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女足世界杯将近,耐克发布了两支超燃的新广告!

1373 二月 来源:

如果你看过耐克广告,你会发现它从头到尾不会向你安利耐克的科技或者设计,而是通过传递理念与精神来赢得人心。

这不,下个月就是女子法国世界杯了,耐克这两天又出了一部《Dream with us》(与我们一起梦想)TVC。

视频由哈姆拉克高中的更衣室展开,并问道:“你的梦想是什么?”。

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青年运动员排成一条纵队奔跑前进。

有的梦想是获得冠军,奖学金;

而有的梦想是结束体育运动中的性别不平等。

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有的梦想是证明体育冠军可以像自己所展示的一样。

而有的梦想是成为头名个13岁的职业选手,或者头名个洋基棒球队的女球员,

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甚至是超越小威。

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后,奔跑中的女运动员停下来时,镜头切换到美国女足的前锋马洛里·普格,她在上场前突然回头,就好像看到了所有奔跑过来的青年运动员。

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此时,广告主题 “Dream with us”浮现在屏幕中央,旁白后说道:伟大的梦想是那些可以传播激励他人的梦想。

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该TVC由奥斯卡影后维奥拉·戴维斯献声旁白,而且参与广告录制的女运动员也来头不小:包括了奥运会严选体操运动员加比·道格拉斯、WNBA MVP埃琳娜·德拉·唐恩、三届WNBA冠军成员苏·伯德和职业滑板运动员莱西·贝克,以及美国女子国家足球队的亚历克斯·摩根、梅根·拉皮诺和马洛里·普格。

毫无疑问,这些女运动员在她们的运动领域内外都有较大的影响。她们的现身激励让女孩子更有勇气去坚持梦想。

触动梅小花的是广告的主题文案:“Dream with us”,它既表达了美国女足等精神领袖对各界青年女运动员的梦想激励,而且延伸出了美国女足要在法国卫冕冠军的梦想。

如果你觉得这个广告展现的梦想精神还是太遥远,那来看看耐克这个月早先在阿根廷发布的《Before That》宣传视频吧,它巧妙地通过倒推的方式将梦想与现实联系起来。

为了实现成为冠军的梦想,

你首先得赢得决赛。

要赢得决赛,

你必须先做到不可阻挡。

但你首先得努力训练,

即使训练不会帮你付账单。

在那之前,你得化批评为燃料。

发挥你的内在力量。

去“不可能”的球场上比赛,

或是女性从未踏入的球场。

但在上述一切发生前,

别人会告诉你,

女孩踢足球肯定是疯了。

让我们告诉他们疯狂能做什么。

负责这支广告的创意总监Mariano Jeger说:“这支广告与之前 “疯狂梦想”主题广告一脉相承,讲述了很多女性需要克服不必要的障碍的故事。广告的目的是激励运动员克服各种障碍,并展示这些女孩是如何长期默默地付出努力的。”

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梅小花在这里举例解释下什么是不必要的障碍。视频中有一名8岁的女孩Candelaria Cabrera(以下简称坎迪)为当地的飓风俱乐部打球。去年夏天,该联盟通知她家人:按规定,一旦女运动员年满8岁,她就不能再和男球员一起训练,而且俱乐部没有一个女孩队。得知这个事情的公众为这种不平等感到愤怒并开始支持坎迪,使得联盟修改规则:允许坎迪与男孩一起训练到10岁,并在今后两年内建立一个女孩联盟,使她能够继续从事她所热爱的运动。

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视频中超燃的集体奔跑

某体育外媒评论道:“这就是我们喜欢的耐克广告:一个宏大的,勇敢表达的,坦率的广告,让我们看到女性在体育运动中取得成功有多困难。当品牌所做的事情让我们思考的范围超出体育本身,这总是一件好事。”

这些女运动员

面对着各种有形无形的障碍

有批评嘲笑,有规则阻碍

但,她们选择梦想

疯狂的努力,疯狂的梦想

女足世界杯将近

致敬那些努力奋斗,坚持梦想的女性

特别是下个月奔赴法国冲击世界杯的中国女足

加油!

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