不想被开发锤？教你梳理一份细节完整的需求
写需求文档对于产品经理而言是一个逃不掉的工作内容，只有多总结多反思，积累经验教训，才能更好的与开发探（si）讨（bi）。 在互联网行业，一个需求要得到实现，首先需要产品经理对需求进行评估和提炼，转化为一个可实施的具体方案，然后拆解、细化方案，通...
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广告，不是要说服每个人
广告不是做给每一个人看，看不懂的人就应该看不懂，那些能看懂的人才真正重要。 文案是坐在键盘后面的销售人员。一切广告，都是为了引导用户做出改变。 既然是 “销售人员”，有2点值得我们深思： ...
用户增长困境：4种“小而美”用户增长策略
这篇文章，主要是想来说说用户增长策略的事。 用户增长，看似简单的四个字，对于不少从事运营的人来说，就是一件头大的事情。因为可能从字面理解上看的话，拆解出来就是要增长用户，更多的人来用我们的产品，更多的人来购买我们的产品。但是...
如何搭建设计中台，解决B端多产品线的设计困境
在B端产品多产品线的设计中，经常会遇到成本与质量问题，而搭建设计中台会是一个策略。因此，本文就向我们介绍了搭建设计中台的方法、原则与常见误区。 01 多产品线的设计困境 1. 成本问题 （1）...
“变现者”的囧境，广告行业会迎来改变吗？
笔者立足广告行业，以一名广告行业观察员的身份，对当前行业情况发表了自己的看法。 克里斯坦森有一本著名的书《创新者的窘境》，被某沌大学教父誉为创业者的圣经，一时顶礼膜拜，2016年前后达到了顶峰。同年7月，美团王兴提出中国...
对不起！你了解的品牌概念，并没有实操性
有很多做品牌运营的人，对品牌理论很熟悉，不过一实战就露怯了。之所以出现这种情况，是因为很多理论都在告诉你“什么是”，而没有告诉你“如何做”。因此，本文针对性地为我们介绍了实操性的品牌概念。 ...
用户增长困境：4种“小而美”用户增长策略
这篇文章，主要是想来说说用户增长策略的事。 用户增长，看似简单的四个字，对于不少从事运营的人来说，就是一件头大的事情。因为可能从字面理解上看的话，拆解出来就是要增长用户，更多的人来用我们的产品，更多的人来购买我们的产品。但是一旦要落地实操，一脸懵逼...
解析爆款内容的核心因素，刷屏案例的秘诀都在这！
爆款内容是大部分内容运营期待的，只是引爆的方式会各不一样。良性的爆款内容不容易产生，但是这并不意味着内容运营就只能用一般的方式去运作。 天天羡慕别人的内容有那么大的阅读量，那么高的转化率，那么高的关注度，只有羡慕并不能改变什...
用户增长困境：4种“小而美”用户增长策略
本文笔者将从用户增长的痛点、“如何正确理解用户增长？”、“小而美”用户增长策略，以及如何选择合适的策略来聊聊用户增长。 用户增长，看似简单的四个字，对于不少从事运营的人来说，就...
这次的抽奖有了新玩法，你要跳坑吗？
如何才能把抽奖做出自己的特色，利用抽奖实现自己的营销目的呢？本文笔者将为大家详细讲述。 抽奖活动如今是很多线上活动甚至的门店活动的标配，但对于不少活动运营而言，却对抽奖活动嗤之以鼻。因为抽奖活动玩法单一，并且整个抽奖活动的界...
三类社区的运营对比：虎扑vs小红书vs知乎
一、为什么要做这次对比 先看一个数据： 移动互联网流量情况——艾瑞咨询《2019年Q1中国互联网流量季度分析报告》 增速放缓，意味移动互联网用户增长红利渐渐消失，我们再来看这张图： ...
用户增长过程中，如何提高用户留存？
在上一篇文章中，我们分析了：在用户增长过程中，如何做用户获取，这里我们接着用户获取后，分析如何才能让获取后的用户尽可能留在我们的产品中。也就是增长模型中另一个因素，留存。 重新认识留存 留存是一...
4步，搭建一套活动运营框架
如果从运营效率的角度来解读，是可以通过资源使用率，目标达成路径，环节转化率等维度对活动的好坏进行拆解及评估的。基于此，本文作者总结出了核能高效活动运营四部曲。 我们经常可以看到各种商业活动：天猫的双十一购物狂欢节、万人空巷的...
如何4步搭建一套活动运营框架，让投入产出比持续翻翻？
我们经常可以看到各种商业活动：天猫的双十一购物狂欢节、万人空巷的冲顶大会，门口理发店充开业充卡砸金蛋等。 而一提到活动运营，很多人可能首先想到的是细节部分：选什么样的主题？做什么样的创意？请什么样的嘉宾？在哪落地？几号制作物料？几号进场搭建等等。 ...
如何策划一场人人都想参与的裂变活动？
本文从活动方案、活动礼品、活动海报和活动文案四个方面，逐一进行解析：裂变活动到底怎么做，才能大限度地吸引到用户，做到人人都想参与。 随着近些年流量红利的褪去，品牌对传播渠道的掌控能力空前下降，这也使得品牌变得越发脆弱。之前腾...
想做活动运营，你需要get哪些技能点？
不管是线上还是线下，总是有各种各样的活动变着法子吸引你的注意，并且千方百计的让你参与其中。 很多互联网公司也专门设置了「活动运营」这个岗位，用于策划并实施各种活动，来达到运营的目的。 「活动运营」的工作非常考验运营工作者的能力策划、跨部门协调能力、...
七夕节品牌如何借势？给你6个营销套路！
一、七夕旧俗新说 七夕节在古代有许多民间习俗：穿针乞巧、喜蛛应巧、投针验巧、种生求子、为牛庆生、晒书晒衣、供奉磨喝乐、拜织女、拜魁星、吃巧果……。 这些习俗就是现成的借势素材，加入现代流行元素，用风趣幽默的语言或者画面展示出来，既能给受众科普一通，又...
运营基本功：如何写一份99分的活动策划方案
撰写活动策略方案是活动运营的基本功，也是能体现一个活动运营水平的东西。 撰写之前的思考 需要做活动策略的前提是有个一需求（目标），这个需求一般来自领导或者老板。在撰写策略案之前一定要充分了解活动...
