每个用户上瘾的产品背后都是环环相扣的套路和设计
偶然情况下，本文作者开始关注、研究、思考了激励体系。每个优秀产品/功能成功的背后，都不是偶然，有效的激励背后也有自己的一套逻辑和方。 这几天调研了手机中几乎所有的 APP，像个疯子一样利用所有的时间去思考“激励”是否必要和如何建立，终于在今天有...
刘渝民：为什么流量思维和免费思维没有过时？
先说流量思维 从去年开始，流量思维饱受营销从业者批评，尤其是站在品牌和大市场层面的市场或运营总监/VP看来，流量思维要不得。一个几乎公认的观点就是，流量思维好比饮鸩止渴，一旦停止投放，流量就会枯竭。 而宝洁，可口可乐等知名跨国企业纷纷发表言论...
新人必看万字长文：运营数据指标全解读
数据分析涉及不同的业务领域，很多时候，业务的了解比数据技巧更重要。很多新人常问Python、SQL，但鲜有问业务，可后者才决定分析的成败。 业务的洞悉决定了数据分析师发展的上限，数据技巧只是逼近它。好的分析师都懂业务，也必须懂业务。 我希望通...
什么样的公号推文，最有机会出现在微信的“看一看”？
5月17日晚，微信6.5.8 iOS版本上线多项新功能，其中，微信实验室推出的“看一看”和“搜一搜”，涉及流量分配及内容分发，受到业界高度关注。 新榜作者邓璟对这两个功能进行了较为全面的分析，本文节选了我们关心的部分，即，什么样的公号推文，有机...
“你的体重，超乎你想象！”我终于会写social文案了！
文案要从生活中来，还要回到生活中去。 所谓social文案，就是要把广告文案变成一些日常生活用语。你的文案够不够social，就看有没有被恶搞。如果被恶搞，说明你的文案很有social基因的。 那么，social文案有哪些隐藏的基因呢？什么样...
公众号文章这么写，把读者送上
控制预期，读者视角 今天上午，突然收到一个渠道发来的微信，“X总，你看我们的商务流程什么时候走一下？”当时我一脸懵逼，我们还没有发展到这一步呢好吧？销售这回事，是双方推进的过程，这个节奏如果有，也是按照买方的购买流程，而不是销售感觉上的。 切...
做用户，我们可以有备而来，谈恋爱，对方一会儿一个样，真难。
又是一年520，又是一个到处撒狗粮的日子~ 话说情侣们，想好怎么过节了吗？ 心里只有工作的小编，在心里默默祝福你们呢！ 今天是类类的一篇关于“用户运营”和“谈恋爱”的文章，没想到还有这么多相似性呢！ 我极少在我的文章里提及我的感情经历，一则我把...
《欢乐颂2》最全广告植入大盘点！最成功植入竟然是它？
欢乐颂， 其实应该叫“广告颂” 头名季只有30个金主， 到了第二季变成62个， 制片人侯鸿亮还透露第二季拒绝了一半数量的广告！ 其实， PR君也很好奇， 如果是...
用「小程序」低成本获取1000万用户的5种方法
1 摩拜单车的「30天免费骑行」小程序刷屏微信群，开启了小程序的市场营销时代；朋友圈刷屏的「匿名聊聊」则开启了小程序的病毒营销时代。 但「匿名聊聊」被封后，很多同学在嘲笑火一把就死 或 嘲讽微信对亲儿子和外人的双重标准执法。 &...
高阶运营 | 通过情感设计一步步诱导用户行为
做活动、写文案、设计产品，怎样才能出彩？怎样才能真正提高转化率？其实，你应该关注什么是“情感化设计”——把握住情绪，你就掌握了调动用户的秘密。 为什么要谈情感化设计？ “我预感到我们后面会越走越顺，会卖疯了…..如果有一天我们后面卖了几百万台、...
知识付费下半场，未来是京东、天猫还是亚马逊？
自从2012年12月21日罗振宇开讲头名期《末日迷信向死而生》之后，一个叫做“知识付费”的种子就开始在不少罗粉中生根发芽。 当然，知识付费的渊源其实早已有之： 近一点，你抬头看看那居高不下的学区房房价； 远一点，孔子收学生需要十条肉干作...
没数据积累和用户画像，我是这么做头条产品的……
本来默默划船，在交流会上谈个性化推荐都不惹人注意的今日头条，毫无置疑现在已经被整个BAT围剿，内容领域的企业不自觉把今日头条当做竞争对手，非内容领域的互联网公司也都想来分一杯内容的羹，一夜间，互联网遍地都是feed流，不谈内容推荐算法都不好意思上桌...
盘点我做DSP信息流投放的血泪经验！（原创升级版）
前言：这篇经验分享并非与大家头名次见面，此次重新见面，文章针对近来信息流广告的变化情况做了相应的更新。 笔者有幸参与公司的一款重度游戏的推广，推广以来市面上主流的DSP平台都投过一番。今天就零零碎碎地讲讲各个DSP平台的特点以及用户质量。需要提前...
实例 | 如何做出合理靠谱的获客决策？
今天的这篇文章源自身边一个真实的难题。 我有一个朋友去年开始创业做健身餐，早的一批用户就是从他之前公司同事转化的，广受好评，半年内业务实现了十倍的增长，也顺利拿到了融资——整体看来是个不错的开端。然而今年想要继续扩大规模的时候，尝试在外卖APP上...
闭环：从需求到数据到改进
今天就来探讨下如何从项目经理的角度出发，将这些环节形成闭环，更好的为产品精益求精服务。 对于需求—数据—改进的闭环，可分解为以下三点： 产品功能交互设计之初，明确方向，设定指标（KPI） 产品开发过程做好埋点，确认数据来源，获取数...
