品牌策略 - 爱盈利

为什么绝大多数品牌在爆品打造上都在做无用功？

一、提出问题这2个月接触了很多的品牌，发现很多时候大家只会用常规理解的roi（产出/投入）来评估投放效果，但不知道如何通过整体链路来确定指标，不知道如何回收并分析数据，不知道如何评估哪些方式是有效的，以及不知道如何规划团队任务来为整体结果负责...

本次分享主要讨论了如下内容： 1、什么是“去消费主义”和“新消费主义”？ 2、如何用“种树”的方式打造品牌？ 3、产品创新的本质是什么？ 4、如何从产品、渠道、顾客、组织四个方面进行革新？刀法研究所对本场轻分享的...

莹仔 2021-02-23 140009

每个时代，中国人都有自己的新消费需求。而当下，国家成为了世界强国，国人的消费理念也跟着发生巨大改变，质量高、卖相好，又兼具文化内涵的新国货，正在打破了消费者以往对国货的刻板印象，变得越来越香了！正是这股新国货消费需求的驱动，以及新兴的社交和线上...

春晚，向来是我国传统年俗。在过去的春晚中，明星表演、演员穿搭、主持人口红色号、小品热梗往往都会登上热搜，引起一众网友讨论。而今年，除了这些热搜上的常客，在春晚镜头里频频出现的春晚红口罩也一举登上了热搜，网友们纷纷表示“被种草了”。春晚结束的第二天...

是大姐 2021-02-20 104110

周杰伦不仅是成功的歌手，也是成功的品牌代言人。前两天看到一张有意思的图片，上面是周杰伦现存的商务代言统计。既有刚代言不久，官宣代言时曾引起轰动的海澜之家，也有爱玛电动车这样代言了十几年的品牌。统计的16个代言中，几乎全是中低端的...

在这个信息爆炸时代，品牌很容易被消费者遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险，品牌重塑，成了企业追随时代和消费者变化，转型或升级的必修课。近，汉堡王推出了全新形象视觉，这是汉堡王20多年来的首次品牌重塑，包括新的logo、包装、餐厅商品、菜单、工服、餐...

就数你最美 2021-01-26 140558

随着网红经济的崛起，越来越多的“网红产品”被人熟知，但是这些“产品”为我们带来的影响也是好坏不一。近热传的快手主播辛巴和职业打假人王海事件，之所以受到网友的密切关注，是因为目前“网红产品”问题频出，带来了很多负面的消息。很多网友认为，售价远超成本的...

作为“国民级”的零食，辣条备受消费者青睐，卫龙则是其中的龙头品牌。根据前瞻研究院的数据，2018年我国辣条市场规模达到600亿元，其中卫龙的市场占有率排在头名位，约为5%。如今，靠卖辣条起家的卫龙或将上市。 11月19日，路透社旗下媒体IFR报道...