传统方失灵、创意稀缺，紧缩的广告市场今年还有哪些新东西？
作为往往被率先削减的一笔成本，市场营销行业在 2018 年忠实地反映了全球经济。年初到年末，全球大广告公司 WPP 的股价从 90 美元跌到了 54 美元；宝洁继续减少广告支出，在 2018 年把全球大广告主的位置让给了三星。 媒介广告集团群邑（Gr...
四轮驱动的产品经理能力模型
如果把产品经理比作一辆车，那么产品经理的四项核心专业能力便如同车的四个轮子，驱动着车高速前行。 假如产品经理是一辆汽车，驱动它高速前行的四个轮子就是产品经理的四项核心专业能力。我把这四项能力的有机组合，定义为四轮驱动的产品经理能力模型。 这四个轮子分...
横空出世的作业APP，会继续走俏还是就此堕落？
在学生时代，有多少人在下课的时候曾看见老师抱着一大堆作业从办公室离开；有多少人曾在回家之后才发现忘记带作业回来写了；又有多少人在要交作业的时候才发现忘记带作业了……如今，随着时代的进步，在APP上听讲课、看题解、写作业，逐渐成为现下学生的一种学习模式...
产品冷启动，0成本1月拉新2W
产品上线后，冷启动是不可绕过的阶段，我会分享我是如何0成本1月拉新2W的。 对处在风口增长阶段的产品，操盘者本应该做的就是挖一个流量池，放大裂变效应；但现实条件下，我们大部分人不会有那么敏锐的商业嗅觉，抓住这样的机会，更多的人是面对激烈的竞争，如何为...
停车APP为何在隐私与便捷之间如此难做抉择？
“你说这停车APP应用，我是删了呢还是删了呢？” 随着自助停车应用渐渐普及，不少有车族平时找车位、停车缴费都方便了许多。停车前，通过手机APP能实时查找周边停车场的空位；离开前，只需在APP中预先支付费用，便可快速实现抬杆离场；对于停车场物业方来说，...
掌握这个文案写作思维，你的文案也能价值百万
十多年前是“脑白金”的时代，做营销比的就是谁更有钱，谁的广告播放频率高，谁的品牌曝光大，就能占有足够的市场，赚得盆满钵满。而现在，竞争者越来越多，而用户增长不但有限而且更理性更挑剔，特别是自媒体的崛起，用户的注意力越来越被打乱，越来越不耐烦，只要你...
数据运营：宏观市场数据把握
一、宏观市场我们怎么看？ 由于宏观市场天然具有整体性，离我们日常生活较远，我们平时很难去整体把握，因此我们需要分步借助若干指标来完成。 一般来说，宏观市场的判读我们可以定义为如下三步： 图1 把握宏观市场的步骤 1. 看趋势 看趋势通俗的说就是...
DPM认知修炼1：产品经理可能有的未来
DPM = Data Product Manager，数据产品经理。这是什么？我们将在本系列文章中重点谈谈，在此之前，我们先来引入“垂直型产品经理”的概念。 相信2018年下半年的“寒冬期”已让互联网圈子里的很多朋友都感受到了其中深刻的寒意。冷空气过...
社交鼻祖：Facebook的增长故事
本文作者曾经是Facebook Core Growth团队中一员，现结合实际经验来说说Facebook增长的故事。 “如果你无法衡量，你就无法增长” 每每说到增长，都必须得提起Facebook这个开山鼻祖。作为曾经是Facebook Core Gr...
产品工作流程认识
可能很多产品人也会有过这样的疑问：产品的流程已经铭记于心，产品的理论也背得滚瓜烂熟，但是为什么实际运用到工作岗位中却还是觉得十分困难呢？ 18年10月换了新工作，对比美团和同程的工作经历，觉得之前却是温室里的花朵，一切都在有条不紊的环境下进行。而现在...
市场需求文档MRD：校园外卖配送
市场需求文档MRD是基于产品层面的表述，收集、分析、定义主要的用户需求和产品特性，打造初步的产品轮廓。 一、文档介绍 1.1 基本文档信息 公司/项目：校园外卖配送调查研究； 文档创建日期：2018年12月27日；...
新客频道运营实例：想要提升GMV，你需要这样做
频道运营究竟做什么，有什么样的套路？同时，讲讲新客频道该怎么运营！ 跨境电商，是指通过电子商务手段来实现跨境贸易活动的不同交易主体。我们所熟知的天猫国际，网易考拉等属于进口跨境电商（把国外商品卖到国内），而我们平台做的则是出口跨境电商（把国内商品...
产品需求文档PRD：校园外卖配送
产品需求文档PRD的撰写是产品经理必备能力之一，其中包含了产品验收流程、产品流程图、产品用例、产品功能点说明、性能需求等等。 一、产品综述 1.1 版本修订记录 1.2 PRD输出环境 &nbs...
“艺术升”崩溃，第三方软件“握住”70万考生“命门”
导语：十年寒窗苦读，报名，是万千学子教育升学的程序之一。现在，却被一个APP拦住了去路。 在古代，科举出问题，都是滔天大罪！ 十年寒窗苦读，报名，是万千学子教育升学的程序之一。现在，却被一个APP拦住了去路。 1月3日凌晨6点，中央美术学院开通报...
项目复盘：做好项目中的流程管理
流程管理不仅能够增强项目可控性，还能够对进度进行及时跟踪，这对于项目和团队来说都至关重要。 近公司在研发一个大数据+人工智能的新产品，我有幸参与整个项目从零到一的过程，因为公司资源不足，所以我作为产品经理，我不仅负责产品经理相关的工...
