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提高手游曝光率:给同行做ASO优化的6个建议

ASO优化 单利强 1418浏览 来源:

【GameLook专稿,转载请注明出处】

GameLook报道/对于手游发行商们来说,应用商店优化(App Store Optimisation,简称ASO)就像是参加赛艇,在开始之前,你就必须把基础的事情搞定,比如icon、游戏描述、截屏以及宣传视频等。不过,只有这些还不够,想要在众多手游产品中胜出,你还要不断了解行业趋势,调整产品保持优势。

提高手游曝光率:给同行做ASO优化的6个建议

最近,荷兰手游开发商Spil Games工作室的Francisco Belloch分享了一些经验,该公司旗下手游的下载量超过了3亿次,虽然这些建议未必能够保证成功,但对于同行而言至少也是有参考价值的:

1.关键词调整要灵活

谈到竞技体育,iOS平台的关键字也只有100多个,还有些品类比如模拟游戏,是竞争非常激烈的,你不可能指望这一个关键词带来改变。所以,比较可行的替代方案就是把关键词更细节化,换成中长度的词汇,比如我们给自己的游戏《Operate Now:Hospital》选择的关键词是“外科手术模拟”。

提高手游曝光率:给同行做ASO优化的6个建议

但是,当有必要的时候,你还可以修改关键词,苹果的算法会把安装速度考虑进去,有时候,如果看到自己的游戏下载量增长,你可以对关键词的优化做的更多一些,这会让你获得更大的优势。

安装量增长最确定的是你买量之后,所以,为了提高投入回报率,你需要及时调整关键词并与买量团队分享。如果他们在做限时活动或者加大了营销预算,那么你就可以用更短的关键词,比如模拟游戏,这样可能会让更多人知道你的游戏,提高曝光率。

当买量带来的用户增长结束之后,你的关键词带来的安装量增长也会对应降低。

2.用Search Ads做低成本测试

苹果的Search Ads可以帮你提高游戏在App Store的曝光率,一款游戏上线后不久,你就可以使用Search Ads定制适合自己游戏的关键词。

一旦开启Search Ads付费买量之后,就可以通过安装量追踪来判断你的关键词是否有效,这种低成本投入的方式可以让你很清楚不同关键词的导量效果。

这种方式同行可以用来定制自然新增量关键词的优化,买量效率比较高的关键词,往往在自然新增方面也很有效。

3.把关键词放到游戏URL里

通常来说,你的URL包都会加入游戏名和发行商名称,比如我们的《Operate Now:Hospital》使用的URL是com.spilgames.OperateNow2,我们注意到的是,这个URL可以在Google Play搜索排名中使用。

也就是说,你可以把关键词放到URL里,这样有望增加曝光率,比如我们可以使用com.spilgames.operatenowsurgerygame,这样用户们在搜索外科手术游戏的时候就更容易搜到我们的产品。

4.测试视频效果

对于应用商店页面来说,具有吸引力的视频是必不可少的,优化视频展示效果可以让你的页面转化率提高,因此做测试是有必要的。

提高手游曝光率:给同行做ASO优化的6个建议

对于很多发行商来说,你很可能已经用AB测试做了icon优化、缩短了游戏描述,也选择了更美观的截屏,但视频展示的优化也是不容忽视的,视频里的结构图形或者动作改变都可以带来明显影响。

5.本地化需要考虑文化差异

本地化对于ASO的重要性是非常大的,如果你用本地语言做宣传,通常人们更容易接受。

语言部分是很容易做的,但本地化最大的难点在于不同文化的转换,不同地区的人们都有独特的表达方式,这是伴随人们很多年的习惯。

我们算是幸运的,在180名员工当中,不同国籍就有28个,这意味着做不同语言本地化的时候,你只要让对应国籍的员工参与就可以了,我们的ASO团队有土生土长的法国人和西班牙人,如果我们想要知道美国人对本地化的反映,只要找我们的PR人员Scott,他就是在旧金山长大的。

6.优化要考虑优先级

理想情况下,你的游戏所有事情都应该是完美的,但在现实中,你必须对不同选项进行斟酌。应用商店页面的截屏对于吸引玩家参与很重要,而且可以非常直观的展示你所侧重的方面。

最左侧的截屏带来的影响力比最右侧更大,因为人们不能一次看万所有截屏,必须从左至右观看,而很多人可能没有耐心把所有截屏看完,因此,你需要对截屏的前两张图进行测试。但是,有时候你可能需要优先测试其他方面,因为其他几张截屏可能带来的影响力有限,而你需要事件和资源用在更重要的事情上。

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