星巴克 “猫爪杯”被疯抢，又要缴智商税了？
近，一条在星巴克打架的视频合集刷屏了社交网络，隔着屏幕都能感受到一种非常非常非常混乱的气氛。 然而让人想不到的是，背后大打架原因竟是为了一个杯子——一款由星巴克推出的款的杯子——猫爪杯。 由于这款杯子每家店铺内都数量非常有限，所以...
解密年销超过200亿加多宝的春节宣传“大招”
2019年开年，加多宝广告强势登陆中央电视台《新闻联播》栏目开播前的黄金时段，同时还在《新闻30分》《今日说法》《晚间新闻》等高收视率的新闻节目前后播出。其围绕“招财进宝，喝加多宝”的营销主题，开展了春节广告多渠道铺陈。 下面，我们试图分析本次...
3月营销节点提醒【干货收藏】
3月已来，依旧有很多热点要追。梅花网为各位营销人整理了3月份营销节点提醒及建议，供大家参考。 包含节点：女生节/妇女节、植树节、白色情人节、315消费者权益日、惊蛰/春分、世界睡眠日、地球一小时活动日等。 女神节/妇女节 ...
2019营销日历表（干货下载）
普通人眼中的日历VS营销人眼中的日历:天差地别。 具体表现为： 普通人眼中的日历：只是单纯的数字记录，除此之外：工资发放日（还花呗、还）、双十一（买买买）、情人节（记得买礼物）、对象生日（记得买礼物）、（恋爱、认识100天、结婚……等）各种“情感性”...
《流浪地球》引爆的网络混战到底在争论什么
2019年春节期间，《流浪地球》成为横扫影视和舆论场的现象级电影。截至2月14日10点，豆瓣评分7.9分，票房已达28.82亿元。从数据来看，《流浪地球》是春节档翘楚一部票房持续上涨的影片，从大年初一单日票房2亿、排名第四，到初二就跃升至票房第二；...
停更“双微一抖”？这些新媒体人有话说
近日来, “双微一抖”一词刷屏了营销圈，成为2019年营销圈内头名个大热的话题，引发了大量讨论。事情起因来源于2月12日，杨不坏公众号更新了一篇文章《停更“双微一抖”》，乍一看标题的确让人震惊，毕竟大部分营销人的工作都与“双微一抖”有着...
如何轻松玩转场景化内容营销？
大家的生活，到处充斥着广告信息——有功能叫卖的、参数列举的、情感共鸣的等等，消费者早已经麻木。 此时，场景化的营销就犹如一股“清流”， 它所独有的沉浸感，画面感，把广告视觉化的呈现在用户眼前。 场景：本是一个影视用语，指在特定时空下的事情，由人、物...
椰树包装太丑，看不过去的网友们出手了！
开年不久 大家都还没有回过神来 椰树椰汁就已经在圈里连续刷了好几次屏了 首先是因为新包装那句“我从小喝到大” 当宣传物料出街后 网友们炸锅了 丁香医生也提出了质疑 然后工商部门也介入了 被网友戏称为硬核的甲方椰树集团 随即做出反应撤换了广告 以强...
对品牌核心价值的 「发现 」与 「定位」有何不同？
阅读提示：本文选自宇见新书《洞察力：让营销从此直指人心》，本书介绍如何通过用户洞察驱动品牌营销创新。 在向大家介绍发现营销理论的过程中，我经常会碰到的一个问题是—— SDi结构当中的“发现”与“定位”有什么区别？ 实际上无论是常规意义上的“定位”，...
椰树椰汁又出新广告！网友：求生欲很强了
因为谜一样的设计，椰树椰汁素有"广告界的泥石流"的昵称。 画风丑萌，营销效果却一直不错。 然而没想到，今年刚开年，这个一本正经靠实力出道的饮料，竟然被网友推上的风口浪尖。 原因大家都知道了，因其新包装的（大胸）形象及暗示性的文案 "我从...
椰树椰汁涉嫌虚假宣传，是时候复习下《广告法》了！
去年年年初，椰树椰汁凭借"严谨"的包装，火了一把。 原来，为了迎接新年，椰树椰汁的文案从"29年"变成了"30年"，正经严谨~ 2019新年之际，椰树椰汁又赶紧增加一年，将包装上的"30年"字样变成了"31年"。 这个考虑周全的细...
快讯 | 椰树椰汁“顶污作案”：广告疑虚假宣传，工商局介入调查
近两年，椰树牌椰汁有点飘。凭借“画风清奇”的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的女性代言人，多次登上热搜榜，引发热议。 据“时间视频”2月12日报道，椰树椰汁更换2019年新包装，延续了以往“大胸”风，瓶身文案疑将产品定性为“丰胸神...
2019春节54个活动案例合集
今年共收集了54个春节活动案例，分别是：淘宝、支付宝、优酷、淘票票、书旗、天猫精灵、虾米音乐、饿了么。。。 春节期间，各大互联网平台依旧在这个节日开启了红包大战。 目前所有平台加起来，公布的活动红包总金额已超过了40亿元，就冲着几十个亿的红包，也不能...
周星驰《新喜剧之王》营销方式分析：如果让你们这些小子猜到，我就不叫食神了
距离大年初一还剩1天，“观影”作为过年新习俗，即将卷着热潮汹涌而来。今年可谓新春贺岁档竞争激烈的一年，仅在大年初一当天就定档多达13部电影，远超去年6部，并且有8部早已预售电影票，预售总票房已突破3亿。 从2013年“春节档”形成以来，具吸金能力的...
《死侍2》的中国风海报真的笑cry人了，原来海外大片都是这么做营销的…
《死侍2》在国内上映，目前票房已破2亿！ 就在电影上映前，一组电影宣传海报却未播先火，浓浓中国风，越看越喜感……呐，就是下面这三张海报了： Enmmmm，京剧脸谱、拨浪鼓、冰糖葫芦，每一个中国风物件都被设计出了死侍的人物形象，在尊重中...
