10块钱一箱酒？公关式营销？二类电商新套路解析
本篇我们着重分析一下二类电商的一些新套路及常见问题。 PART 01 二类电商中茅台镇的酒、对天发誓系列、代父卖酒、只卖纯粮食酒等这些套路，相信大家都不陌生。 今天我们要分析的是另外一个套路——“10元品鉴+保价费” 什么...
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当我们在做产品的时候，我们其实在做什么？
当我们做产品的时候，实际上我们其实是在不断提出假设、验证假设。我们在与用户间通过产品不断驯化，达到动态平衡，建立更良好的关系。 多年前，我在一本初创的文学杂志上看过一个非常有意思的故事。 故事的背景是一座桥，这座桥是当地年轻情侣约会的胜地，因为一...
张亮：好活动应该产品化
要怎么做好一个活动？ 一、 好活动应该产品化 除了活动对指标能够实现快速的短期拉升、活动终可以变为节日之外，好的活动还可以产品化，活动产品化可能是活动运营的成就感的另一个来源。 所谓「活动产品化」，是说，经过验证，具有稳定效果的活动，被产品吸收，成为...
如何提高试听课转化率？试试将课程产品化
产品化就是以用户交互价值为目标，通过观察、分析、定位、设计、运营、反馈、迭代等手段包装产品的过程。那么，我们要如何将试听课进行产品化呢？ 刘西东是一家互联网教育的学科负责人，其负责的在线1对1体验课转化率，一直远低于市场的平均水平。于是，他开始各...
付费会员制时代来临了？
“付费会员”这一概念已经悄然开始在国内开花结果，阿里、京东以及众多电商巨头均在探索付费会员。前不久，社交电商云集也宣布转型会员电商。 会员制早起源于欧洲俱乐部制度，20世纪80年代成为风行欧美的商业促销形式，经历多年发展已逐渐走向成熟。目前山姆会员...
热衷外卖的韩国与中国，外卖APP大的区别有哪些？
额，一向“自大”的韩国人总是想处处争先。就连在外卖方面，韩国人也说自己的“外卖民族”，对外卖有着一种“痴迷”。事实上，早在20多年前韩国外卖就已经发展起来。不过当时的外卖还主要是韩国餐馆自己雇人送餐，并没有形...
一份好的活动策划方案，要考虑哪些要点？
今天这篇我们来说说线上活动策划，做过运营的小伙伴都知道活动策划是运营中核心工作之一。 一、前期准备 前期准备主要从洞察用户需求、活动主题、活动对象、活动卖点、活动...
10个步骤告诉你怎么做产品提案
产品提案：就是和领导讲你的产品方案，可以是自己主动想的，也可以是领导提后让你完善的；可以遵循10个步骤思路进行汇报。 前一阵收到一位朋友的咨询，题目很简单直接： 产品提案要从哪几方面准备？怎么样可以在这几方面有较好的准备？ 我理解还是个挺有代表性...
单独上线音乐直播APP，“LOOK直播”能给网易云音乐带来什么？
文|曾响铃 来源|科技向令说（xiangling0815） 作为移动互联网时代用户量数一数二的产品形态，在线音乐一直没有停止过在运营、模式上的探索。 近，网易云音乐上线音乐直播产品“LOOK直播”，“致力打造适合音乐表演的线上平台”，目前该产品在...
5种清单类型，教你做好用户引导
本文介绍了不同行业的APP，如何利用“清单”功能对用户进行引导，并进一步谈到了其背后的心理学因素。 在《清单革命》（The Checklist Manifesto）一书中，阿图·葛文德说：“在复杂的情况下，清单是能帮助你走向成功的必需品。” 清...
为你重装一个社群操作系统
为什么你学了那么多社群课，却仍然搞不好社群？ 在做社群咨询和培训的过程中，我发现除了大家在实战操作层面都各有问题之外，还有个主要原因，就是在根本的认知上，有了偏差；或者是，根本对社群没有个清晰的认知，要么就认为社群就是微信群，要么就是单纯把社群当成...
朋友圈里没有人，全是人设
人过一百，就形形，现实中如此，朋友圈更是如此。 2011年1月21日，微信上线。 2012年4月19日，微信4.0版本朋友圈功能上线，用户可以通过朋友圈发表文字和图片，同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。在微信推出朋友圈这一功能后，在这...
谷歌如何聪明的做医疗广告
广告是门学问，如何做合适的广告呢？看看谷歌是怎么做的吧。 谷歌，这家全球大搜索巨头，越来越表现出它真实的样子。 尤其是商业变现上，广告业务一直都是谷歌重要的“现金流”。而2015年又是一个新的时间点，彼时，谷歌移动端的搜索量超过了PC端，谷歌广告业...
张亮：运营的大局观与节奏感
所谓「大局」，就是形势和事件发展的整体态势，所谓「节奏」，就是均匀而有规律的进程。 而所谓「大局观」就是要从长远考虑去看待问题的能力，而所谓「节奏感」就是人们对一件事情的进程的感受。 这两个名词，在「运营」的工作中，非常重要，但并不经常被提起，因为...
午报 | 斗鱼APP国庆悄然下架；飞猪回应"杀熟"质疑
导语：目前，斗鱼在iOS中已经无法搜索，各大安卓手机应用市场则只能搜到"极速版"，据悉，斗鱼极速版取消了打赏功能及礼物特效，用户无法在直播页面点击送礼物。 乐视网：部分银行账户及控股、参股子公司股权被冻结 乐视网今日晚间公告称，乐视体育于 20...
如何通过 AB Testing 提升产品数据？
A/B 测试，简单来说，就是为同一个目标制定两个方案（比如两个页面），让一部分用户使用 A 方案，另一部分用户使用 B 方案，记录下用户的使用情况，看哪个方案更符合设计。那我们要如何通过 AB Testing 提升产品数据？ 产品或者设计师在做设...
为什么你学了那么多社群课，却仍然搞不好社群？
在做社群咨询和培训的过程中，我发现除了大家在实战操作层面都各有问题之外，还有个主要原因，就是在根本的认知上，有了偏差；或者是，根本对社群没有个清晰的认知，要么就认为社群就是微信群，要么就是单纯把社群当成引流、变现的方法和工具。 所以如果...
这里有一套比较宏观的支付体系模型
近参与对接了公司接入第三方支付的工作，于是整理输出了一套比较宏观的支付体系模型，希望对刚接触支付的产品经理有一些帮助。 文章结构： 支付体系模型； 支付规则详解； 支付模型总结； 小公司如何对接第三方支付。 一、支付体系模型 模型是复杂体系的...
