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John Lewis 2019圣诞节创意广告,暖哭了

来源:广告热搜榜 1338
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来源:广告热搜榜 1338

等了一年的John Lewis圣诞广告,第十三年如约而至,暖哭了!

短片的主角是在面包房工作的小女孩Ava和她的好朋友Edgar,Edgar是一只呆萌可爱、控制不住喷火的小青龙。

Edgar对一切充满着好奇,爱探索的它,却因为控制不住喷火而造成一次次小“破坏“。

看到小伙伴们开心地堆雪人,Edgar会兴奋地跑过去参与其中。可还没等帮雪人安上胡萝卜鼻子,由于激动,失控的火焰从Edgar的鼻子中喷出,雪人一下子就融化掉了。

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看到小朋友们开心地溜冰,好玩的Edgar总是情不自禁跑过去一边溜冰一边激动地喷火,好好的溜冰场一下子变成了游泳池。

害怕因为控制不住喷火焰的Edgar闯祸,Ava用围巾把Edgar因激动爱喷火的鼻子裹住。并且一起去了村中心广场的圣诞树揭幕仪式。Ava善意地提醒Edgar可千万别捣乱。

可是看见漂亮的圣诞树,Edgar又兴奋又激动,控制住了鼻子喷火却没控制住耳朵喷火。结果可想而知,圣诞树不幸被烧得只剩下树枝,Edgar也变成了不受大家欢迎的小家伙。

一次次闯祸也让Edgar害羞又自责,将自己关进了屋里,也把Ava挡在了门外。

聪明的Ava想法了办法,通过圣诞布丁,让全村人不仅接受了Edgar,并且开心地收到了它的圣诞祝福。

 

01  13年暖心圣诞之约,满满的仪式感

John Lewis是一家成立于1864年的百货公司,从2007年便开始雷打不动每年都推出一支圣诞广告。仿佛和消费者有着一个温暖的约定一般,JohnLewis圣诞暖心广告短片每年都会如约而至。

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13年的惯例,圣诞温情广告已经成为John Lewis与消费者情感沟通的一种具有仪式感的品牌宣传形式。几乎每一年的短片,都备受英国乃至全世界观众的喜爱。今年的广告片上线19小时,YouTube播放量就达620万。英国朋友们的热情,一下子被这支广告片点燃!

这支广告片是John Lewis首次携手兄弟公司Waitrose联合推出的圣诞广告。广告中的胡萝卜玩具和圣诞布丁均来自Waitrose。BGM选用的是《Can’t Fight This Feeling》,这首上个世纪80年代的老歌,带来的是一种久违的熟悉与亲切。

 

02  友情的温暖,除了陪伴更是帮助

John Lewis这支广告片聚焦友情。小女孩Ava没有因为Edgar一次次无意“破坏”而远离它,而是用陪伴温暖受伤的Edgar,用实际行动帮助Edgar。

怎么让村里人接受Edgar呢?怎么能让大家不再害怕Edgar的火焰呢?Ava借用Edgar独特的技能,通过一圣诞布丁,成功地将Edgar再次融入大家。

友情或许就是,在你孤独无助时,TA不仅用陪伴温暖你,还能想办法帮助你解决问题、走出困境。

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03  用TA接受的方式表达在意

广告片最后一幕呈现的是一句广告文案:Show them how much you care.(用行动告诉他们,你有多在乎)

我们常常用各种方式表达自己的在意,有通过直截了当的表达来引起他人的注意,也有通过默默无闻地付出以示心之所向。而这一切都是建立在他人能接受方式的基础上。

Edgar虽然喜欢和大家一起玩耍,但是这个热情的小家伙由于控制不住喷火,多次无意制造了一起起“捣蛋“事件。Edgar很在意和村子里的大家一起互动,但是却没有采取合理的方式。好朋友Ava最终总找到了最合适的方式来帮助Edgar表达在意。

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04  巧用礼物元素与圣诞意象

点燃的圣诞布丁是英国传统圣诞食物之一,象征着团结和和谐。Ava送给Edgar的圣诞礼物是能巧用火焰的方式,Edgar借助Ava的建议送给全村人的圣诞礼物是圣诞布丁背后真挚的祝福。

广告片由John Lewis御用的创意商Adam&ampEve/DDB和导演Dougal Wilson共同打造。主创人员从40个剧本中最终一致决定采用喷火龙的创意,原因在于它把催泪片、John Lewis的常用礼物元素和Waitrose幽默搞笑的宣传风格结合在了一起。

 

05  用呆萌形象,打造系列IP周边

广告片一经播出,外表呆萌并且总是控制不住喷火的Edgar形象就收割众多粉丝。John Lewis虽然是家历史悠久的百货公司,但是却深谙移动社交网络的力量。

首先,在广告片正式发布之前,推出一支10秒预告,有一只手敲击着木门上的龙形铁环,门缝后没有透露是什么画面,颇为神秘感的方式吊足了观众胃口。

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其次,在推特上,John Lewis以【Excitable Edgar】注册了账号,迅速捞粉,借势将Edgar形象推出并积极加入与用户互动的行列。一直盘踞推特热搜前列的成绩,就可见其圈粉速度与热议范围惊人。

紧接着,推出Edgar公仔、童靴、童书等周边产品,迅速落地多个线上线下消费场景,在圣诞消费黄金期率先抢占了消费者注意力时机。毕竟每年的圣诞节对于英国人来说就像中国的双十一一样,是消费购物的黄金时间。可见,呆萌小家伙Edgar不仅带动了这支广告片的热播,更是带动了系列IP周边的热销。

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各大商场的橱窗都能看到Edgar的身影。

然后,JohnLewis还和Snapchat合作推出Edgar特效。拍照、自拍场景也能用上Edgar形象元素。

此外,致敬《权力的游戏》,扩大热议话题,加强与消费者互动。许多网友纷纷将广告画面与《权力的游戏》相联系,创意P图,弥补你那颗被《权力的游戏》烂尾伤害了的心。

视频观看地址:https://v.qq.com/x/page/y3021fpe5o1.html

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