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4月19日，杜蕾斯和喜茶的跨界营销合作翻车了，差评如潮。杜蕾斯迅速更换了新文案，喜茶也在次日发布道歉信，表明之前的内容“并无恶意”。 有人问，为什么这次焦点会是杜蕾斯？杜蕾斯究竟是一款什么样产品？今天我们就来聊一聊杜蕾斯背后的故事。 一...

小心心 2019-05-13 264550

前几天和一朋友聊微信引流，讨论到了社群拉新和后续转化的问题。他说他们公司现在建了很多个微信群，但是很多群都是死的，几乎没人说话，平时就是空在那，只有当有活动时就会往里面丢个链接。听他说完后，我想了很久；做社群难道就是靠不断的引入流量吗？ 在我印象中，...

小心心 2019-05-12 255842

由于搜索引擎越来越智能化，以前那种疯狂采集行业文章改一下标题的方式早已经过去。现在百度的AI强大到，段落重复超过多少字符甚至是语意类似就可以直接判定你这是伪原创，不给收录。 所以，今天我就跟大伙分享一下SEO中内容创作的问题，小白如何快速写一篇原创S...

拾染 2019-01-07 264317

已经很少有人记得“千团大战”了。 2010年，中国出现了4000多家团购网站，当时还未上市的美团，就和4000多个竞争对手厮杀，在异常激烈的竞争市场中挣扎。 现如今，美团已在香港上市，能有这样的成就，当年的“千团大战”可以说是功不可没。 不过，相比美...

拾染 2019-01-07 264791

以下10种数据分析思维可能不会瞬间升级你的思维模式，但说不定会为你以后的工作带来“灵光一闪”的感觉，请耐心读完。 一、分类思维 日常工作中，客户分群、产品归类、市场分级……许多事情都需要有分类的思维。关键在于，分类后的事物，需要在核心关键...

拾染 2019-01-03 264663

一、行业背景 餐饮，作为满足居民“衣食住行”的四大基本生活需求行业之一，规模庞大。 国家统计局数据显示，2017年，全国餐饮收入达4.0万亿元，同比增长10.7%。今年1月份至4月份，全国餐饮营业额达12736亿元，同比增长10.1%，持...

拾染 2018-12-28 273630

1. 如果企业不在增长，那么就在衰亡 我已经不只一次在我的文章里面提到，不管你是做用户运营、还是做产品经理、亦或是程序员，我们都有一个共同的目标，就是希望产品有人使用 ，这个“使用”就是希望可以大规模地获取用户。但我们所说的用户增长其实不仅仅是这些单...

拾染 2018-12-27 264229

01 在回答这个新媒体“六学”问题之前，我先总结一下过去一年主流的内容平台发生了什么。 也许要让那些爱贴标签搞标题党的媒体失望了。头条干不掉微信，即便是微信公众号它也干不掉。微信公众号打开率下降虽是不争的事实，但大家的注意力仍然在这里，...

拾染 2018-12-26 255756

当下，互联网市场的竞争态势是，后面10000家的市场份额加在一起，都赶不上头名名，甚至第三名，这种分布又称幂律分布。 为什么？ 原因很简单，互联网公司从诞生的头名天起就是数字化的。所以，传统行业想做到江湖老大，只能做一件事...

拾染 2018-12-26 257068

当你打开微信群，会看到一个很少人发现的现象：图片和图文型的广告越来越少，另一种形式的广告却越来越多。 越来越多的是什么？答案是小程序。 有号召你一起组队的，有邀请你领红包的，有让你给点赞助力的，有吸引你抽奖的，总之各种各样的小程序在微信群...

拾染 2018-12-24 264638

2018年即将收尾，铺天盖地都是各种看空、寒冬、煎熬这类言论。 年初火爆的直播答题早已销声匿迹；从P2P接连暴雷到共享单车大败局；从股市低迷到房地产的急速遇冷；一度疯狂的区块链行业破鼓万人捶；很多曾经的独角兽公司带血上市求存。 可唯独有个行业，今年居...

拾染 2018-12-24 265736

头名步：定义超级用户 超级用户不等于VIP用户，VIP用户来自于传统行业，多以“金钱”来衡量用户价值。但在互联网下半场，用户除了贡献“金钱”，更大的作用是帮助产品扩展用户、激发用户需求。 我们用四个维度来衡量超级用户：认可度（启动行为）...

拾染 2018-12-19 282664

数据是资产，对网络品牌推广而言，数据的价值体现在描绘推广现状、呈现推广问题、帮助解决问题、指导推广策略规划。 什么是网络品牌推广 网络推广一般分为品牌推广和营销推广，本次主要分享的是品牌推广。 何为网络品牌推广呢？网络品牌推广是通过一定的方...

拾染 2018-12-18 264526

背景：互联网的下半场，用户红利正在消退，获取用户的成本越来越高。获取用户的成本成为一家公司是否有增长潜质的关键指标。 获取用户的途径大体分为两类： 1）外部流量导入 2）内部流量裂变 在用户红利消退的下半场，越来越多的公司减少外部流量的导入，逐渐把重...

拾染 2018-12-18 264556

小程序开发者变少了吗？ 近几个月来，因为一个出色的小程序而获得融资的开发团队越来越少。是投资人对独'立的小程序不看好了，还是因为小程序团队变少了呢？ 一、优秀的开发者不够用了，他们可能还没从小程序赚到钱 上一个刷屏的小程序是什么呢？抓口红...

拾染 2018-12-18 264477

电商运营包括很多层面，品类操盘、流量分发、营销活动、频道运营、商家运营、供应链运营管理等等。 一、频道运营的人性化认知 都说感情是需要经营的，而“营销活动”的经营和“频道平台”的经营，就像是感情经营中不同的2个阶段——缠绵的恋爱阶段，和...

拾染 2018-12-17 262841

“S级内容”在本文中有两层含义： 运营难度“S级”。运营项目涉及的合作方较多、不确定因素也相对较多，存在一定风险性。如邀请某大V用户直播，具体直播时间可能存在变数怎么办？怎样预估用户量级，不至于服务器宕机？ 内容质量“S级”。该内容本身...

拾染 2018-12-16 264827

产品的默认设置可以给用户带来好习惯，也有可能是不好的习惯。在视觉上给用户一些暗示，可能会增加其购买力。有时，有效利用用户所在的环境氛围也可以影响其购买力。 产品到底应该如何设计？今天给大家介绍7个影响用户行为的产品设计原理，这些原理和用户...

拾染 2018-12-13 264637