小红书品牌营销 | 1个百亿市场，2个消费流行，3个行业
020年，这注定是载入史册的一年。一只蝙蝠横空出世，以一己之力掀起了疫情经济，在小红书引领了新的消费流行。品牌又该如何创造消费流行呢？其实小红书早已给出了答案。 一、内容种草的尽头 疫情下火热的品牌营销莫过于带货直播。但一场带货直播带来的成交额是暂时...
一个月搭建9700万私域流量池，良品铺子怎么做到的？
市值近300亿，子产品达1400余种，全渠道会员超9000万，覆盖2400+线下门店以及天猫、饿了么、微信小程序、自营APP等97个线上渠道。良品铺子，一个典型的全渠道品牌。 海量品类、海量用户、海量渠道，驱动了良品铺子的全渠道数据构建，目前它实现了...
阿里不懂优酷？
优酷前员工张元至今还记得头名次见到樊路远的情景。2018年12月4日，原优酷总裁杨伟东因经济问题配合警方调查的消息传出，阿里影业CEO樊路远临危受命，兼任优酷总裁。张元回忆，当天，优酷各业务部门领导全部停职接受审查，樊路远分业务线召开了文娱新班委见...
互联网巨头灌溉，虚拟偶像市场开花
天猫官宣新代言人“千喵”，意味着虚拟偶像从小众舞台走向大众舞台。 近期，天猫官宣新代言人是易烊千玺的望尘莫及个人虚拟形象“千喵”。消息一出，该官宣微博已经有高达100w+的转发量，“易烊千玺虚拟形象代言天猫”的话题，阅读量近33亿，讨论量达523.8...
字节全量上线搜索广告，百度慌不慌？
百度担心的事情，终于还是来了，字节跳动从信息流向搜索广告的腹地进军了。 “整合了头条、抖音、西瓜等产品线，字节的搜索广告全量上线了。”字节跳动一位员工告诉Tech星球（微信ID：tech618），部分产品的搜索业务早在2019年初就上线了，商业化也一...
别再说“耗子尾汁”了，公关如何通过自黑回怼“不讲武德”式的嘲笑？
碰上不按套路出牌的人，怎么办？ 怼回去？ 吼一声：“年轻人，你不讲武德，耗子尾汁！” 听上去，好像也不怎么厉害，甚至因为某些原因，对方可能听不太懂。 那怎么办？ 不能骂人，那我自黑总行了吧？ 行。 kindle 盖泡面这个话题火过一段时间。 众多...
算法“入侵”公众号，订阅号列表再次更新，微信意欲何为？
自今年6月份公众号推送规则发生变化后，时隔多个月，微信改革的刀再次挥向了订阅号列表。 一、订阅号列表上线“强提醒”功能 近日，有用户向微果酱爆料称，订阅号消息列表收到“常读更新”“你错过的订阅更新”“超过50人点赞”以及星标公众号等强提醒推荐，标题...
信息流投放问答|投放的朋友圈广告，怎么才能在刷到自己的广告？
关于一些信息流投放过程中所遇到的热点问题分享给大家，投放可参考。 Q1、如果推广过来的客户投资能力不是很强如何做优化，就是如何能找到有投资能力的客户？ 可以通过外层创意设定门槛，来达到筛选点击用户的目的。 比如：某火爆项目仅需10万+即可加盟 ...
视频号创作者福利，12种视频号可以实现变现的商业模式
编辑导语：微信视频号，作为微信重磅推出的短视频功能，被不少人认为是对标抖音和快手。微信视频号的视频长限制在1分钟以内，由于微信拥有庞大的用户群，因此也有可观的变现盈利能力。那么微信视频号有哪些可以实现变现的商业模式呢？本文作者为我们做出了总结。 ...
我对内容电商产品本质的思考
编辑导读：有的时候我们需要买一件不怎么熟悉的商品时，会在网上搜寻相关信息，看一些测评的文章或视频，后做出抉择。这就是内容电商的一种表现形式，它向用户呈现的是内容，而不是裸的商品本身。本文作者围绕内容电商发表了自己的一些看法，与你分享。 01 引...
产业互联网的终极奥义
编辑导语：产业互联网是基于互联网技术和生态，对各个垂直产业的产业链和内部的价值链进行重塑和改造，从而形成的互联网生态和形态。产业互联网是消费互联网的进一步发展和深化，而它也将再一次改变人类社会的生活方式和发展历程。接下来，本文作者为我们分析了产业互...
豆瓣沦为饭圈“养号地”？
小伙伴们晚上好呀～ 你们的小山楂准时上线啦～ 11月23日起，豆瓣用户“。”发布的《来自一个编辑的心声：王一博的粉圈，请你们离我的书远点！！！》（以下简称《心声》）一文从豆瓣开始发酵，又一次让粉圈“出圈”，与“图书圈”来了一次碰撞。 《心声》是...
《隐秘而伟大》教你如何应对运营过程中的上下级冲突
近有一部电视剧很火，叫《隐秘而伟大》，说的是心怀正义、初入职场的小警察顾耀东，在遇到地下党沈青禾、夏继成后，历经撕扯、困惑、磨砺，终成为出色的共产党员的故事。 李易峰饰演的顾耀东，获奖大学毕业，进入警察局工作，有过憧憬、迷茫、放弃，因为信仰和方式的不...
宝马高调入驻B站，第一支视频画风竟然是这样的！
提起宝马，大部分人对它的品牌印象或许是“高冷”、“奢华”、“科技感”...... 但是近，宝马高调入驻了B站，并在 B 站上发布了一支3分钟的动画大片，以一种复古华丽的拼贴风格呈现品牌历史，简直不像你认识的宝马！ 《高能的一匹》 从洪荒初开的年代，...
一个广告优化师眼中2020年流量市场的变化
转眼，距2021年只有不到40天的时间。 2020年，是很多人心中非常难忘的一年。从年前的疫情到年后的复工，从疫情影响下不同行业的冷暖到移动互联网流量风口的更迭，都有很多值得纪念的记忆。笔者作为一名在广告一线的优化师，在此浅谈下我眼中的2020年移...
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