到圣诞节前夕，就开始期待今年的星巴克圣诞杯一样。 从1997年开始，星巴克每年11月都会推出圣诞节限定杯，从开始的蹭节造势，到今天成为美国圣诞节的标志之一，买...
深访元气森林、喜茶、花西子、王饱饱：如何通过新营销创造爆款？
2020年的时间轴已经滑近尾声，即将迎来崭新的2021年。 回首2020年，我们听了太多焦虑的声音，无论对于企业还是品牌而言，这一年都是极为不平凡的一年，这可能也是比以往都更加需要重新思考的一年。 可回过头，我们发现行业里的一匹匹品牌黑马逆势而上，他...
2020年度电商广告 TOP 8，带品牌发发发！
每年618、双11、双12等重大营销节点，各路“诸侯”都展开了精彩的营销大战，一时间好不热闹。回看2020年电商广告，震惊君在心里早已内定了年度电商广告TOP8，并尝试着将它们归类为节点大促营销、IP营销、热点营销、常规营销、品牌升级五个方面予以展开...
复购几乎为0的产品，怎么做线上推广？
相信不少人在这两年深刻感受到了“增长”的难度，拉新、留存越来越难，如何才能找到新的玩法，找到新的增长渠道呢？ 本文作者以婚纱摄影行业为例，分析了推广渠道及玩法，这是一个几乎0复购的产品，带着“先天性”的难度去做增长，能给正在做线上增长的...
为什么99%的社群后都变成了死群？
刚花了点时间数了一下，我微信还存有聊天记录的群有300多个，而近7天每天都有人活跃的群只有4个，其余的群少量偶尔有人冒个泡，绝大多数已经处于僵死状态了。 这两年大家都在讲私域（这里特指微信生态的私域），都在拥抱私域，生怕自己上不了私域流量的快车道。 ...
冬至|品牌的借势海报与文案来啦！
夏尽秋分日，春生冬至时 一晃又到了岁末年尾 冬至这天，北半球得到的太阳辐射少 也是全年中冷的时节 过了这一天，白昼将一天比一天长 一个节气循环再次开始，阳气逐渐回升 所以在国人眼中，冬至是一个大日子 这样重要的日子，当然少不了借势海报啦 下面小编就为...
美团也玩大数据杀熟？
作者 | 魏婕 唐亚华 编辑 | 黎明 12月17日，一篇名为《我被美团会员割了韭菜》的文章刷屏，该文作者基于自己点外卖的经历发现，在美团上的同一家店铺，用同一个配送地址，在同样的时间点单，会员比非会员的配送费更高。文章中称，本以为开通外卖会员...
B站营销三连：创意 信任和UP主
品牌营销的话语权薪火相传，现在正要从社交媒体交到视频社区手中。这一轮的主力，是B站、快手和抖音。 快抖不必细说，品牌主除了刷存在感，还要和网红博主与电商主播三分天下，而B站的营销谱系仍然是一个价值洼地，无论是借力头部UP主做营销，还是撸起袖子亲上阵，...
日本5代人都喜欢的无印良品，为什么在中国越来越不行了？
日本文化研究所曾经做过这样一个调查，它研究了在横跨一个世纪5个不同代际之间的人群，对于无印良品、优衣库和GAP，三个品牌的喜爱程度的差异。大家会发现，其实这5代人对于无印良品、优衣库和GAP的喜爱程度都很高， 但是与优衣库和GAP不同，无印良品受到了...
出道即巅峰！头名条视频就300万点赞，近亿播放！
“这些年不少人对我说‘既然没有腿了何必非要跳舞呢？不用跟自己较劲。’其实在这一点上我真的没有跟自己较过劲儿，较过劲儿要放弃，却从没有较过劲儿要继续。” 说这话的人，是“汶川地震幸存者”，是“失去双腿的舞蹈老师”，是“美志愿者”，也是视频号...
流量如何变销量？你必须解决这5个问题！
假设有个价格1500元的砧板 (价格远超普通砧板) ，目标销量是1万，你觉得需要多大的流量或曝光量才行？ 如果按照普遍的转化率计算，有的人会猜需要500W流量，或者1000W流量。而实际上，整个亚洲所有商场的流量都不够—— 这个...
跨界越来越“野”，网红品牌在焦虑什么？
作者/王古锋 编辑/子夜 网红品牌的跨界越来越“野”了。 此前大白兔推出润唇膏、三只松鼠卖茶饮、片仔癀做美妆、元气森林做月饼，再到近期冰淇淋品牌钟薛高卖高端水饺，一枚饺子的价格在3元左右，“鸡丝松茸”味的速冻水饺，更是卖出...
网红品牌的打法之单品策略
编辑导语：近年来，市场上出现的网红品牌屡见不鲜，但是更多的是昙花一现，迅速爆火之后又迅速消失了，彷佛从未出现过一般。网红品牌的生命力如此之短，那么应该采取什么样的打法才能延续其生命力呢？本文作者为我们推荐了单品策略。 俗话说，不谋全局者不足谋一域...
消费时，给用户更多选择是对的吗？
前天晚上，一位做饮料的读者找到我，说起现在他面临的困境： 艾老师，我知道用户的需求有很多，所以做了很多产品，给他们足够的选择，但为什么销量不升反降，问题出在哪里？ 反观他的同行，只有七个单品，每个月的销量却是他的两倍，这让他眼红不已，开始怀疑自己。...
