私域流量、裂变、下沉市场背后的9条思考
这两天关于私域流量的话题越来越热，身边有很多朋友问我怎么看： 所以这里简单的探讨下： 1）私域流量到底是什么，要不要入局？ 2）裂变，下沉市场，留存这些层出概念后面有什么共同逻辑 1.首先私域流量是一个拼装概念，早源于电商从业者把淘宝认为是公域流...
别踩这4个坑，你才能真正维护好“种子用户”
种子用户是头名批体验产品的人，他们的感受和体验对于产品后续的走向都很重要。 所以产品经理们都希望可以用好种子用户，帮助自己的产品走向光明的未来。但是理想是丰满的，现实大多是骨干的。 不论自己还是其他人，都在这方面犯过错误。总结了一下，有4个错误要注意...
陌陌直播产品的用户体系拆解
一、陌陌直播产品商业通路和用户价值养成路径 MOMO陌陌直播（以下简称陌陌直播）是一款高频、能够吸引用户直接付费使用的产品。 通过产品内容模块分析，陌陌直播包含了直播模块、小游戏模块、附近动态（类似朋友圈）等几方面（本文对小游戏模块暂不...
如何做一个有效的活动运营方案,一张图让你看清
活动运营（Operating activities）是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营，包含活动策划、活动实施、活动执行跟踪、分析评估活动效果等骤。活动运营既是一门技术，也是一门艺术，怎样才能做好一个有效的活动呢？ 简单的来说，策划就是...
解密李佳琦的私域流量
李佳琦可能是2019年火热的名字之一。口红一哥，吉尼斯纪录保持者，击败马云的男人，一系列称号让他频频出现在各大内容头条。无论卖什么，都是几秒钟就秒光。 李佳琦在淘宝直播有1486万粉丝，为什么他的直播可以持续火热？为什么他卖什么就火什么？刨除个人...
通过打造人设，让你的社群运营效率翻倍
一、为什么要打造人设 社群，做的是熟人之间的生意。如何快速通过社群、朋友等建立熟人的社交关系？打造人设是一个行之有效的方法。通过打造人设，可以快速明确在用户心中的定位，让用户知道你是谁，你能做什么。优质的人设能够轻易提升好感度，为后续的活跃与转化铺平...
为什么你总是不中奖？
平心而论，你有没有觉得很多抽奖活动根本就是骗人的？反正没抽中我，我就感觉是骗人的。其实也不怪大家会有这种感觉，因为抽奖的概率基本上对用户来说是黑盒，你完全不知道程序到底做了什么。因此才会有某某公司年会抽奖现场审查代码的桥段，即使自己公司的人，也不相信...
流量黑洞理论给传统行业的启示
前日有幸收到 @老胡 的签名赠书《流量黑洞：席卷国内 70 个新物种爆红逻辑与方法》，拜读之后获益良多，若不能与君分享，甚是遗憾。 那么，什么是流量黑洞理论呢？即品牌在传播过程中，存在着看不见的第三空间，它可以迅速聚集流量，爆发，再聚集，再爆发，如...
这款国产游戏，为何上线就能拿下Steam新品榜TOP3？
感谢育碧本世代不遗余力地耕耘，x360时代开始大红大紫的开放世界游戏的名声到了本世代终于彻底被搞臭了，如果不是任天堂亲自出手做了《旷野之息》这样的开放世界设计教科书式示范，可能今天的开放世界已经是“极低游戏性”和“丢进土里玩儿自己”的代名词了。 开放...
我是如何从卖货到做品牌，从获取流量到占领用户心智
大家好，我是 Even，十余年快消从业者，历经销售和品牌各个部门，中间出来涉猎过一点点互联网流量变现的圈子，现在一直致力于将运用互联网思维迭代传统行业。 作为货品方，目前主要的变现模式就是 GMV。用电商狗都非常熟悉的公式如下图，其实大家会发现全渠道...
运营同学如何防止活动中系统扑街 ？
运营同学搞活动，不希望看到的，恐怕就是系统扑街了。这种事情似乎没什么办法，公司程序员水平太次，总拖后腿，我能怎么办？我也很为难啊。其实，这事未必都是程序员的锅，作为运营同学，要想避免系统扑街也是有方法可以遵循的。 那么常见的活动扑街都有哪些表现呢？通...
倒在2019的五大巨头，最后一个骗“傻子”失败了
创业之所以残酷，是因为市场从来不讲情面，不会因为你可怜，就对你温柔以待。只要你稍微犯点儿错，就会被市场教育，而且代价可能会很凄惨。 2019年倒闭了300多家企业，虽然数量上比2018年少，但是却有很多都是曾经的知名企业，甚至还有资本追捧的独角兽。然...
三福时尚和梦洁家纺如何运营私域流量？
面对流量红利逐渐见顶，流量获取成本越来越高等问题，越来越多的企业意识到挖掘老用户价值的重要性，纷纷从单纯的流量收割到用户经营进行思维转型，于是，互联网行业热词词典便新增了「私域流量」一词。 私域流量是相对而言的，指的是商户不用付费，可以任意时间，任意...
产品被疯狂传播背后的底层逻辑
1. 《疯传》这本书我之前写过拆解，有兴趣可以翻翻之前的历史日记。 这本书是运营侧，告诉你产品疯狂传播背后的逻辑，还有一本“兄弟”书籍《上瘾》这是产品侧，告诉你怎么去做一个让人上瘾的产品，今天不说上瘾，说疯传。 我个人觉得这两本书是产品和运营都需要看...
