今天简单拆解下茅台咖啡在抖音的营销动作，天下已没有免费的流量和事件营销。不过花点钱还是可以激活大量自然推荐流量的。
首先我们看到在抖音热搜榜单上，**“年轻人的头名杯茅台”**这个热搜后面有个：**商，**的字样，可以是直接购买品牌榜和看播任务的资源包里包含的位置。跳转页面与本地团购承接都做得比较到位。
抖音热搜榜第6位直接采买
然后通过平台的看播任务，激活直播间的观看、互动和粉丝行为，引爆直播间数据。单天交易额超过5000万。抖音平台有官方的任务“积分墙”，各种类型的激励任务应有尽有，可以满足商家各种做数据的需求，而且是完全合规的操作，一般成本10-20万起步，大几十万，甚至是过百万的任务包都可以选择，区别就是参与人数、执行动作、以及奖励金额等维度。
话题引爆后，激活了内容部门给了抖音热榜的位置，热度冲到了榜2和榜4。成功通过**付费的整合营销动作激活了内容部门的自然推流。**一般内容团队只要发现有热点性的内容，都会给热榜自然位，波波团队也经常制作出一些上榜的内容，获得极大自然量，当然通过花钱激活的事件营销，能够更稳定的干预榜单的效果。
抖音热榜截图
我们来看下抖查查数据平台的数据：
瑞幸咖啡直播数据，来自抖查查，点击放大
瑞幸咖啡的美酒加咖啡直播，在9.4号当天创造了超过5000万的本地生活团购数据，在数值层面破了很多抖音直播的记录。
结合着造出来的热点，在多平台进行二次、多次传播。后面还接了一个到店的众测任务，引发线下店面的客流。目前该页面有6000多万次曝光。进行话题的进一步放大。
简单一看，光抖音这边的整合营销预算就是超过300万的一个投入，其中还包含了大量BGC、PGC、UGC、KOC的内容。
通过DSO100数据平台可以发现一些低粉爆赞，抢到搜索关键词排名的优质视频。我们来看下“茅台咖啡”搜索数据：
数据来自：dso100.com抖音搜索数据分析平台
经过dso100数据平台可以看到，这次激活茅台和瑞幸相关关键词有不少，同时海量kol、koc自发创作内容：
不过目前观测，热度只维持了2天上升，然后开始下落。持续性内容准备不足，爆点够猛但是衰减太快。没有引发强烈的讨论和交流话题。
缺少优质二次创作和爆量内容，虽然头名波很爆，参与共创的内容很多，但是共创里面没有领军人物做出比头名波更爆的内容。
比如只做了年轻人的头名杯茅台。没有做大爷们的头名杯咖啡。其实类似的爆点有，但是没有发力，导致热度衰减较快！
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