解密ASM：说说苹果竞价搜索广告那些事
什么是ASM？ 苹果应用商店搜索市场：App Store Search Mareting，简称ASM。这个概念于2016年7月1日由得词创始人康轶文先生首次提出，也代表了iOS搜索新时代的来临。 ASM广告展示的两大主要因素是：相关性...
ASO和ASM到底是怎么回事？两者有什么区别？
ASO(App Store Optimization) ，应用商店优化，由国外传入中国的APP推广行业通用术语。指通过技术、运营的手段提升APP在各类的应用市场的搜索及榜单排名（以苹果的AppStore，安卓的GooglePlay为典型代表）； ...
2019年出海之争，ASM 如何脱颖而出
出海热度在 2019 依然持续不断，新老战场被国内公司争先抢入，无论是电商亦或是游戏，出海都已变为风向标，热出海区域无疑为印度、中东及非洲，AppBi 深耕 ASM 多年，在海外市场有着极为丰富的经验，对于欧洲、美洲、中东、亚洲、非洲市场极为关注...
2019年出海指南：如何征战新兴市场？
“出海”无疑是2019年的热词之一。印度、中东、非洲持续大热，国内公司纷纷抢滩新兴市场；电商、游戏领跑出海领域，资本跨境投资热潮兴起。2019年出海整体格局将呈现哪些特点和机会呢？ 青桐资本很早就关注到海外市场的创...
品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗
这几年，随着消费升级和互联网的渗透，品牌市场洗牌加快。原本经营多年的品牌商们开始担心是否患上了衰老症。 这几年，随着消费升级和互联网的渗透，品牌市场洗牌加快。原本经营多年的品牌商们开始担心是否患上了衰老症。于是，各种...
继锦鲤之后，支付宝再寻“宝呗青年”！
引发支付宝活动刷屏的因素，你认为还有哪些？ 去年｢十一黄金周｣的后一天，支付宝用微博的抽奖，找到了三百万分之一的幸运儿｢信小呆｣，在营销行业掀起了滔天巨浪，300万的奖品，成就了2亿+的浏览量，222万+的转发，90万+的评...
广告案例|华为又一次用情感营销刷爆朋友圈
手机里的世界很大，而你却忘了重要的世界 手机里的世界很大，而孩子的世界可能只有你 这是7月30日，华为在新出广告视频里说的一句话 这也是所有家长都面临的教育问题，“孩子与手机”之间的衡...
如何打造一个成功的品牌？
无用户，不品牌。 品牌和产品的大区别，在于产品是摆在货架上的，而品牌则存在于顾客的头脑之中。 我们日常谈起品牌来，挂在嘴边的词汇如品牌个性、品牌形象、品牌认知、品牌体验、品牌价值、品牌态度、品牌情感、品牌人设、品牌...
关于优惠券运营的9点思考
用户需要的不一定是占便宜，而是占便宜的感觉。 对运营人员来说，优惠券是重要而实用的营销工具。 我们平时可以发现，在互联网的各个领域，无论是电商、外卖、打车、旅游等平台，优惠券都是拉新、促活、转化的必...
2019年的新消费产业：机遇与挑战并存
2019年，新消费产业发展的整体环境发生了很大的变化，在此背景下，企业的发展面临着什么样的挑战与机遇呢？跟着笔者一起来看看。 2015年，中央提出“供给侧改革”后，“新消费”概...
为何巨头总是平台？
早上出门叫一辆滴滴，午饭习惯性点开饿了么，周末出游通过airbnb的民宿体验人情风土……互联网平台融入了我们生活的一呼一吸。这些企业本身甚至连一辆车、一家餐厅、一间客房都没有，却在过去十年中撬动了难以想象的巨大影响...
被妖魔化的分销社交裂变，其逻辑和本质是什么？
现在不少人“谈分销即传销”，分销社交裂变的本质究竟是什么？ 分销，在我看来，简而言之就是“分散+销售”，通过尽大可能的分散终端去占领市场，销售产品，进而实现盈利的目的。要更多的...
【案例分析】以康师傅为例，看如何玩转节日品牌营销
以康师傅的父亲节营销活动为例，让我们通过拆解大厂的活动玩法，来学习大厂的营销思路。 对于各大商家而言，热点活动是每次的营销节点必做的内容，不知道从什么时候开始，情人节、五一、十一、端午等节日变成了营销节日，各大商家在这些...
2019，前路不安的数字营销
2018年到2019年，这两年数字营销人感觉格外不易。当走到十字路口，选择哪条路走，就比用什么方法走更加重要。 一.没有的 大家迷惘背后的原因，并不简单。 对经济预期不太好是一方面，这两年流量市场也挺让人...
3个方面，带你了解广告创作的基本策略
对于广告创作而言，有没有基本、核心的创作策略呢？ 当然——有！ 根据这些年的阅读积累以及工作经验，我总结出了广告创作的基本策略，具体如下： 1. 以“抢占用户心智”为中心。 ...
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