首次上市单日曝光就超3.3亿：网红食品操盘手详拆打造方
从近两年的冲调食品大促数据来看，大部分国际品牌和传统本土品牌，正在被刚崭露头角的网红新锐食品所替代，而网红食品的打造方法也越来越受到媒体和市场的关注。 如近一款名为“吃个彩虹”的网红食品崛起速度就非常迅猛，是出自五谷磨房集团之手。其中数据是： 6月3...
关于短视频直播的7个“惊悚”预言
直播是一个从过去开往未来的中停站。过去是文字、图片、音频、视频，未来是VR、AR，直播正巧卡在中间。直播就像是猿人，它身上还带着过往的野性血脉，却有了高级生物的智识。我们想理解猿猴很容易，我们想理解人类也很容易，但我们想理解“猿人”就显得有些滑稽。与...
微信视频号——新的流量洼地？？
朋友圈又被张小龙的朋友圈刷屏了。 的确，微信一个功能迭代就会引发“地震”。何况，又是现在火的短视频模块，加之这个版本（V 7.0.13）的视频号功能全量开放。所以一波讨论又来了：“视频号，这是一波新的流量池”。是不是这样呢？作为一个产品经理，仅从视...
关于 B 站的 11 个碎片观察和思考
B 站已经 11 年了。作为 B 站多年的资深用户（正在努力升 LV6），真心希望 B 站能够做大做强。为庆祝 B 站周年，分析 11 个近期关注 B 站的碎片观察和思考。有的还没有结论。希望能跟大家一起交流。 1 内容平台 视频平台，内容始终是头名...
获取种子用户的9个案例12个方法
晓涵经常和朋友开玩笑：年轻人，别花太多时间去伤春悲秋，在没有赚到500万之前，翘楚的兴趣就应该是赚钱。虽然有些世俗，可也是大实话，我从不掩饰自己是个爱钱之人，因为钱里有乾坤，有我想要的生活。 运营公众号，做自媒体，玩短视频，创业，都一样，不赚钱，不如...
黄光裕的电商梦：砸数十亿战京东斗苏宁，为何还是输了？
一代商业领袖，在身陷囹圄12年之后，终于回归。黄光裕假释出狱的消息，着媒体和资本市场。在媒体连篇累牍的报道中，国美以及国美系的股价纷纷暴涨。黄光裕出狱之后，旁观者们为关心的一个问题——接下来能否带领国美重拾昔日辉煌？ 这是一个“廉颇老矣尚能饭否”式的...
直播带货与用户购买行为之间的关系
1.搜索路径：被“需求”激发的购买路径 要看明白这个问题，我们首先要理解，消费者购买产品的三条路径：搜索路径，内容路径，和社交路径。一个个来说。 首先，什么是搜索路径？ 家里洗衣粉没了。你去超市买。整个超市走一圈，没找到。问服务员。服务员说，就在前面...
微盟616零售购物节私域直播电商模型玩法
一年一度的电商年中大促618落下帷幕，整个618表现出了强大的消费需求，各大电商平台也花尽心思，从营销创新到价格战，铆足劲同台竞技。对于线下的实体品牌商来说，除了电商部门或电商公司通过主流中心化电商平台参战之外，线下众多的实体门店又该如何参与到这场盛...
千亿身价之后，美团、拼多多的新增量之战
配图来自Canva 据6月21日福布斯实时富豪榜显示，截至6日21日4时，拼多多创始人黄峥的身价已经达到了454亿美金，正式超越马云。而在他身后的拼多多市值已突破千亿美金，稳稳地超越京东，成为当之无愧的中国互联网市值老四。与此同时，美团低调上线了“...
天猫618“虚拟家装节”背后：一场技术引领下的场景革命
随着家装设计领域数字技术的不断发展和应用，从2D平面陈列式升级为3D立体场景，越来越多的新型建模方式开始出现并逐渐投入使用，并由此引发整个行业在商业形态上变革。今年天猫618，3D技术大规模应用于宜家、顾家、林氏木业等100多个商业体，带给用户身临其...
如何提升用户的留存率
之前，有一个朋友咨询我，为什么引流来很多的用户，后留下来的却只有一小部分？这个问题是出在引流后运营的问题，在运营过程中导致大部分的用户流失。 为什么用户流失这么严重呢？其实，是在运营过程中，没有让用户养成良好的习惯，导致用户留存率低。 要想提高用户...
618还是那个618，但天猫给出了新答案
作为疫情之后的头名个大型消费节，今年的618已经不仅仅是一个单纯的消费节而已。在沉寂了半年的时间之后，消费者期待好好买一场。因此，这个节点成了许多互联网公司流量变现的渠道。今年的618也成为了行业内热闹、入局者多的一次消费节。 于是各大参与平台如攀比...
雷区！忽视用户反馈
尊重用户的反馈意见，你才能获得好声誉；做新媒体运营的都知道，我们是一定要具备服务精神、平等意识，如果一个营销团队和客服团队缺乏这两样东西的话，那么公司的口碑是永远都立不起来的，能反映出服务精神、和平精神的就是商家对用户反馈意见的态度。 前面的几个...
苏宁618强势出圈，差异化竞争能力是杀手锏
今年的618被疫情赋予了多重意义，线下市场按下暂停键，消费者压抑的消费欲倾注于线上，各大商家、品牌厂商也希望借此机会缓解自身的业绩压力和库存压力。可以说，消费者、商家、平台齐心协力，创造了今年618的繁荣。 618购物狂欢刚落下帷幕，各大电商平台便...
全员营销成为员工的“紧箍咒”？不，是你方式没找对
开篇先给大家讲个故事。 1973年，突如其来的石油危机引发全球经济萧条。6个月内，日本经营稻盛和夫的京瓷集团，订单从每月27亿日元下降到不足3亿，订单金额骤降90%。 面对外部环境险恶，营收断崖式下跌，稻盛和夫提出了后来被争相效仿的“全员营销”战略...
