头条号营销带货狂卖800万
一本书可以靠一个KOL的一篇文章带货实现多少销量？答案是：800万。@脑洞历史观 是今日头条的一位历史领域创作者，他用一篇文章推《俄罗斯科学丛书》，全平台流水超过800万，直接一本书卖爆。这就是今日头条上KOL营销的巨大潜力。 就是左...
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我四渣渣辉广告营销为什么那么成功
“大扎好，我系轱天乐，我四渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏。”这句话相信你一定听过，它在2018年成为当年广告，成为不少人的梦魇，一闭眼就在脑中挥之不去。这句话是网页游戏《贪玩蓝月》的广告。 近...
盘点农夫山泉教科书式的营销套路
4月30日凌晨，农夫山泉股份有限公司在港交所官网披露了招股书，正式开启港交所上市之路。 上市传闻终于被证实了！ 数据显示，农夫山泉2019年的净利润同比增长近30%，实现了大幅提升，并超过了养元饮品、康师傅、统一等传统饮品龙头企业。 也就是说，农夫山...
代言人深陷丑闻，品牌该如何快速急救？
这年头，明星翻车的频率之高，吃瓜群众都已经见怪不怪了。其中，新颖加入战场的就是今天热搜刷榜的罗志祥。 4月23日，知名娱乐艺人罗志祥前女友周扬青爆料称，罗志祥私生活混乱，“去到每一个城市，都有可以约到酒店的女生”，且与多名女性有“有长期不正当男女关系...
如何提高广告营销效果
说起传播，就必须讲广告。广告究竟是怎么起作用的？这本书中讲到了一个广告影响消费者的模型，就是任何形式的传播，要想让顾客后下单，都要经过六个步骤。注意，我说的是任何形式的传播，不仅仅是电视广告，朋友圈广告，还包括近刚刚兴起的直播、内容营销等等。 这六个...
疫情下，零售店营销方式分析
店长尽快转型掌握新传播能力，用“十分紧迫”表述还不够，用“万分紧迫”比较合适。 当前对所有的店来讲，面临的大问题是客流的减少。 造成客流减少的主要原因之一是各种的店太多了，顾客线下、线上的购买方式选择太多了。整体的顾客是被分流了的。并且顾客被分流目前...
业务人员要具备哪些创新传播能力
纠结了半天：到底是该说具备传播能力，还是说具备做业务的能力？ 因为我的观察，到目前为止，还有不少企业、不少业务人员认为做传播是“不务正业”，不是业务员该做的事。 但现实已经是：新传播已经成为业务人员的基本工作组成；新传播已经成为业务人员日常的一个重要...
银行客群管理案例：如何实现大数据精准营销
通常每年的一季度，都是银行的“开门红”时间，银行往往会在此时加大营销力度，做大业务量。但2020开年以来，受新冠肺炎疫情的影响，民众居家隔离，对手机、电脑等智能终端依赖极强，各大银行线下网点服务量断崖式下跌。 对此，多家银行推出“非接触式服务”，“针...
疫情过后，零售业店长需要具备哪些能力
整体看零售行业是受这次疫情影响比较大的行业之一。 我们看到除了超市业态在2、3月期间因特殊影响有一个较好的市场表现以外，大多零售业态分别受到了不同程度的冲击与影响。 百货店受到的影响比较大。很多百货店在2月份基本处于停业状态。随着疫情过后逐步恢复营业...
疫情对零售企业的影响有哪些
虽然内蒙的疫情不算特别严重，但内蒙的管理比较严格。疫情期间所有的社区实行宵禁，早上七点才能出社区，晚上十点社区就会关闭，甚至部分社区三天只允许一人出去买生活必需品。 疫情对安达的影响不是特别大。一月份我们销售额同比增长接近20%，二月份同比下降不到1...
线上品牌如何做好线下传播？
当初代网红之一的罗永浩开始做直播的时候，不少老网民发出感慨：时代确实不一样了。 从博客到微博，再到今天的短视频和直播，媒介的变迁也改变了“网红”这个群体的生活方式——曾经博客时代主要靠才艺惊人，到后来“颜值经济”下崛起的新网红大多靠人设吸粉，再到今天...
完美日记营销套路分析
这几年，国货之光不断引发人关注。国货彩妆成为了亮点并出现黑马，而其中稳坐头把交椅的当属完美日记。 4月伊始，完美日记获得新一轮战略融资，金额达1亿美元。至此，完美日记新颖估值已超141亿元。完美日记2016年成立，达到这个数，仅用了3年的时间就在美妆...
张利：疫情过后零售企业如何应对？
大家好，非常高兴受鲍总委托，给大家做一次分享。分享我对此次疫情的一些感受。 （一） 这次的疫情确确实实太突然，使我们每一个人猝不及防，从开始的不在意，到后面的过度紧张，从人心惶惶；到后面的异常无奈；从紧张兮兮，到现在疲惫不堪，这是一段很艰难的时间。...
疫情过后，经销商如何提升仓配效率？
目前经销商的仓配已经是比较完整的一套全国性的仓配体系布局。 但是现在经销商比较重视“销”，对如何挖掘提升仓配能力，把仓配做成一条新的业务线还没有高度重视。 随着到家模式的快速发展，经销商现有仓配所具备的本地化交付能力越来受到重视。 为此： --疫情过...
企业应该如何打造营销闭环呢？
相关数据显示：55%的企业认为，无法证明营销活动ROI的根本原因在于缺少营销闭环。而可预测的市场漏斗，才是企业预测收入增长的秘密武器。 那么，企业应该如何打造营销闭环呢？ 从全局角度来讲，营销闭环应该涵盖各个线上获客的渠道，例如PC/Mobile W...
种草经济分析：为什么九阳被年轻人频繁种草和拔草？
1953年，头名届iF设计奖在德国举办。 此后的每一年，德国历史悠久的工业设计机构——汉诺威工业设计论坛都在全球参赛作品中进行遴选并评选出优者。这是无数设计师梦想的殿堂。 而现在，潮萌青年们的家就可以一享全球业内好评设计师的殿堂。 2020年，一家中...
不花钱的9种裂变方式
推广分为花钱和不花钱两种。花钱推广的效率高，但是纯靠花钱推广是不行的，因为迟早会被资本砸死。正确的做法应该是花钱推广带来的用户和不花钱带来的用户各占一定的比例。 那么不花钱的推广方式都有哪些呢？免费获取用户主要通过用户邀请用户，也就是大家常说的“裂变...
