优质产品文档背后的逻辑
什么是好的产品文档？好的产品具备如何的特质？怎么样才能写出优秀的产品文档？本文将就此作出解答。 好的产品文档 不同的公司对产品文档的要求不用，差别也会很大。 在大公司，可能改一个小的功能都要经过BRD——MRD——PRD的流程，文档统一流程化；而在创...
与文案相关的文章
App用户3倍增长下的思考
场景—创意—利益点—周期—渠道，这就是我的运营策略。 一、项目背景 国内某金融类APP项目在18年6月份上线，经过几个月的摸索终实现了爆发式的增长。19年目前不到2个月的增长量级是18年6月-18年12月的总量级的近3倍，成本下降近50%。 注：A...
产品经理的三板斧：思维、视角、设计
产品思维到底是什么？产品经理应该具备怎样的思维模式和视角？带着这两个问题，我在公司内部做了一场关于产品思维的主题分享。线下和线上直播同步，总共有三百多位同学参与了这次分享，我特意将本次分享的核心内容进行了提炼，整理成文，分享给你。 关于什么是产品思维...
2万预算带来10万用户，这是我的知乎营销攻略
做推广是越来越难了！ 传统的SEM，单次点击成本就不低，转化到付费，获客成本常年走高； 前几年效果特别好的信息流，效果也开始逐年下降，用户对广告的免疫越来越强。 一些高质量的渠道，钱少了根本玩不起来…… 就是在这种情况下，我们仅通过知乎的内容营销，就...
如何轻松玩转场景化内容营销？
大家的生活，到处充斥着广告信息——有功能叫卖的、参数列举的、情感共鸣的等等，消费者早已经麻木。 此时，场景化的营销就犹如一股“清流”， 它所独有的沉浸感，画面感，把广告视觉化的呈现在用户眼前。 场景：本是一个影视用语，指在特定时空下的事情，由人、物...
良品铺子/年糕妈妈涨粉千万后，我们总结了这份涨粉套路
一、微信运营的变迁发展趋势 先带大家简单回顾一下2013-2017年的微信运营工具的变迁： 从开始的扫码送礼，到15年的企业红包接口开放（早做的人也是享受到了红利期，几毛钱就吸引了一个粉丝），到现在的商家口令红包（从其他天猫老客引导关注公众号获得返...
椰树椰汁又出新广告！网友：求生欲很强了
因为谜一样的设计，椰树椰汁素有"广告界的泥石流"的昵称。 画风丑萌，营销效果却一直不错。 然而没想到，今年刚开年，这个一本正经靠实力出道的饮料，竟然被网友推上的风口浪尖。 原因大家都知道了，因其新包装的（大胸）形象及暗示性的文案 "我从...
APP春晚日活破3亿，“不只是搜索”的百度商业版图
今年春晚，百度可以说是大赢家，春晚期间实现了超过208亿次的互动，也使得百度App的日活突破了3亿，接近平时的一倍，成为当之无愧的信息流头名产品。值得一提的是，这也是近年来少有的互联网活动方不宕机的春晚，百度暗暗的秀了一把技术的肌肉，让大家看到了百度...
短视频营销的“漏斗效应”
若2017年是短视频元年，2018年则成为短视频全面爆发的黄金时代。伴随短视频持续火爆，其营销价值也愈发凸显，品牌主快速搭上短视频这趟疾驰的列车，丰富的内容形式、裂变式的传播速度更是被品牌主追捧甚至膜拜。 短视频营销火爆的背后，却也充斥着大家对于营销...
椰树椰汁涉嫌虚假宣传，是时候复习下《广告法》了！
去年年年初，椰树椰汁凭借"严谨"的包装，火了一把。 原来，为了迎接新年，椰树椰汁的文案从"29年"变成了"30年"，正经严谨~ 2019新年之际，椰树椰汁又赶紧增加一年，将包装上的"30年"字样变成了"31年"。 这个考虑周全的细...
快讯 | 椰树椰汁“顶污作案”：广告疑虚假宣传，工商局介入调查
近两年，椰树牌椰汁有点飘。凭借“画风清奇”的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的女性代言人，多次登上热搜榜，引发热议。 据“时间视频”2月12日报道，椰树椰汁更换2019年新包装，延续了以往“大胸”风，瓶身文案疑将产品定性为“丰胸神...
产品经理如何正确地“甩锅”？
身为产品经理，由于业务的繁杂性，经常会苦恼于一个问题——背锅，如何做到让自己不背锅呢？同为产品经理，作者为大家总结了以下经验，给大家提供一些参考建议。 前言 作为产品经理，背锅算是过来人，写在这里无非是想给自己一个总结，让自己以后的工作能尽量少出差错...
2019春节营销超全盘点，五大套路拿走不谢！
我走过长的路是商家的套路，腊八一过，春节的氛围又被品牌们炒到新高度。 各种借势海报、各种电商的年货大战、各种新年宣传片……轮番上演。 今年的春节营销怎么样，又有哪些新趋势？梅小花据此为您整理今年的各种春节营销套路，拿走不谢。 1、 向怀...
ToB产品经理：产品的《用户服务协议》怎么写？
用户服务协议对于产品而言是必须的，特别是当产品设计到重大金钱交易时，用户服务协议至关重要。 导语 对于互联网ToB产品而言，用户服务协议很重要。为什么重要？服务协议需要着重写哪些内容？需要怎么写？需要注意哪些坑？ 本文以ToB类互联网产品为主，探讨T...
用户增长：打造自己的流量池！
当前互联网是流量为王的时代，流量是稀缺而宝贵的资源，流量就等同于财富。 互联网时间，流量为王，流量就是财富。 不论是互联网还是移动互联网，所有的平台都在追求流量。创新、创业和模式都得到一轮又一轮的刷新。有人靠卖产品赚钱，有人靠卖知识赚钱，有人靠卖短...
4大原因会导致App被下架，你中招了吗？
纵观2018全年，App下架远超新增，数量高达80W+，且下半年呈上升趋势，12月达到顶峰，App Store的监管可谓是越来越严。 3月，知乎由于传播不合规的信息被下架一周； 4月，今日头条、凤凰新闻、网易新闻、天天快报4个资讯类...
优惠券运营指南：一张搞定拉新、促活、转化、召回
作者：学运营就来 运营小咖秀 优惠券能够起到很好的拉新和激活用户的作用，因此受到了很多商家的青睐。而用户也逐渐养成了先领券再下单的消费习惯。 淘宝购物先看有没有优惠券可以领 在美团订餐会先领一个满减红包 ...
