写给品牌内容负责人：品牌为何做不好千川短视频？
一、对千川的认知程度不够 去年我就在文章里探讨过，千川的出现让“品销合一”头名次大限度得成为可能。 因为，除此之外我们找不到另一个即有内容属性又有电商属性的万亿级平台，而且触达的用户是“内容流量池”与“广告流量池”的合集。 ...
抖音DP服务商的核心竞争力与挑战！
23年初，波波在抖音服务商这条道路上感觉逐渐找到了自己的节奏，各项业务进入了高速成长期。近期也参加了官方由迪姐组织的各种沙龙和游学活动，感悟很多，发文总结下。文末有课程推荐！^_^ 在波波来看，很多DP的做法就是死局： 能力不够，达人来凑，已经跟...
抖音星图达人种草+投流转化割草玩法扫盲篇
每一个流量增长的产品或业态给到甲乙方的红利期都不会太长，之前采访过一些品牌和头部达人，在流量上今年付费流比例比以前高了很多。 我们作为服务商侧，今年除了千川量级稳步增长外，大的感触是星图业务量增长较大，但呈现两级现象。 大中型品牌在预算上很大气，达...
3月29号，杭州，千川高手的沙龙活动
上个月在北京，波波组织了今年头名次千川智囊团线下活动，效果还不错，接下来是3月29号杭州的活动： 相信这次杭州能来参加的同学会更多，不知道你是不是有同感，跑了很多大会，行业峰会、各圈层会议，是不是找不到北，一堆人呼噜呼噜来，听台上光鲜亮丽的男男女...
写给抖音内容团队：请停止在错误的方向上狂奔！
一、千篇一律，堆积卖点 千篇一律，提到种草素材就是卖点堆积，几乎是一个模子刻出的东西，看完以后毫无印象，甚至记不住一个关键词，更记不住消费场景。...
效果广告进入策略时代
竞价广告体系下，流量越来越贵的趋势已经成为共识，当入场玩家越来越多时，存量阶段的抢量的竞争，要么是高出价，要么是卷内容。 效果广告的两大内容逻辑，要么贡献完播，要么贡献转化。 “贡献转化”的素材类型是粗暴的促销广告，拍一发十的“虚假活动做吸引”，...
做抖音你必须知道的内容套路技巧
让用户不思考，约等于快乐。 刷短视频的大多数时间，用户还是松弛的，短视频本身还是没有离开奶头乐效应，40%情绪价值，40%哗众取宠，10%新闻资讯，10%垃圾碎片+精英内容。...
理解短视频内容套路，少走弯路少踩坑
让用户不思考，约等于快乐。 刷短视频的大多数时间，用户还是松弛的，短视频本身还是没有离开奶头乐效应，40%情绪价值，40%哗众取宠，10%新闻资讯，10%垃圾碎片+精英内容。...
过亿消耗换来的15条千川短视频内容团队经验
1、提升短视频观感质量有效的方法是重视摄影师，摄影解决的是画面问题，传统的影视行业已经培养了大量的优秀摄影师，他们不需要懂抖音不需要懂千川，只需要让他们解决画面问题配合千川编导即可。 2、千川编导岗位的市场人才密度极低，要么是只懂黑五类产品的半路...
传统4A已死，抖系4A新生
广告行业经久不衰的「4A已死」话题，近两年好像已经不太火了，没人讨论这件事的潜台词是——它要么错的离谱，要么就已经成为了某种事实。而我更相信是后者。 当我们谈起奥美的时候，尽管它依旧有着很好的行业知名度、良好的雇主品牌声誉，更是借着刘恋的综艺破圈...
基于类目大盘放量roi，定制针对性投放策略
很多人账号起不起来，投放也放不出量，是有一些核心逻辑没有解决掉。 首先是转化逻辑有卡点，流量从曝光，到吸引用户看内容，再到引导用户成交上面有卡点，没有跑通成交逻辑。走性价比、或是爆品新奇特、或是种草加拔草一体、或者是通投拉满暴力反复触达，成交逻辑...
抖音自播翻倍增长关键点：补齐短视频内容短板！
去年我在文章里就探讨过，千川的出现让“品销合一”大限度得成为可能。 因为除此之外我们无法找到其他一个即有内容属性又有电商属性的万亿级平台，而且触达的用户是内容流量池和广告流量池。 千川的魅力在于，你手里有什么样的抢就能打什么样的猎。 你自...
抖音千川投放能力的6个阶段！
千川投放能力分为6个阶段 头名阶段：熟练掌握千川后台操作，与其他投放形式配合； 第二阶段：积累消耗经验，解决转化问题； 第三阶段：理解受众人群，和推流算法底层逻辑； 第四阶段：掌握行情动态和投放情报； 第五阶段：对需求的洞察，和对内容的熟练把握；...
20条经验，搞懂抖音短视频放量与引流
波波可以断言，玩明白抖音短视频放量的人很少，未来的千川基本上是拼素材的理解了，所以近期持续探讨这个话题。 理解短视频与直播的关系，几个概念需要明确： 1）短视频能够直接成交的价格一般在50元以内（不加明星切片）； 2）短视频引流直播间占比呈逐渐升...
当前抖音流量趋势（很值钱的决策参考）
今年的抖音电商侧的流量趋势是付费撬动自然！ 进入全面付费时代的拐点已经出现，也就是所谓的下半场！ 近期案例和一些实际感受： 1）直播间纯自然流推流持续性下降明显，自然流起号的直播间（利用激活直播推送逻辑），起来后要更早接入付费投放，不然就会很快衰...
