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波波:用小达人矩阵做抖音电商

来源:抖查查CEO 波波 6
  1. 团长的选品逻辑:1)月动销量大于1万;2)有很多中小达人带货分销;3)客单价偏低 ...


  2. 团长不是用来测品的,而是用来将适合中小达人带货的产品,快速的通过更多的人力,将基本盘放大

  3. 很多达人做的好的品牌和商家看不上团长合作,因为自己一旦搞定了众多大的达人,中小达人,自然会找过来。实则不然,力量远远不够,试想下如果把自己的十几二十人的达人团队,升级成人效较高的百人规模或者千人规模,势必结果有很大不同,爆发力猛会带来增长的奇迹;

  4. 那工具化的团长,比如蝉选和团队型团长的区别是什么样子?蝉选擅长维护lv1-lv3,因为这个级别的达人,人工维护的话投产不够,而用工具去维护是比较高效的,人工团长擅长维护,lv4-lv6的达人,而品牌自家的商务,一般更喜欢头部和超头达人的维护;

  5. 很多人力成本低的城市,都有几十人到几百人的优秀团长团队,还有以阿米巴模式孵化自己打品团队的超级带货公司,可以做到上千人。因为工资成本低,且执行力强,在当下流量成本逐渐升高的环境中,依然有旺盛的生命力;

  6. 所以想吃到大部分团长的量,开品的时候就要符合这个流量生态所需要的1)短视频爆点;2)价格区间以及价格力;3)基础动销数据要品牌方或者商家率先完成;5)开放合作的心态;


  7. 替短视频爆量达人投流,海量的达人必然带来一些超级爆款的短视频,可能1-2年前10万赞不是事,今年以来过万赞都是非常不容易,但是流量生态就是这样,永远会越来越贵!我们选出大爆款追加随心推或者千川,会和优质达人建立非常良好的关系;


  8. 替短视频爆量达人开直播,更是基于投流的基础上更近一步,很多中小达人,短视频能力不错,被算法筛选出来,但是直播能力,还是远远不足的,尤其是时间精力更是无法跟上。而品牌方要么是in house 的自播团队能力成型,要么是代播团队非常专业,都是可以直接把爆量视频账号拿来直接开播投流的,这样往往roi比自播直播间高不少;


  9. 如果把BD模式升级成赋能模式,从建联达人,转型成招募lv0-lv3型达人,结合达人招募直播或者结合供应链+云剪素材服务,就是在原有基础上的更进一步的升级,乐爸在图书带货上面,已经完成了这一步的转型;


  10. 当前直播的核心:纯付费打法的信息差越来越小,ROI日渐走低,所以当下比较性感的模式是基于付费流量的基本盘,在其之上,做出直播间自然推流的GPM(千次成交)以及停留互动,激活自然流的电商推流和内容推流,主播能力需要进一步提升,不能只吃付费流量的(细粮),也要能吃得下自然流量的(粗粮)。


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本篇文章来源于微信公众号: 抖查查CEO 波波

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