App Store更新：搜索结果千词千面，自定产品页面新功能深度解析

昨日，苹果正式推出的自定产品页面可指定关键词这一重磅功能，无疑为众多开发者带来了 ASO（应用商店优化）领域的重大变革。简单来讲，从今往后，在 App Store 里，当用户通过不同关键词进行自然搜索时，开发者可以为应用展示不同的截图。针对搜索关键词的转化效率，将明显提升！

这意味着，开发者能够针对不同关键词所对应的目标人群，呈现更具针对性的截图内容，进而有效提升用户的下载转化率。更值得关注的是，开发者可以直接在后台查看对应自定页面的详细转化数据，这让 ASO 投放效果有了明确的数据支撑，告别了以往仅凭模糊感觉判断的时代。下面，我们就来详细解读这项新功能。

一、自定产品页（CPP）究竟是什么

自定产品页面，通俗来说就是 “附加版本的 App Store 产品页面”。它最初主要应用于 ASA投放（也可填入URL用于App Store外的营销推广）），开发者在 ASA 中可为不同关键词搭配相应的自定产品页，以此提升 ASA 投放效果。在过去，自定产品页仅会出现在搜索广告中，不会出现在自然搜索结果里。但从昨日起，这一情况发生了改变，自定产品页正式支持应用到自然搜索结果中。

创建自定产品页面无需对产品进行更新迭代，开发者只需在苹果开发者后台进行创建和提交操作即可，提交的截图素材格式要求与商店截图一致。待苹果审核通过后，自定产品页面便可上线使用。同时，一个应用最多可以发布 35 个附加版本的产品页面，开发者通过在不同的产品页面上使用不同的截屏、推广文字，能够精准展示应用特定的功能或内容，从而面向不同的受众群体。

二、自定义产品页如何与关键词匹配

开发者在后台找到「自定产品页面」并开始创建后，进入页面的上半部分，就可以看到能够选择匹配的关键词，之后依次填入截图素材、推广文本、URL 等信息即可。不过，在这个过程中，有几点需要特别注意（其中第 3、4 条是根据少量样本得出的结果，还需后续进一步测试验证）：

匹配的关键词并非由开发者主动填入，而是由苹果提前预定分配好的。
苹果分配的关键词是从当前地区填入的 100 字符关键词中自动选择、拆分出来的。
分配可选择的关键词数量受当前100字符中逗号的使用数量影响，在苹果看来，每个独立的关键词需要用逗号隔开。
出现的关键词是苹果从每个用逗号单独隔开的关键词中，按从左至右的顺序挑选组成的。例如，原有填入的关键词为 “123，456，789”，那么可能出现的关键词选项为 “123”“46”“89”。并且经过初步测试，提供的关键词选项都是当前产品已经覆盖且能够搜索到的。按照以往的优化思路，开发者们都会尽量省略逗号，所以目前进行测试的话，很可能会出现一些特别长的无效词。

三、未来该如何运用这一新功能

介绍完新功能，接下来我们聊聊普通开发者该如何有效应用它。玩转这一功能的两个核心要点是 “100 关键字” 与 “截图素材”：如何调整 “100 关键字” 才能既不影响现有关键词的覆盖数量，又能让自定产品页匹配到目标关键词；以及如何调整素材才能提升转化效果。

在素材制作方面，相信各位开发者都有自己成熟的方法论，这里主要分享一下关于 “100 关键字” 未来调整的看法：

对于刚上架的纯新产品，建议还是按照原有的 “100 关键字” 优化思路，以尽可能提升关键词覆盖数量为首要目标。可以适当将少量核心词单独用逗号隔开，进行初步的自定页面测试。要知道，使用自定产品页的目的只是在一定程度上提升目标关键词下的用户转化率，如果产品都没有覆盖到该关键词，那谈何转化呢？为了少量核心词的转化提升，而大量使用逗号导致关键词覆盖数量降低，无疑是捡了芝麻丢了西瓜。
对于有一定体量、新增趋于稳定的产品，现在就可以开始逐步调整 “100 字符” 关键词了。在「简中」地区的 “100 字符” 中，可以分批次将价值较小的词转移到其他地区（美国、英国等），以此保持关键词的覆盖范围。省下来的字符则用逗号将核心词单独隔开，测试自定产品页是否能够匹配上，之后再进行后续的素材调优测试。在此过程中，强烈建议多次更迭 “100 字符”，千万不要一次调整过多，以免导致现有关键词覆盖数量下滑。
自定产品页的新功能是以 ASO 为基础的，只有当关键词排名较高时，才能获得更多的曝光机会，再结合自定产品页调优素材来提升转化率，才能实现有效的用户增长。如果一个关键词排名较低，实际每日仅能获取个位数的曝光，那么即使素材再好，也难以发挥作用。
自定产品页面上线后，开发者可以直接在开发者后台的 “App 分析” 中查看详细的转化效果。在 “用户获取” 标签页中，能够看到产品页面的展示次数、下载次数、重新下载次数和转化率（不过，只有当该自定产品页有 5 次下载后，才可以看到相关数据）。在此之前，ASO 优化效果的量化一直是业内的难题，而现在，针对目标词设置自定产品页后，开发者可以清晰地看到关键词在不同排名时期增量的变化，这也从侧面有力地验证了 ASO 优化的效果。

苹果此次推出的自定产品页面可指定关键词功能，为开发者在 ASO 优化方面提供了更精准、更具数据支撑的新途径。无论是刚上架的新产品，还是有一定体量的成熟产品，都可以根据自身情况，合理调整 “100 关键字” 和截图素材，充分利用这一功能提升用户下载转化率。随着这一功能的逐步应用和完善，相信 ASO 领域将迎来新的发展机遇，各位ASOer们也能更有效地进行ASO优化、实现用户增长的目标！

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