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  • 推广与合作

标签:品牌营销

品牌营销:从消费者品牌走向粉丝品牌
营销推广

品牌营销:从消费者品牌走向粉丝品牌

今天的营销正在经历一场真正的变革,大量的企业都在尽一切努力跟上它的步伐。将旧营销与新营销进行对比,我们会发现,旧营销都是关于大众、关于消费者的营销。 然而,以Z世代95后为代表的新兴消费力量的崛起,整体消费呈现多元化的趋势。更核心的一点变化在于TA...

2020-07-07 2153

新时代的那些品牌营销策略!
运营

新时代的那些品牌营销策略!

引言:只要有需求,就会诞生一系列相关的生意。 当今消费时代正在呈现出百花纷呈的消费盛景:下沉市场在资本世界中极其吃香,市场潜力巨大,下沉消费力惊人;被消费主义的“新穷人”更喜欢买轻奢品,当代青年几乎都是“花呗青年”;新旧红利交汇,以盲盒、电竞为代表的...

2020-07-02 2996

深入挖掘品牌营销领域的遗留黄金
营销推广

深入挖掘品牌营销领域的遗留黄金

我不喜欢追热点,大多时候,我的文章不多聊情绪。一般是要么聊聊营销方,要么是聊些针对某个现象的逻辑和观点。今天的文章会稍有不同。后半部分会分享两张大脑图,主要聊一下作为一个品牌策划人,一般来说我接案子会如何帮助品牌整理思路。但前半部分,今天会随便些,聊...

2020-06-10 6655

营销人做不好品牌是有原因的
营销推广

营销人做不好品牌是有原因的

对于大多数企业来说,“品牌”这个词是很虚的东西,常常是口头上比较重视,但是实际上可以先放一放,常常为了销售目标而忽略掉。因此,品牌建设也总是被划分到“重要但不紧急”的那一类任务中。 我个人是比较早就开始接触品牌营销相关的工作了,大家都知道可口可乐有个...

2020-06-09 6891

做品牌可以利用算法来做参考
营销推广

做品牌可以利用算法来做参考

这两年我们都见到了头条系产品的崛起,从今日头条到抖音,从轻颜相机到懂车帝。尤其是抖音,赢得了时间黑洞的美誉,抖音五分钟,人间三小时。拿出手机,打开抖音,你总能一条接一条地刷出来你爱看到视频。  说起来头条系的横空出世,一个非常重要的因素就...

2020-05-25 9390

品牌拟人化成功的例子介绍
营销推广

品牌拟人化成功的例子介绍

近年来,市场上出现了一种奇怪的现象,越来越多的品牌在产品上做文章。更准确一点的讲,是把文案写在产品上,让它成为产品的一部分,我暂且把这种现象,叫做产品拟人化。这种现象,从无到有,从有到多,再到今天的,屡见不鲜。江小白,把情侣、朋友、亲人之间的微妙情感...

2020-05-11 11949

盘点农夫山泉教科书式的营销套路
运营干货

盘点农夫山泉教科书式的营销套路

4月30日凌晨,农夫山泉股份有限公司在港交所官网披露了招股书,正式开启港交所上市之路。 上市传闻终于被证实了! 数据显示,农夫山泉2019年的净利润同比增长近30%,实现了大幅提升,并超过了养元饮品、康师傅、统一等传统饮品龙头企业。 也就是说,农夫山...

2020-05-06 12792

代言人深陷丑闻,品牌该如何快速急救?
营销推广

代言人深陷丑闻,品牌该如何快速急救?

这年头,明星翻车的频率之高,吃瓜群众都已经见怪不怪了。其中,新颖加入战场的就是今天热搜刷榜的罗志祥。 4月23日,知名娱乐艺人罗志祥前女友周扬青爆料称,罗志祥私生活混乱,“去到每一个城市,都有可以约到酒店的女生”,且与多名女性有“有长期不正当男女关系...

2020-04-28 15291

如何用运营思维打造个人品牌
运营干货

如何用运营思维打造个人品牌

TOBCGO的群友大部分是市场/运营/营销人,我们如何在企业营收增长的过程中发挥作用?我们的主要职能:获取流量,运营用户,提高转化,打造品牌。 一、为什么要打造个人品牌 很多人会奇怪,我就老老实实上个班,为什么要做什么个人品牌呢? 所以,我先要...

2020-04-22 14735

浅析品牌名字怎么取
营销推广

浅析品牌名字怎么取

hello 大家好,我是独'立品牌策划夏狐狸—— 近狐狸接了个项目,是帮助一家幼儿教育企业做品牌升级,其中关键的一项工作就是给新品牌起名。 在沟通过程当中,我就注意到一件事,就是虽然大家对于品牌起名这件事十分看重,但是在现实里,大家对于如何系统的推导...

2020-04-15 16246

品牌如何名正言顺地涨价?
营销推广

品牌如何名正言顺地涨价?

先给大家讲一个有趣的故事:一位老大爷一直过着清净的日子。可突然有一天中午有一群熊孩子跑到他家门口玩,又吵又闹,而且天天如此,搞得老大爷都没办法午休了。想了很久,老大爷想到一个办法,一天他把这些孩子叫到跟前说:“孩子们,你们能来这玩,爷爷真是太开心了,...

2020-04-15 16251

分析5大品牌营销新趋势
营销推广

分析5大品牌营销新趋势

这两天被网易严选一支户外“劝退”广告给刷屏了。 疫情期间,互联网上消费者的情绪曝晒在高温之下,在信息芜杂、真相难辨的舆论场中一点即燃。如何在趋势之外保持理性与洞察,戳破热点之上的迷思与泡沫,是所有品牌都应该深思的问题。 网易严选选择以退为进,将...

2020-04-14 16395

品牌定位重要性与6大品牌定位策略方法
营销推广

品牌定位重要性与6大品牌定位策略方法

我与品牌之缘 看着这个小标题感觉很大有没有?其实每个人都与品牌有缘。在看这里,你可以先思考一下:你头名次知道是一个什么品牌,在什么时候,什么地点?欢迎看完留言。白杨SEO出生在农村,在我记忆中应该是冰棍,5分钱那种,还有那个大脚板雪糕,两毛还是5毛忘...

2020-04-09 16782

短视频营销的关键:数据赋能+多元化玩法
营销推广

短视频营销的关键:数据赋能+多元化玩法

疫情下的2020年,各行各业都不可避免地裹挟到了这场灾难之中,线下销售在短期内难以快速反弹,转战线上已经成为诸多品牌的当务之急。 毫无疑问,短视频是当前热门的线上营销渠道。被迫延长的春节假期,以及深宅在家共同战疫,让用户的线上娱乐时间同比大幅上涨,以...

2020-04-08 16895

线上销量增长170%,完美日记营销策略分析
营销推广

线上销量增长170%,完美日记营销策略分析

在品牌营销的世界里,每隔一段时间都会诞生新的“营销奇迹”。 这一次轮到了国产美妆品牌完美日记。 近日,完美日记联合Discovery跨界合作推出十二色动物眼影盘。首推的小狗盘,选用李佳琦的狗狗Never作为“代言人”,里面的12种颜色则是李佳琦根据N...

2020-04-01 17258

20个常见品牌营销推广心理学效应
营销推广

20个常见品牌营销推广心理学效应

今天想和大家聊聊,心理学效应在营销当中的应用,为什么会想写这篇文章,或者说心理学效应的重要性,我总结了两个原因。 原因一: “营销没有专家,翘楚的专家是消费者,你只要打动消费者就好了”,这句话我也说过很多次,看似是一句废话,但它犹如黑暗中的一盏明灯,...

2020-03-31 16712

社交媒体营销该如何做?
出海专栏

社交媒体营销该如何做?

如何定义海外社交媒体营销呢? 社交媒体这个词范围很大,定义即网民在虚拟社区或者网络平台社交媒体上创作,分享,交流自己的观点和经验,企业做社交媒体营销,即以社交的形式,通过各种内容与消费者沟通,通过独特的媒介环境来打破传统媒体传播方式。 目前, 全球...

2020-03-29 16609

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