发现

小时候在农村，没有什么娱乐项目。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍&#x...

黑牛影记 2023-06-28 66

01 生意模式决定打法方式 对抖音的认知，决定了商家在抖音的生意模式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍Ȁ...

黑牛影记 2023-06-24 83

01 什么是竞价思维？ 对于抖音的内容从业者而言，你可以不会投放，但是你必须要懂投放。‍‍ 抖音去中心化算法的赛马机制下，内容从业者必须学会用竞价思维做内容。 那什么是内容的竞价思维？‍‍&...

黑牛影记 2023-06-20 91

eCPM：平台给你1000次曝光，平台可以赚到多少钱！ 其实还有几个个关键值，就是归属自己的eCPM，就是平台给你1000次曝光，你自己能够赚到多少钱，以及同行的eCPM值，这几个数值关乎到投放争抢流量的博弈逻辑。 eCPM就是你的广告竞争力。每...

抖查查波哥 2023-06-15 174

定位理论很正确，抢占心智也很好，但这些理论完成的大前提都是“超高配市场预算”支撑下才有效果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍Ȁ...

黑牛影记 2023-06-14 88

1、找到解决问题的核心 如何做好一个直播间？先去找到解决问题的核心。 很多时候被技巧迷惑，陷入没有认真思考地盲干，没有带着运营思维梳理业务路径。 细分来看，每个直播间的流量渠道就那么多：直播间付费流量、直播间免费流量、短视频付费流量、短视频免费流...

黑牛影记 2023-06-12 85

一、效果广告的重新定义‍‍‍‍‍ 媒介和平台的变化，效果广告的定义早已发生翻天覆地的改变，尤其是千川推荐规则的修改增加了内容属性权重后，更不适合用“传统效果广告”的逻辑来衡...

黑牛影记 2023-06-08 75

由抖查查波波发起的千川智囊团社群，已经一年多的时间，群内聚集了300多个尖的行业精英，属于业内千川方向干货多，质量高的业内好评圈子。5月27号，千川智囊团的线下活动来到了广州，是继杭州、北京、之后第3个城市线下交流活动，同时也是线下活动的总第4期...

抖查查波哥 2023-06-05 96

起初我特别排斥“内容工厂”这个概念，感性里认为内容还是非标品，无法被标准化，无法无法规模。 现实情况是公司越往前走，就会想尽各种方式“把非标尽可能标准”，灵感是靠不住的，只有方和工业化流程才能确保产出的稳定性。 在行业里待得越久就越会发现，内容...

黑牛影记 2023-05-23 72

‍ 社交网络让个体有了“粉丝”，于是产生商业机会，这事到现在也就十年时间。 而真正规模化，是在抖音等短视频平台出现后，达人商业内容成为整个营销生态的重要组成部分。 当达人发展走向职业化后，达人的商业内容也要专业化，需要建立创意标准与行...

杨不坏 2023-05-20 80

1、好内容节省品牌预算 现在互联网时代的内容传播逻辑，和以前有本质的区别。曾经有一个经济学现象叫做“饮水机效应”。 经济学认为，一个重大的电视节目或者重大事件，它一旦占领了第二天的饮水机时间（大家凑在茶水间聊天的时间），就说明它占领了公众的注意力，...

布兰德老白 2023-05-19 82

       一、以ROI评判内容的准确性  “抖音电商，让我们首次看到了集曝光、种草和转化为一体的全链路新生态。”——美妆品牌XXX总监 不可否认，抖音可以说是翘楚万亿级集内容营销与销售转化为一体...

黑牛影记 2023-05-15 89

通投拉满指的是不做定向，纯靠素材（也包含直播间直投）去定向用户，然后出价尽量高去抢量。这里波波想说的是，流量生态已经变了，千川越来越不能这么玩了。 通投拉满的前提条件非常苛刻： 1）爆品（人群足够广，成交意愿高，详细点说就是转化漏斗每一层的流转率...

抖查查波哥 2023-05-08 112

一、内容叙事架构的改变 从电影发明到现在，剧作结构几乎都延续贯穿着四段式的推进方式，即：开端——发展————结局。 每段影像几乎都可以用经典的四段式架构来对号入座，随着平台的发展，用户的选择权越来越高，用户根据自己喜好及时对内容“投票”，及时反馈。...

黑牛影记 2023-05-05 127

在抖音卖课俨然已经成为一种比较优质的业务形态，今天波波重点聊聊知识付费如何快速在抖音起号。波波的内容还是可以碾压GPT水平的^_^毕竟很多赛道的头部账号的流量获取都有深度参与。 知识付费，无库存压力，ROI模型比较容易算，很多经典类目的课程需求量...

抖查查波哥 2023-04-18 85