如何用好抖音达人，建立达人内容共识与标准
社交网络让个体有了“粉丝”，于是产生商业机会，这事到现在也就十年时间。 而真正规模化，是在抖音等短视频平台出现后，达人商业内容成为整个营销生态的重要组成部分。 当达人发展走向职业化后，达人的商业内容也要专业化，需要建立创意标准与行...
短视频时代，好内容是品牌超级增长的秘密武器
1、好内容节省品牌预算 现在互联网时代的内容传播逻辑，和以前有本质的区别。曾经有一个经济学现象叫做“饮水机效应”。 经济学认为，一个重大的电视节目或者重大事件，它一旦占领了第二天的饮水机时间（大家凑在茶水间聊天的时间），就说明它占领了公众的注意力，...
营销要为效果负责！短视频时代下的新内容营销方
一、以ROI评判内容的准确性 “抖音电商，让我们首次看到了集曝光、种草和转化为一体的全链路新生态。”——美妆品牌XXX总监 不可否认，抖音可以说是翘楚万亿级集内容营销与销售转化为一体...
你的通投还能拉满么？千川不能这么玩
通投拉满指的是不做定向，纯靠素材（也包含直播间直投）去定向用户，然后出价尽量高去抢量。这里波波想说的是，流量生态已经变了，千川越来越不能这么玩了。 通投拉满的前提条件非常苛刻： 1）爆品（人群足够广，成交意愿高，详细点说就是转化漏斗每一层的流转率...
抄、堆量、蹭热度、通投拉满等，抖音内容创作逻辑必死
一、内容叙事架构的改变 从电影发明到现在，剧作结构几乎都延续贯穿着四段式的推进方式，即：开端——发展————结局。 每段影像几乎都可以用经典的四段式架构来对号入座，随着平台的发展，用户的选择权越来越高，用户根据自己喜好及时对内容“投票”，及时反馈。...
聊聊抖音知识付费类直播起号
在抖音卖课俨然已经成为一种比较优质的业务形态，今天波波重点聊聊知识付费如何快速在抖音起号。波波的内容还是可以碾压GPT水平的^_^毕竟很多赛道的头部账号的流量获取都有深度参与。 知识付费，无库存压力，ROI模型比较容易算，很多经典类目的课程需求量...
破除竞价内卷，5个抖音千川素材内容破局思路！
抖音流量越来越贵，获客成本越来越高，已经成为共识。 尤其商品卡流量来了以后，大家明显感知千川投放的获客成本越来越高，出价也越来越高。 一方面是因为大盘收紧，流量不够用，用户贡献增速低于商家需求增速。 平台商业化的终极目标一定是无限地提高单个流量价...
抖音直播卖AI课，3天起号日GMV破10万！
好一阵子没写干货文章了，原因是出差较多。近期，抖音千川流量不稳定，群里每天吐槽的人暴增，压制了晒牛B数据装逼的人。不过还好大家在千川智囊团群里，截个图给老板或者客户看，据都不好，整体大盘问题，也就不会被diss了。^_^ 废话结束，今天的话题是关...
写给品牌内容负责人：品牌为何做不好千川短视频？
一、对千川的认知程度不够 去年我就在文章里探讨过，千川的出现让“品销合一”头名次大限度得成为可能。 因为，除此之外我们找不到另一个即有内容属性又有电商属性的万亿级平台，而且触达的用户是“内容流量池”与“广告流量池”的合集。 ...
抖音DP服务商的核心竞争力与挑战！
23年初，波波在抖音服务商这条道路上感觉逐渐找到了自己的节奏，各项业务进入了高速成长期。近期也参加了官方由迪姐组织的各种沙龙和游学活动，感悟很多，发文总结下。文末有课程推荐！^_^ 在波波来看，很多DP的做法就是死局： 能力不够，达人来凑，已经跟...
抖音星图达人种草+投流转化割草玩法扫盲篇
每一个流量增长的产品或业态给到甲乙方的红利期都不会太长，之前采访过一些品牌和头部达人，在流量上今年付费流比例比以前高了很多。 我们作为服务商侧，今年除了千川量级稳步增长外，大的感触是星图业务量增长较大，但呈现两级现象。 大中型品牌在预算上很大气，达...
3月29号，杭州，千川高手的沙龙活动
上个月在北京，波波组织了今年头名次千川智囊团线下活动，效果还不错，接下来是3月29号杭州的活动： 相信这次杭州能来参加的同学会更多，不知道你是不是有同感，跑了很多大会，行业峰会、各圈层会议，是不是找不到北，一堆人呼噜呼噜来，听台上光鲜亮丽的男男女...
写给抖音内容团队：请停止在错误的方向上狂奔！
一、千篇一律，堆积卖点 千篇一律，提到种草素材就是卖点堆积，几乎是一个模子刻出的东西，看完以后毫无印象，甚至记不住一个关键词，更记不住消费场景。...
效果广告进入策略时代
竞价广告体系下，流量越来越贵的趋势已经成为共识，当入场玩家越来越多时，存量阶段的抢量的竞争，要么是高出价，要么是卷内容。 效果广告的两大内容逻辑，要么贡献完播，要么贡献转化。 “贡献转化”的素材类型是粗暴的促销广告，拍一发十的“虚假活动做吸引”，...
