从用户全生命周期，看B2B企业如何做数字营销？
一、转换思维角度，从营销人员到目标用户 对于新手而言，做好线上营销要先掌握这几点：对B2B营销有了基础的认知，了解B2B业务该如何搭建媒介矩阵。 之前整理的数字营销流程图 不过对于营销人员来说，流量的红利已经过去，拿流量洗用户的方法也已...
与文案相关的文章
.jpg)
2019戛纳精选：复盘耐克史上成功争议广告的胆大与心细
耐克的营销作品《疯狂梦想》,前两天夺下了2019戛纳国际创意节的户外狮全场大奖。 这是一则颇具争议性的广告 气的一些消费者烧了自己的鞋并发起活动 让美国总统特朗普连发数条推特抨击耐克 蒸发了耐克数十亿美元的股票市值 但神奇的是...
你的新用户都大转化了吗？
正常流程下，新用户完成注册-弹窗push-跳转详情页-立即购买-交易完成。是转化很顺畅、运营很开心、老板很满意的三重无忧境界。大家常常也以为这就是整个新用户转化链路的运营全过程和运营结果。但我们知道，有转化率就有流失率，对于即将流失、犹豫徘徊的用户要...
为什么我们要跟着“微商”学做私域流量？
作者： 沐风 运营小咖秀 一提到微商，大家脑海中首先会想到什么关键词？ 低端不上档次的朋友圈？卖保健品和面膜一夜暴富？各种喜提爱车的幸福？各种靠谱或不靠谱的故事？ 可...
我很喜欢我朋友圈的几个微商
什么样的刷屏，令人如沐春风？ 一个前同事近开始做微商，把我们拉到一个商品群里，算是正儿八经开张了。 没几天，我就有点儿扛不住了。 -每天她发来大量的商品介绍和图片。 -朋友圈早中晚固定刷屏，从软文、二维码、链接应...
如何“爆”？社会化营销的“有效”和“失灵”
社会化营销如洪水猛兽，让传统营销人、品牌方措手不及，品牌从上央视、登报广、立T牌，到造话题、做爆文、投网红的转变，短短不过几年时间。 传播碎片化、媒介粉尘化的话题已经在业内谈论得太多，品牌方若想要实现营销“破圈”，社会化传播是头名、甚至翘...
搜狐加入社交大战，社交APP再起风云
文丨科技茶馆（kejichaguan） 你的“叠猫猫”战队获胜了么？ 每隔一段时间，淘宝就会出品一款小互动在微信刷存在感，像游击战一样越战越勇，希望在社交上有所作为，这也从侧面证明了，社交这块蛋糕的确引人垂涎。 而现在又有新玩家加入了。...
瞄准直营电商市场，App Growing如何助力打造爆品？
导语： 2019年5月23日,App Growing直营电商版正式发布,追踪全网直营电商广告投放情报,颇受直营电商(又称二类电商)相关从业人员的关注。 那么 App Growing 直营电商版如何帮助电商广告主打造爆品?有哪些亮点功能值得关注? ...
父亲节营销大战前瞻，品牌如何突围致胜？
6月16日，就是一年一度的父亲节了。作为一个重要的节日IP，又双叒叕到各大品牌们借势炫“父”的时刻。品牌围绕节日进行借势营销，早已不算新鲜事，甚至可以说是“每逢佳节战火连天”。但是，能玩出新意，并玩出“心意”的品牌却不多。 那么，就让我...
从0到1，为新公众号寻找市场突围点和运营方向
背景目的： 假设我是「十点读书」的新媒体运营，现在计划从0到1做一个旅行类的公众号，并负责这个号的运营工作。 我现在需要先了解竞品的情况，根据几个比较大的旅行类公众号的推文数据以及推文内容绘制出积木模型和better-worse模型，来判断是否还...
从从业者的角度，谈谈企业服务公司中的「产品市场」岗位
本文作者从一个真实从业者的角度，给大家介绍一下企业服务公司中的「产品市场」岗位，聊聊产品市场的定义和职责。 近在自我介绍的时候，常有人对“产品市场经理”这个岗位非常疑惑。毕竟现在设立这个岗位的公司并不算多，如果你在网上搜索，会查到很多解释。有的...
以「吴晓波频道」为例：如何为公众号确定定位和选题？
背景目的： 假设我是刚刚加入「吴晓波频道」的内容运营，主要负责公众号的原创内容。现在需要在一周内快速熟悉公众号的专栏内容、原创内容，并尝试找到6个合适的选题。 分析方法： 产品生命周期理论； 积木模型； 匹配度打分表； MECE分析法；...
如何让私域流量运营更好地助力产品增长？
互联网行业有句老话：“得流量者得天下”，不管你是认可还是质疑，你不得不承认是没有流量确实是玩不转。毕竟只有流量先进来了你才有得谈“精准”和“转化”，至于变现那就是后话了。 以往，谈到流量就会想到淘宝、百度及各类视频、资讯平台等。这些平台化的流量通...
精选14个增长案例，为你拆解增长心法
我做过一次名为“7周增长案例拆解”的活动，期间我保持着连续7周，每周拆解2个增长案例的节奏，完成了14个增长活动的拆解和学习，并总结出6条心得思考，希望和你分享。 这14个增长案例，分别是： 脉脉人脉推荐金活动 极客时间红包膨胀活动 氪空间自由座...
从拼多多看营销策划的底层逻辑是什么？
刚搬家，需要买一批叫不出名字的家居用品。一下子想不全，又懒，就没去超市。淘宝对这种便宜的单品又有包邮限制。我一想， 试试拼多多吧。 牛逼了，1块钱也包邮啊，大大的财务自由感，爽呆。 之前听说拼多多的商品质量感人，忐忑的拆开包裹，结果真的...
产品经理为什么需要写作，而且要从现在就开始？
如果你要从一堆人中决定出一个职位的合适人选，雇那个写作厉害的人。这个人不在乎是不是营销人员、推销员、设计师、程序员。无论是谁，他们的写作技巧会对此有益。 我在上篇文章《优秀产品经理的七种能力》中，没有纳入写作能力这一点。但是在如何获得这些能力的...
5月值得回顾的10个案例
一转眼，又到了6月，我们的每月案例回顾也到了第五期。5月，品牌和服务商又贡献了哪些好广告呢？以下是梅小花为大家精选的"5月值得回顾的十个案例"，我们一起来回顾一下吧。 ps:以下排名不分先后~ 1 Keep新广告片《怕就对了》 品牌主...
刷屏级的公众号裂变涨粉活动，背后都藏着这几个关键要点
在目前的微信运营圈里，火的词毫无疑问是：裂变。 每一个运营人员都梦想着能策划一场刷爆朋友圈的裂变活动，实现用户的井喷式增长。可是一到活动切入的时候，就会陷入迷茫的境地，从活动主题选择，到活动规则的制定，再到礼品的筛选，每一个步骤都很琐碎，不知如何...
