如何将数据分析发挥极致，让产品、运营工作事半功倍？
前段时间，微信开始封杀利诱打卡的营销手段，这意味着过去大家常见的英语学习平台在做的裂变、存量带增量等运营手段将不再奏效。世界一天一个变化，当过去看起来还不错的运营手段出现了阶段性的阻碍，运营岗位应该如何应对？ “精细化运营”这一概念，近两...
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传统电商与社交电商、社区团购们的“千人千面”
接触到“千人千面”是在09年底，当时刚从淘宝店主进入B2C领域成为职业经理人。在学习电商行业知识和实践的过程中，发现亚马逊的“千人千面”，觉得特别有意思。 2009年，经过5年发展的淘宝已拥有了百万卖家和过亿的SKU。 对于快速发展的淘宝...
聚焦社群本质，规避社群营销的九大雷区
社群，一直以来备受争议，尤其是商业化的品牌与营销为主题的社群。 争议的正反方矛盾点则是成本高、无效果、易死寂。多数企业在做社群的过程中确实容易遇到类似的问题，成本越做越高、效果难以达成，甚至是做着做着就悄无声息的情况。 想要做好社群需要...
零基础如何入门增长黑客？
一、增长黑客缘起 硅谷是如何创造增长奇迹的？ 1. 全球社交王者争霸 全球社交王者争霸主要阵地在美国，因为美国社交网络发展的比中国早，而且创新力、影响力比中国要大一些。 2003年3月，Friendster成立。它是全球头名个SNS，也...
利诱分享被封，微信生态裂变出路在哪？
简单介绍下零一裂变，我们主要帮助企业在微信生态的裂变增长策划，典型的如网易云课堂、喜马拉雅、京东、小米有品等知识付费、金融、电商行业。我们是 2017 年 8 月份成立的，之所以能在短时间内操盘 200+ 增长项目，并且保持高成功率，很重...
以金融产品为例谈低频产品如何唤醒沉睡和流失用户？
老用户的运营应该是我们运营的重要工作之一！ 不同的业务产品和场景用户需求频次也有差异，金融产品是相对较低频产品。 与用户新增一样，用户注册后流失或沉睡无时无刻都可能在发生，所以我们在拉新用户、增加留存的同时，也要更好注意用户的激活和召回。...
以金融产品为例谈低频产品如何唤醒沉睡和流失用户？
老用户的运营应该是我们运营的重要工作之一！ 不同的业务产品和场景用户需求频次也有差异，金融产品是相对较低频产品。 与用户新增一样，用户注册后流失或沉睡无时无刻都可能在发生，所以我们在拉新用户、增加留存的同时，也要更好注意用户的激活和召回。...
品牌打造的三个步骤：卖点的提炼、诠释与制作
品牌打造是个长久的过程，过程虽然长久，但是方法不当，纵使打造个一百年，也不会打出品牌的。 近在楼下的便利店，买了一个二线品牌的网红雪糕，这个雪糕有多火呢，去晚了就没有了，而且经常卖断货。遂翻阅这个网红雪糕的爆火历程，虽然打造时间只有短短...
品牌打造的三个步骤：卖点的提炼、诠释与制作
品牌打造是个长久的过程，过程虽然长久，但是方法不当，纵使打造个一百年，也不会打出品牌的。 近在楼下的便利店，买了一个二线品牌的网红雪糕，这个雪糕有多火呢，去晚了就没有了，而且经常卖断货。遂翻阅这个网红雪糕的爆火历程，虽然打造时间只有短短...
如何用仪式来培养用户习惯
在用户留存阶段，刚刚接触产品时所感受到的“需求被满足的强烈情绪”会逐渐衰退。想留住逐渐感到平淡的用户，有三种主要途径： （1）产品切中高频刚需，并且市场上缺乏有竞争力的替代者 满足这种条件，就可以不需要为用户留存而发愁。但这对大部分正忙于...
掌握这几点，轻松提升用户留存/复购
一、加强留存/复购的必要性 近些年广告投放渠道价格连年涨，互联网用户红利的结束，流量成本变得越来越贵。在这种背景下，如何全力将市场部门拉来的每一个用户留下并持续产生转化，挖掘和提升用户在整个生命周期中的价值，成为了产品的必备技能。 电商转...
爬取头条5万篇文章，发现取标题秘诀
做自媒体运营，重要的一项工作就是写文章、起标题。 由于内容分发平台越来越多，除了微信公众号的阵地，自媒体作者也开始一篇文章投稿多平台。但是每个平台都有自己的平台用户群体、内容调性；且由于信息流分发形式，一个好的标题决定息流分发逻辑，我们...
直击女性用户内心，“女友视角”下的短视频还能出哪些爆款？
“嘿，做我女朋友吗？” 这是抖音账号“黑泽”首页上的引导关注语。早前，黑泽发布的一条关于“照顾发烧女友”的视频不仅收获了419.7w个赞，也为他收获了大批的“女朋友”。 而在近几周笔者发布的新锐榜中，“他是子豪”、“恋与白侍从”在短短时...
下沉市场或将引爆短视频格局之变
短视频市场的两强格局，是否已经牢不可破？ 过去几个月来，各大互联网企业对于短视频市场的“突击”和冲刺，基本上告一段落。从积极的角度去看，国内短视频市场依旧可以看到层出不穷的新模式和新项目，各方从内容定位、分发渠道、受众市场等各种角度向现有...
会员分销式社交电商发展深层逻辑：社群网络效应与人货场效率创新
社交电商发展速度很快，在主流电商获客成本提升、流量转化率降低时，是一个各平台纷纷转战的方向。 经过几年的发展逐渐形成了拼团、内容、分销三种典型模式，知名的就是去年上市的拼多多，它的核心逻辑就是基于微信社交流量生态，通过拼团这种游戏化的形式...
活动终环节难把握？三个步骤让你的活动告别虎头蛇尾
无论是线上活动还是线下活动，无论是从用户拉新出发还是从宣传推广出发，作为一个运营人员，活动策划、活动运营总是如影随形的。 活动的形式和玩法非常多，但大体来说，活动开始前，你需要确认需求、分解目标、资源沟通；在进行中，你又要活动预热、投放渠道、开发测试...
大数据时代，精准广告如何减少用户的反感？
在大数据时代，对于广告的个性化精准推荐，你觉得是贴心，还是打扰？ 这是前两天在知乎上看到的问题，我相信也是很多产品人和营销人困惑的问题。 贴心还是打扰，我先说结论：我认为是打扰。 我相信这也是大部分人认为的，但是你们分析过其中的原因吗？...
转化分析新漏斗模型：用户决策过程漏斗
一种新的漏斗：用户决策过程漏斗 1. 构建决策过程 用户到底想要做什么？购买过程是一般来说是非常固定的。 一般要经过以下阶段：引起注意→产生兴趣→收集信息→评估价值→购买决策→购买后行为 2. 确定模型指标 有了模型，就可以知道要收集哪些...
