肖战、孙杨陷风波，这些品牌要哭了
因为粉丝，业内好评流量明星肖战，近期陷入风波中。 2019年，肖战因主演由耽美玄幻小说《魔道祖师》改编的电视剧《陈情令》走红，并一跃成为圈内顶流。凭借着超高流量，他不仅参加了《明星大侦探第五季》、《快乐大本营》、《天天向上》等头部综艺，担任北京电视台...
营销卖货中不得不知的三个赠品促销技巧
“实用”“够贵”“性别感强”，从这三点送礼物的小技巧来看，商家该如何利用赠品/礼物来打动消费者呢？ 知乎上有个经久不衰的热门话题，叫做“送女友什么生日礼物比较好？”。 （这种礼物其实也很好，但可以更好） 其中，有个高赞答案引起了我的注意。 原答...
不明确这3点，营销大神都得栽进去！
所有人都希望每一个用户把自己的产品当成 “宝贝”，看一眼就喜欢上，嗖嗖嗖掏钱。 而现实中，是什么样的？ 用户可能轻飘飘来一句：你的产品关我屁事！ 所以，我总说，做营销有一个简单的逻辑，就是问自己3个问题： 用户为什么要买你的这个产品？☑ 你...
在线医疗开启巨头争霸赛
突如其来的新冠肺炎疫情，让互联网经济全面爆发，原本“叫好不叫座”的在线医疗一时成为市场的香饽饽，更有人认为2020年是在线医疗爆发元年。自2月3日开盘以来，港股上市的阿里健康（HK:00241）和平安好医生（HK:01833）股价更是一路大涨。 股价...
在做推广引流时为什么账号经常被封？不以规矩，不能成方圆！
我一直很佩服古人的智慧，早已说尽各种大道理。然而无聊逛逛B乎还是能看到成千上万的人在问有哪些越早明白越好的人生道理。 对于此说说我的看法吧： 1、知道道理是一回事，信不信奉则是另一回事！就好比简单的一个礼貌待人，你知道，但你却出口成脏，那知道又有何...
新冠疫情能倒逼出家居新零售吗？
“纯电商时代过去了，未来十年是线上、线下和物流结合在一起的新零售时代。”这是2016年时任阿里巴巴CEO 马云提出的。今年是新零售运动的第四个年头了，家居行业作为新零售的重要一员，给出的这份答卷却并不理想。不过，这次新冠疫情或成为倒逼家居行业的新零售...
文案没创意效果总不好？这有方法拿去用！
一个销售能力极强的广告文案，重要的特征是什么？ “起码能调动消费欲望吧，让人看了就想买” “能让人信任，至少不会怀疑产品的优劣” “怎么也得有个极具说服力的卖点吧” …… 也许你的答案类似这样。 但我认为，能“卖货”的广告文案，它重要的特征之一——是...
2020品牌直播：岂止于卖货
2019年，算是直播带货的元年，李佳琦、薇娅彻底带火了淘宝直播。大家脑海里对于直播的印象，直观的应该就是打了鸡血一样的主播、1小时卖出几个亿的销售，反正就是跟带货强关联在一起。 2020年，随着微信、抖音、快手、B站等平台的纷纷入局，直播带...
咸鱼翻身，生鲜电商迎“疫”外机遇
按照网传“指南”，每天早上的6:40都是“抢菜战役”开始的时候。而在接下来的十几个小时中，会间歇性爆发出一场又一场“抢菜大战”。这个时间点可能是早上8:00，也有可能是深夜24:00。 战役准点打响，获胜方将得到的奖励是“一次付费购买平台产品的机会”...
电影为自由而抗争：离“直接上映”还有多远
这是曾经荣获第48届奥斯卡脱颖而出影片、脱颖而出导演、脱颖而出男主角、脱颖而出女主角、脱颖而出改编剧本五大奖项的《飞越疯人院》（One Flew Over the Cuckoo's Nest）的经典台词之一。当男主角麦克墨菲和同伴们打赌能搬动...
疫情期间该不该缩减广告预算？不该！
前段时间写了一篇《疫情会使广告行业受到什么样的影响？》，在行业内引起了讨论。疫情确实对不少广告公司造成了影响，这主要是因为很多甲方面对下降的消费需求，降低了营销预算，且推迟了重要产品的发布。前几天，一个广告公司的总经理就向我表示疫情导致大部分客户Q1...
品牌衰败，品牌忠诚
本来应该早更这篇领读了，但是发现书丢在了公司里，上周冒死跑到公司把书拿回来，今天我们继续聊本书第二章《基于顾客的品牌资产》。 这一章有个话题，就是关于如何创建强势的品牌，而品牌创建的高级阶段是品牌共鸣，产生品牌共鸣的四个方面包括：行为忠诚度、态度依附...
知识付费四大天王 2020年的在家赚钱新风口？
知识付费，近来是个火热的话题，前阵子微信公众号还内测了付费阅读，国内做知识付费出名的四个人，莫过于吴晓波、罗振宇、樊登、李善友，他们被称为知识付费四大天王。 攀登让我映像深刻，因为经常能在抖音上看到他的视频，讲的都是一些人生哲学，社会道理。 图片里...
火锅外卖“疫”外爆发，这次还会昙花一现吗？
毛肚、茼蒿、鸳鸯锅，火锅外卖走一波。 新冠肺炎疫情之下，类似的订单越来越多。据重庆市火锅协会发布的数据，仅2月13日到2月16日这4天，重庆市首批开通外卖服务的35个火锅品牌72家门店，外卖火锅总量就超过了10000余单，总销售额接近30...
浅谈一个市场的演变过程
近一直在重新思考，怎么去看待一个市场，市场又是如何演变的。 首先，一个市场会经历从初始期，高速期，稳定期，再到缓慢期这样一个过程。 我从市场营销的几个模块，来分析这几个过程。 初始期：市场习惯没有养成 初始期大的问题，就是市场习惯没有养成。这时候产品...
