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品牌运营

Prada被郑爽坑了!品牌该如何应对代言人危机?

Prada被郑爽坑了!品牌该如何应对代言人危机?

自媒体时代,代言人营销是一门讲究的学问。作为流量标签,明星往往掌声与质疑齐飞,可以说,品牌成也代言人,败也代言人。 1月18日,知名女星郑爽被曝疑赴美2子,引爆微博。一时间,关于郑爽“隐婚、离婚、、弃养“的各种议论铺天盖袭来,街头巷尾都在疯狂转载这条...

2021-01-21 88453

种草是什么?

种草是什么?

有这样一个说法,一些品牌主想投放电视广告,发现年轻人已经不看电视,都去视频网站看视频了。继而去视频网站投放广告,又发现年轻人都办了会员,投放了广告他们也看不见。再深入调研,发现年轻人又去玩游戏,刷短视频了,根本没有时间留给传统媒体去展示广告了。 这就...

2021-01-20 2459

发霉汉堡、丑哭大赛......反向营销好用吗?

发霉汉堡、丑哭大赛......反向营销好用吗?

近一些奇奇怪怪、可可爱爱的丑东西真的是丑出圈了,不知道大家有没有被丑到? 这是一场关于“审丑”的大赛,要说大赛,大家平常接触更多的基本都是审美,美丽、美好等相关的,而这一次反其道而行之,淘宝和豆瓣丑东西保护协会等发起了丑东西大赛,一个“清新脱俗”的...

2021-01-16 2672

从2020年公关关键词,看2021年公关趋势

从2020年公关关键词,看2021年公关趋势

不得不说,品牌的危机公关变得越来越“难”了—— 一来,互联网以及自媒体的普及给危机带来了更多的引爆点,不管是事先预防还是消除影响都变得越来越难。二来,大部分消费者对于“认错、道歉、整改”这样的公关策略已经彻底免疫了,如果还在用“品牌不知情”、“部分门...

2021-01-14 2577

恕我直言,你们对logo的营销价值一无所知!

恕我直言,你们对logo的营销价值一无所知!

终于,淘宝也是没能逃过换logo的宿命,2021年伊始,把用了18年的logo换了新装,#中国人点击多的汉字,变了#。 总结起来就两个字:简 洁。  在具体的新logo设计中可以看到,“淘宝网”改名“淘宝”,淘宝把笔划线条变得纤细,笔划之间...

2021-01-14 2641

“饭小圈”意在社交?支付宝美团本地生活战事未了

“饭小圈”意在社交?支付宝美团本地生活战事未了

“今天的互联网,其实是一个肇始于古罗马的社交媒体传统的延续。”Craig Newmark,craigslist创始人克雷格•纽马克曾经评论到。 从古罗马政治家用来交换信息的莎草纸信,到今天互联网时代社交媒体的演进,人与人之间的交往形式在不断随着科技进...

2021-01-13 2674

全棉时代,公关的边界

全棉时代,公关的边界

在犹豫要点评pdd还是全棉时代的危机公关声明时,大叔看到网友的一张截屏,笑喷了…… 估计你也看到了,就是这张: 我错了,我真棒! 这张图的疯传,非常符合大叔在《刷屏》里对刷屏的三个要素的描述: 头名,以吐槽点为主流文化的用户视角; 第二,以一张截...

2021-01-13 2639

瑞幸内斗200天

瑞幸内斗200天

瑞幸咖啡的内斗,为现实商战扳回了一局。 “小说商战:收购,抢股权,设商业陷阱;真实商战:投毒,抢文件,找几个大汉。”在经历了当当大汉夺公章、比特大陆争夺抢营业执照、游族网络董事长林奇被投毒等一系列狗血内斗剧情后,大家对现实商战表示了极大的失望。 幸好...

2021-01-11 2577

绝大部分网红没有带货的资格

绝大部分网红没有带货的资格

编辑导读:在这个“每个人都能成名15秒”的时代,越来越多的素人借助短视频爆火。而在直播带货的浪潮下,他们也不可避免地成为了带货主播。但是,不是所有网红都能成为一个成功的带货主播的。稍有不慎,还有可能酿成“翻车”事故。本文作者对此发表了自己的看法,与你...

2021-01-08 2756

麦当劳的快乐哲学,真服了!

麦当劳的快乐哲学,真服了!

今天的不开心就止于此吧,明天依旧光芒万丈。即使2020年有太多难以言说的辛酸,但当零点的钟声敲响,我们就暂且把过去的不开心先放一放吧。 虽然李诞说人间不值得,但2021年的我们一定要很值得,生活中能给予大家快乐的事,实在是太多了,只是我们大多数时候...

2021-01-07 135701

3个投放思路,做实春节营销

3个投放思路,做实春节营销

这段时间,应该有很多品牌和广告公司,正在准备 2021 年的春节营销内容。 春节营销在行业里通常简称为 CNY(全称是 Chinese New Year)营销,它的重要性就好比是国外的圣诞季营销,而且持续的战线也较长。 比如就在前两天,百事可乐...

2021-01-07 2684

线上零售之喜茶篇

线上零售之喜茶篇

编辑导语:在2017年末,喜茶在数字化转型方面就已经有了动作。在今天,线上线下消费场景的打通,是喜茶在新零售时代做出的发展决策。仔细观察我们会发现,近两年,不论是产品线的延伸还是线下精细化的场景运营,喜茶都在加速布局新零售,为自身带来长足增长量,同时...

2021-01-06 182631

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