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别再说“耗子尾汁”了,公关如何通过自黑回怼“不讲武德”式的嘲笑?

来源:刘润(runliu-pub) 2077

碰上不按套路出牌的人,怎么办?

怼回去?

吼一声:“年轻人,你不讲武德,耗子尾汁!”

听上去,好像也不怎么厉害,甚至因为某些原因,对方可能听不太懂。

那怎么办?

不能骂人,那我自黑总行了吧?

行。



kindle 盖泡面这个话题火过一段时间。

众多网友纷纷调侃自己没用 kindle 看过几本书,沦为了日常泡面盖。

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甚至连亚马逊官方也拿“泡面盖”作为 kindle 最新版的卖点宣传起来,打出了 “盖 kindle ,面更香” 的宣传语。

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围观的网友们纷纷爆发出了哈哈哈哈哈哈哈哈的笑声,甚至有网友说亚马逊是”定位最准确的官方“。

短短一天,#kindle官方盖章泡面盖子# 的话题就引发了网友们3万多次讨论和2亿多次阅读,上了微博热搜第一。

本来只是网友简单的调侃,kindle 却借势来了一次“自黑”式营销,不得不说,kindle 的这波操作确实很 6。




 1 

类似的“自黑”式玩家还有潘石屹。

当年乔布斯去世,大家都在纪念乔布斯,潘石屹也发了几条微博,向乔布斯致哀。

其中有一条微博引起了大量苹果粉丝的不满:

苹果董事会应该马上做一决定:大量生产 1000 元人民币以下一部的 iPhone 手机和 iPad,让更多人用上苹果,这是对乔布斯的纪念。

这条微博发出 21 分钟后,有网友转发并评论说:

潘总哪天要也去世了,也请贵公司推出 1000 一平米的房子吧,十几亿人民都会纪念您。

此言一出,网友们纷份转发予以支持,一时间评论无数,潘石屹也被网友们戏称为“潘一千”。

被网友们“嘲笑”之后,潘石屹是怎么回应的呢?

他没有跟大家解释说,你们没有明白我的意思,我其实不是那个意思。也没有把那些嘲笑他的网友怼回去。

几天后,他发微博说:

奔波劳累一天,晚上与客户们餐叙。有人提到“一潘”、“潘币”,大家都开怀大笑,无论老幼,无论男女。在大家如此大压力下,人人都能欢笑,我做一次笑料又有何妨。所以我决定:正式发行潘币。敬请期待。

随后潘石屹也正式推出了“潘币”征求意见版的正反面,希望大家提意见。

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通过“自黑”式的回应,潘石屹轻松将网友们的嘲笑化解为了一次趣谈。




 2 

kindle 通过“自黑”获得了大量的传播,潘石屹通过“自黑”化解了背后的危机,这两个案例给我们做了特别好的示范:如何用“自黑”来化解“他嘲”。

互联网上有才华的网友特别多,经常会写段子抖机灵。

比如网友对最近热点的总结:

刘强东:感谢马云!

马云:感谢视觉中国!

视觉中国:感谢奔驰!

奔驰:感谢巴黎圣母院!

巴黎圣母院:感谢刘强东!

这些网友抖机灵当然很多都不是出于恶意,他只是想展示自己的才华,受到很多人的转发和追捧。

为了抖机灵,可能内容上会带有一点嘲笑的意味,但是你一定要明白其中的差异,他并不是真的想要嘲笑你,他只是想展示自己的才华。

嘲笑你这件事,只是他展示才华的素材而已。

所以,遇到段子手的“嘲笑”,你千万不要当真,觉得自己受到了侮辱。

当年陈凯歌的电影《无极》上映之后,一个年轻人胡戈对《无极》进行了重新剪辑,配上了新的对白,制作成一部无厘头的恶搞短片《一个馒头引发的血案》。

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这部短片迅速在网络蹿红,让许多观看者哈哈大笑。它的下载量甚至远远高于《无极》电影本身。

网友们都觉得制作这个短片的胡戈幽默又有才华,但是有一个人非常生气。

这个人就是《无极》的导演陈凯歌。

他怒斥胡戈说人“不能无耻到这样的地步!”,并迅速把胡戈告上了法庭。

这件事情最后以不太好看的局面收场,网友们对陈凯歌导演的印象也打了一些折扣。




 3 

雷军也遇到过类似的情况。 

2015 年 4 月 23 日,小米在印度召开新手机的发布会,雷军以“How are you?”开场,并对观众说了好几次“Are you OK?”

雷军的英文带着浓重的口音和明显的语法错误,发布会视频传到国内之后引发了网友热议。

一位 B 站用户将雷军的视频重新剪辑并制作成一个恶搞的音乐视频《Are you OK?--雷军》,迅速走红网络。


雷军本人看到之后并没有生气,反而表示“大家开心就好”。在见到视频制作者之后,雷军还对作者说:“谢谢你让我一战成名啊。”

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甚至在小米 MIX 3 发布会上,雷军让小爱同学(小米的智能音箱)播放音乐,小爱同学马上放起了雷军的《Are you OK?》,现场一片欢乐。

面对别人的“他嘲”,雷军回应以“自黑”,不仅圈粉无数,还让小米多次上了热搜,省了“几个亿”的广告费。




 4 

所以,重要的话再说一次——遇到了段子手的“嘲笑”,你一定要明白,他不是真的在黑你,也不是真的在挑战你的尊严,他只是想展示自己的才华。

一旦你很认真地跟他怼上了,说“我要告你!”他本人会为了捍卫自己的尊严,给你怼回去,然后真正地开始黑你。

这就把一次微小的“嘲笑”,升级为一次尊严的战争。

吃瓜群众本来觉得挺好玩的,但是一旦上升为尊严之争,大家就会觉得你这个人怎么这么小气,你的声誉就会受到损害。

正确的处理方式,是像Kindle、像潘石屹、像雷军一样,用“自黑”来化解“他嘲”。

你娱乐我一下,我娱乐你一下,围观的吃瓜群众笑一笑,事情就这样过去了。

我觉得这就是互联网上最好的娱乐精神。

最后的话

面对他人的嘲笑,你一定要明白,他可能并不是真的在黑你,也不是真的在挑战你的尊严,他只是想展示自己的才华。

所以你千万不要当真,觉得自己受到了侮辱。一旦你真的跟他怼上了,就会把一次微小的"嘲笑",升级为一次尊严的战争。

更好的处理方式,可以不用再劝他:“年轻人,你耗子尾汁。”

而是用“自黑”来化解“不讲武德”式的嘲笑

“牺牲”自己,娱乐大家,也收获一个更好的“人设”。


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