标签：营销

      背景 目前，某产品营收运营正处在从过去依赖产品经理的经验到通过数据来驱动增长（Growth Hacking）的过渡期。在这里梳理一下通过数据模型帮助该产品营收的一些经验。 正文 本文主要包括7部分：定义目标：转化为数据问...

拾染 2018-06-29 361172

【STP理论】仅是用于思考用户定位的其中一个模型，不具有翘楚性。 科特勒在《营销管理》中提到： 定位是设计公司产品的核心，是在目标市场消费者心目中占据独特位置的一种行为，其目标是将品牌留在消费者心中，以实现公司的潜在利益大化。 营销是发现并...

拾染 2018-06-29 361240

做个老好人，那还是初级的产品经理。 端午三天，一直和好基友混在一起，没事唠唠嗑。 说着说着，就讲到了开会这件事情上，接着就说到为什么开会期间一定要有领导坐镇，后就讨论为什么产品经理进行需求评审的时候，自己总是不能一次拍板…̷...

拾染 2018-06-25 329023

导语：近日，百度App官方发微博称，papi酱正式担任百度App首席内容官，并在世界杯期间特定时间段设置抢18亿现金红包活动。对此，记者今日联系百度App公关。对方称，此次只是营销合作，并没有人事任命。 近日，百度App官方发微博称，papi酱正...

拾染 2018-06-21 341365

导语：百度宣布，papi酱正式担任百度App首席内容官。公司为其安排的首项任务，是世界杯期间的营销活动。 百度宣布，papi酱正式担任百度App首席内容官。公司为其安排的首项任务，是世界杯期间的营销活动。 官方是这样介绍的：papi酱作为内容...

拾染 2018-06-21 358515

笔者在前文《关于洞察挖掘产品需求的思考与总结》中介绍了收集和挖掘需求的方法。本篇将接前文，介绍在获取到一些需求之后，如何进行需求管理？ 在相对成熟的产品团队里，需求管理是产品经理的核心工作之一，团队内可使用云协作类的应用软件进行协作管理。我们从...

拾染 2018-06-20 339009

前文用户运营：用户分级必不可少（一）讲了用户运营的核心目标和头名个模块“分级”中的会员体系。本篇为续篇，继续讲述“分级”模块中的会员权益和积分系统。 二、会员权益 会员权益是指会员通过达成特定条件（一般是某一等级）而获得的特权或福利。 1.设计要点...

拾染 2018-06-19 361268

讲故事能使产品更统一、团队更有凝聚力。 在美版知乎Quora上有个有趣的问题： 如果你要开个新公司，这两种人才中选其一，你会选哪个：杰出的产品设计师、还是杰出的工程师？为什么？ 这个问题反映出了初创公司和大公司都会有的一个普遍硬伤，他们往往在...

拾染 2018-06-15 340368

对于平台产品来说，流量分配是一个重要的问题。 如何把平台流量合理的分配到各个业务线，业务线如何把流量合理的分配给商家？这些问题经常困扰着O2O业务形态与电商业务形态的各位产品经理与产品运营们。 作为一名数据产品，在业务面临系统性流量分配问题时，如何...

拾染 2018-06-12 361445

用户增长的本质是在数据分析框架下进行精准化运营，是一门新型的实践科学。需要在充分理解业务的前提下，对症下药，切不可迷信具体的运营方法。本文作者从两个方面总结，打开用户增长的正确方式是什么？ 楼主入坑产品已有5年，长期耕耘于用户增长与数据产品工作。既...

拾染 2018-06-11 360981

本文是作者在参加了得到App的周例会，对得到产生的一些感想，假如他是得到的产品经理，他会怎么样去解决问题？ 我与“得到App”内部一点关系都木有，更不是得到App的产品经理，So，本文纯属自我YY而已。 那如果你是得到App的产品经理，不知道看...

拾染 2018-06-07 347616

导语：在现代生活方式中连接是发生越来越多的现象，对于这一类数据的存储和加工，需要新的技术架构的支持。在营销中，这些新的数据其实有很多的应用，可以为大家所用。 2018年5月23、24日，为期两天的2018（北京）年度高峰会议在北京国贸三期大酒店盛...

拾染 2018-06-07 361788

导语：全球大广告传播集团WPP CEO Martin Sorrell爵士辞职，去年，他所率领的WPP遭遇了8年以来差的业绩成长。广告公司危机重重，营销领域正在发生一场“去中介化”运动，整个行业看起来颓势明显，前景黯淡。 4月14日，全球大广告传播...

拾染 2018-06-07 360016

导语：宝宝树正式宣布与阿里巴巴集团达成资本战略合作，新一轮融资后宝宝树估值达约140亿人民币。 【2018年6月4日投融快讯】宝宝树正式宣布与阿里巴巴集团达成资本战略合作，新一轮融资后宝宝树估值达约140亿人民币。同时双方将开展在电商、C2M（C...

拾染 2018-06-07 360786

上篇文章《产品设计规范与关乎“秩序和混乱”的人生算法》中有提到一个名词“弯道超越算法”，当时是用这个概念来定义产品职业生涯成长过程中高阶方。其实，无论是《产品设计规范与关乎“秩序和混乱”的人生算法》还是《产品经理职业生涯规划&每个阶段的弯道...

拾染 2018-06-07 344026

如何搞定APP中的“搜索”功能？本文主要围绕电商这个类别来给大家分析，一起来看看~ 如果让你独'立负责搜索功能，你需要干些什么呢？ 可能大部分人的头名反应是我加一个搜索框和一个搜索结果页，找一个搜索的算法团队提供搜索算法，其他的交互抄抄竞品，o...

拾染 2018-06-04 353778

无论怎么促销，用户都不付费，原来问题是心理账户。 那么，心理账户是什么？ “心理账户”，意思是说： 人们会把钱分门别类的存在内心不同的账户里。有的是储蓄的，有的是满足虚荣心的，有的是维系关系的，等等。而且有意思的是，不同的账户对价格的感知也不一样。...

拾染 2018-05-30 339487

会员卡是用户和品牌之间的强力纽带，玩好了，可以有效提升品牌在用户心中的地位，本文介绍了会员卡的六种玩法。 相信大家对会员卡一定不陌生，无论是线上还是线下在我们钱包中或多或少会有一两张会员卡在里面。会员卡不仅是一种身份象征，也是消费者和品牌之间强的关...

拾染 2018-05-29 384262