标签：品牌营销

抖音、快手等平台迅速崛起,为年轻人提供展示的平台，线上分享美食成为新的社交活动。在精准洞察这一趋势后, 三只松鼠在 2018年七夕率先推出巨型零食大礼包，开启了休闲零 食行业“大包装时代”。年轻消费者在抖音、小红书、 双微等社交平台上纷纷打卡，在20...

半糖 2020-01-19 347480

1、紫禁城里过大年 2019年春节期间，故宫首次推出“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，并通过互联网、自媒体、社交媒体、在主要商区设立推广展区等方式，对展览进行推广营销。展览开幕后异常火爆，一票难求，日均参观者超过2万人次。 此次营销活动的成功，在于...

拾染 2020-01-18 339223

大家都知道多米诺骨牌效应，其中有一个重要的概念就是如果你把这些骨牌耐心的排放正确，终头名个骨牌可以把后一个大于57倍的骨牌推翻，这听上去有点不可思议。 很多企业在品牌营销这件事情上并没有这样的正确顺序和长远打算，我写这篇文章的目的就是希望能够帮助你再...

爽妹 2020-01-15 316684

自媒体时代，每个人都可能成为 KOL（关键意见领袖）。 2018 年双 11 期间，网红李佳琦与马云 PK 直播卖口红，5 分钟内卖掉了 15000 支。李佳琦推荐过的口红，不是断货就是涨价，其标志性口号「OMG」成为攻破用户心理防线的杀手锏，更创造...

白圭编辑部 2020-01-10 324800

2019年12月时，美妆品牌丝芙兰上线了一款“丝芙兰冰雪派对”小游戏，短短一个月，总玩家数超过50万，日均为丝芙兰小程序商城输送8%的DAU流量。假如此前品牌商花几十万、几百万拍的视频广告，可能只有15秒时间触动用户，而现在丝芙兰冰雪派对游戏用户的平...

陈宇 2020-01-07 202658

春节营销大战即将拉开帷幕，如何成功抢占视线，成为品牌主们新年头名道考题。想要借势营销热点巧妙突围，始于机敏的洞察与策略，发于灵活的落地与呈现。想要玩出新意，或许也并不难，头名步就是从目标用户的独特春节行为表现入手。 营销洞察：连接玩乐，时空渗透 伴随...

4A广告文案 2020-01-02 317126

12月24日，又是一年平安夜，身为一名运营狗，节日热点岂能错过？不想错过得估计是那些各大品牌。 圣诞节，是西方的传统节日，如今，一到这天，就像品牌营销界的春晚大舞台。忙碌了一年，各品牌开始浑身解数做年终汇报了。在“Merry C...

微微 2019-12-20 343845

微信已成为生活里不可或缺的一部分，2017年微信用户已达到9亿，凡是有人的地方必有营销的价值，众多企业开始探索微信营销模式。从目前微信的功能以及API开放接口来看，微信营销已经具备成熟的模式，笔者经过长时间的案例研究发现有15种玩法。  ...

赵文彪 2019-12-19 132117

等了一年的John Lewis圣诞广告，第十三年如约而至，暖哭了！ 短片的主角是在面包房工作的小女孩Ava和她的好朋友Edgar，Edgar是一只呆萌可爱、控制不住喷火的小青龙。 Edgar对一切充满着好奇，爱探索的它，却因为控制不住...

拾染 2019-12-02 336871

01 什么是营销? 营销是促成先消费后使用的过程 其实，给营销下个定义是个很奇怪的行为 但为了更好的推导品牌营销这件事 只能固定某一概念再去展开（装逼的说是单一变量法） 营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费...

陈宇 2019-11-25 335589

近日，Facebook再度携手全球权威咨询机构共同发布了《2019年中国出海品牌50强》。 《》在对中国品牌在海外的影响力进行了综合调研后得出结论——出海商机是多元化的，目前中国企业的出海业务遍及全球200多个市场；...

爽妹 2019-09-26 338966

手机里的世界很大，而你却忘了重要的世界 手机里的世界很大，而孩子的世界可能只有你 这是7月30日，华为在新出广告视频里说的一句话 这也是所有家长都面临的教育问题，“孩子与手机”之间的衡...

拾染 2019-08-09 367245

无用户，不品牌。 品牌和产品的大区别，在于产品是摆在货架上的，而品牌则存在于顾客的头脑之中。 我们日常谈起品牌来，挂在嘴边的词汇如品牌个性、品牌形象、品牌认知、品牌体验、品牌价值、品牌态度、品牌情感、品牌人设、品牌...

拾染 2019-08-09 165129

  本期为【海外一周】第4期。旨在盘点海外一周内有趣、新颖鲜的营销案例。 本期上榜的品牌有： Monoprix ,IKEA(2) , Mercedes-Benz, Häagen-Dazs 1 Monop...

小心心 2019-06-11 361156

继大白兔奶茶后， 童年的记忆旺旺又来收割年轻人的眼球了 5月底，旺旺通过官方微信宣布， 正版旺旺奶茶正式上线 这次和网红奶茶品牌奈雪合作，共出两款饮品-- 旺仔宝藏茶及旺仔QQ芝士杯 快谢谢梅小花，已经帮大...

小心心 2019-06-05 374107

三年前，一句#自律给我自由#的教科书式slogan让运动平台Keep成功出圈。 直到今天，很多人（甚至是非广告圈的人）提到Keep都会想到他的广告语。 #自律给我自由#的广告语高传播离不开其朗朗上口的节奏，但更重要的是其背后渗透的哲理...

小心心 2019-05-22 378857

如果你看过耐克广告，你会发现它从头到尾不会向你安利耐克的科技或者设计，而是通过传递理念与精神来赢得人心。 这不，下个月就是女子法国世界杯了，耐克这两天又出了一部《Dream with us》（与我们一起梦想）TVC。 视频由哈...

小心心 2019-05-16 365934

当野蛮发展的互联网营销遇到流量红利的消失，企业在市场端的增长需求快速浮出。系统化的增长体系与方，被大多数企业视为互联网营销的核心竞争力，追逐增长的过程中企业也体会到增长的难度与成本的逐渐提高。仅仅依靠增长已无法满足激烈的市场竞争需求，企业...

小心心 2019-05-14 339006