过度营销的知识付费背后到底在焦虑什么
1. 知识付费啥时候火起来的呢？我记得前几年（2016）“分答”上线了，来得突然，走的也突然。 “得到”、“喜马拉雅”的付费专栏、“知乎live”、“微博问答”也在同年上线，看看看看…真是耀眼的时代，可谓百花绽放。 当然，还没算各种读书会的兴起。 我...
松月做野生社群经验：如何持续输出价值，打造“3高”社群
大家好，我是松月，野生运营的主理人，好久没来跟大家做分享了，之前有小伙伴一直想让我分享做社群这块的经验，说实话我做社群经验没有大家丰富，举个简单的例子，微信生态中各种效率工具的使用，比如wetool、群裂变助手、任务宝等，论使用和熟悉程度，我都在大家...
2020年营销日历，赶紧收藏一起追热点
时间过得真是快，转眼我们已经步入了2020年，你今年全年营销运营计划做好了么？你可能会说还不知道明年的趋势如何，不好规划。但是不管明年趋势是好是坏，有一个东西你肯定是不能缺少的。 那就是蹭热点。如果不蹭个热点，感觉失去一个亿。 不管是新媒体还是传统媒...
别再头疼写不出文案！这些超实用方法你都用上了吗？
文案不像机械加工，没有通用标准和统一规范。差的文案千篇一律，而好的文案各有各的精彩。 正因如此，文案也是一门没有任何门槛的手艺，人人都能写文案，甚至有时候，写得还真挺好。 但写几行文案容易，要长时间把文案写好可就难了。这不仅需要持续刻意练习，还需要不...
2019微信营销经验总结
临近年末，对于从事营销的朋友来讲也该冲刺业绩了，而微信营销作为当下一个至关重要的营销渠道，对于营销人员来讲是需要好好布局一番的，细节决定成败，微信营销成功与否有时也与细节有着至关重要的关系，所以，我们在做微信营销时一定要注意以下事项。 1.包装定位...
那么有名的娃哈哈，靠什么玩法拿下800万支付宝小程序用户？
大家都知道娃哈哈对吧？他们旗下有一个娃哈哈到家，2016年开通支付宝生活号，用一年时间积累上千万粉丝，2018年时上线支付宝小程序，累积用户800多万，日活30多万。 支付宝小程序的玩法，和其他平台不同，简单可以理解为：“中心化的公域流量”+“去中心...
品牌是一场认知诱导
这是小马宋领读《战略品牌管理》的第三篇文章。 这本书读得异常艰难，为啥呢，我觉得是因为我英文不好，读中文翻译常常会带来误解，有时候读不通顺，只好回去翻英文原话。 这一章讲的内容核心是“基于顾客的品牌资产”，我们先讲一个书中说的实验，再说这个概念。 有...
盘点常见的几种社群玩法
今天主要聊一聊几种常见的社群玩法。 一、流量池玩法 这个玩法大的特点就是多层次，外层是流量池，内部是核心用户层。 你以为你是社群中的一员，但其实你只是流量池中的一条小鱼。 这种玩法在教育行业特别盛行，主要流程为： 低价/免费课程（讲座、直播）...
如何用内容驱动社群转化
一、社群的分类 什么是社群？社群≠微信群或者QQ群或者知识星球等。 社群比以上这些都要更复杂。 社群的本质，是为了共同目标（同好）聚集在一起，并可以持续产生价值的群体。每一个社群，都具有十分鲜明的特点。大家为了一个目标聚在一起，并且可以持续获得相...
科普 | 拒绝羊毛党：运营同学必看的防薅羊毛技术完全解读
薅羊毛这三个字大家都非常熟悉了，典故出自 1999 央视春晚小品《昨天・今天・明天》中的“薅社会主义羊毛”，而现在的薅羊毛主要发生在互联网上，尤其集中在电商平台、P2P网贷平台等。无利不起早，正式因为这些平台有明显的利益可图，...
万万没想到！上网会暴露这么多信息？10000 字深度揭秘用户数据埋点采集技术
我们先来看两个小故事。 No.1 神秘的银行贷款额度 前段时间，我经常收到招商银行信贷部的电话，本来我都是直接挂掉的，但是有一天打了好几次，我终于忍不了了，接起来问：“能不能不要再给我打了？说了不需要不需要...
春节档全民玩乐，品牌营销如何「玩」出新意？
春节营销大战即将拉开帷幕，如何成功抢占视线，成为品牌主们新年头名道考题。想要借势营销热点巧妙突围，始于机敏的洞察与策略，发于灵活的落地与呈现。想要玩出新意，或许也并不难，头名步就是从目标用户的独特春节行为表现入手。 营销洞察：连接玩乐，时空渗透 伴随...
如何开展病毒营销，打造病毒营销内容，需要几个步骤？
对于任何一个内容营销者，每个创作者都希望可以写出病毒式的内容，以达到快速传播的目的，它经常性的被认定是偶然而又随机性事件，当你深度跟踪一个长期输出10万+内容的账号的时候，你会发现，病毒式内容，或许有它的套路存在。 简单理解一下：什么是...
春节将至，如何策划公司的年会
春节是中国重大且富有特色的传统节日，春节在中国已经有4000年的历史。，春节在中国已有4000多年的历史。关于春节的起源有多种说法，但其中为公众普遍接受的说法是春节由虞企业春节晚会是一项综合性的活动，既要对晚会的节目、形式等提前策划安排，还要加强晚会...
买家的悔意：如何让客户买了不后悔？
消费者：“走，我们去那边的百货商场看看，里面有很多商品” “不如上淘宝看看，里面什么都有” 商家：“产品太少了，放多一点产品，满足不同客户的需求，让客户有更多的选择空间” 现实生活中不论是商家还是消费者都倾向于更多的选择，更多的选择意味着能更好的满足...
