非死即伤的APP们究竟得了什么病

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来源：爱盈利 35 2015-12-07

如今的APP行业可谓是让人欢喜让人忧，人们为自己终于赶上了新时代商业经济发展潮流而欢喜，于是纷纷入局试图一较高下然后顺利坐上王者宝座，但与此同时，门槛低、入局者多、产品同质化的同时质量亦参差不齐，表面上看似繁荣红火、炙手可热，实则混战不断、一片狼藉，真正能崭露头角的寥寥无几，而大多APP们最终都落了个“非死即伤”的下场。是如今这个市场太操蛋了么?Maybe，但即便在如此操蛋的市场环境中，我们亦不难发现一些成功者;是APP们都沾上“致命毒药”而命不久矣吗?很有可能。

某权威部门发布的数据报告显示，目前我国APP的生命周期平均只有10个月，有约85%的用户会在1个月内将自己下载的APP从手机中卸载删除，5个月后，这些APP应用在用户手机中的留存率仅在5%左右。在笔者分析看来，目前国内APP应用所得的“非死即伤”“留存率低”等各种“疑难杂症”，病因主要是产品同质化、运营不当、资金不足等引起的。

产品同质化严重

众所周知，随着移动互联网的深入发展和普及，APP市场的发展愈发受业界关注，研发门槛较低，再加上如今整个APP市场都已经逐渐趋于饱和，因此在很大程度上导致APP应用同质化现象越来越明显。而导致同质化最明显的一个原因就是APP在研发过程中定位不够清晰、对用户需求定位错乱，因此这一“病因”也在日复一日的发展中导致了很多种“病症”。

比如“论坛病”，这种“病症”主要是因为有些创业者曾经活跃在PC端的BBS论坛，但是APP属于移动互联网领域的一部分，他们可能从一开始就没有搞清楚社交和社区的分别，所以才导致自己研发出来的APP都寿命短薄，甚至胎死腹中;再比如“小众病”，因为现如今的APP市场中，大家都在高喊“小而美”，出现了不少像MONO、平复锁屏、蜜糖、echo回声这样的“小而美”又充满个性的优质APP，但是很多人都忽略了一点，“小而美”不等同于小众，如果你的APP走的是小众路线，那生存起来自然艰难百倍;再比如就是“外来和尚好念经病”，这种“病”说白了就是一味跟风西方国家的APP研发潮流，但是他们忽视了一点，国外的一些APP产品不一定适合中国，不认真分析本土目标用户的需求而一味照搬国外，最后能不被淘汰吗?!

推广运营不当

除了产品同质化引发出一系列“病症”之外，研发团队自身内部对产品市场定位不准确、对用户需求判断错乱等原因也在很大程度上导致了APP生命周期短暂。比如有些APP研发者只注重研发，对上线后的如何获取用户、留住用户、实现盈利等方面都一片茫然;亦或者，不少APP研发者需要更多的使用统计分析、消息推动、用户反馈等工具才能实现更精准的用户营销，自己对市场和用户的认知、了解都非常有限;等等。于是，这些“病因”在长此以往的循环中也就引发了很多挽救困难的“疑难杂症”。

例如“宣传病”，其实就是APP的宣传文案写得天花乱坠让用户心里痒痒，但是下载使用后却发现并不是那么回事，心生失望难免对APP有厌恶之举;“高成本病”，说白了就是用户在使用一款APP时所付出的成本太高，大多都是操作复杂冗长，这样的APP只会一步步的消磨用户的耐心，最终都难逃被用户卸载删除的命运;“信息过载病”，其实很多曾红极一时又昙花一现的APP都是得了这种“病”，简单说就是用户在使用初期，体验度爆表，但是随着用户数量大增，这类APP也就会出现各种各样的问题，陷入信息过载的深渊难以自救，最后只能被用户抛弃;等等。

资金不足

大家都知道，对于APP研发者来说，要想获取用户，推广是绕不过去的一环。虽然现阶段APP研发门槛较低、研发技术也日臻成熟，但是运营推广所需的投入确实非常高的，大部分创业者研发出一款APP后都因为没钱做推广宣传，更没钱在应用商店中为自己的产品挑选一个好的推荐位，最终只能眼看着APP“出生即死亡”，或者即便上线了也只能沦为无人问津的“僵尸APP”。

除此之外，APP在推广运营过程中也会遇到各种各样的行业弊端，比如已经被公开的行业秘密的“刷榜”，它是制约APP研发者发展的绊脚石，在很大程度上也导致了一些APP的“死亡”或沦为“不死僵尸”。

结束语：

在如今浩如烟海的APP市场中，行业越来越炙手可热的同时，入局者之间的竞争也越来越激烈，能在众多竞争者中脱颖而出确实不是一件简单的事，目的清楚、方向明确，然后小步快跑，才有机会挤进成功者行业列，而速度稍有不慎就有可能跌下死亡深渊。所以，研发团队在推广运营中一定要冷静、理智，切勿心急而乱了方寸和阵脚。

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