热门分类: app推广
欢迎加入: QQ群(爱盈利CLUB) ASO推广/App运营/发文/友链,
关注本站微信
联系我们: 点击这里给我发消息

联系电话:010-58484096

合而为一:移动原生广告的现状

广告平台 爱盈利 2562浏览 来源:Morketing

现代广告大师,奥美创始人,大卫·奥格威在1963年说过这样一段话:“Ithas been found that the less an advertisement looks like an advertisement, andthe more it looks like an editorial, the more readers stop, look and read.Therefore, study the graphics used by editors and imitate them. Study thegraphics used in advertisements, and avoid them.”( 有人发现一篇「编辑式」的广告比「广告化」的广告吸引更多读者注意、观看及阅读。所以,应该学习和仿效杂志的图文编排手法;并设法避免使用一般广告版面设计。)近50年之后,在当下这个科技发展如此迅猛,智能设备如此普及的时代下,精致且引人入胜的广告形式依旧是广告主和媒体出版商们所急需的,特别是在移动设备上。

广告设计长期都处在一个低效,缺乏吸引力且停滞不前的状况下。据业内人士透露,一些banner广告的点击率甚至可以低到0.1%。然而在新互联网时代下,伴随着Twitter、Facebook等社交媒体的壮大,诸如赞助tweet,Facebook信息流广告等为移动原生广告重新点燃了激情。现在来看,原生广告已经不再是当初头脑风暴中的灵光一闪,而是一件真正可以为广告主所用的强大“武器”。现在整个行业需要做的是保持这股趋势,以确保原生移动广告的效益能真正落实。

传统的移动banner广告一直都是行业隐患,大多数人都会将其视作干扰,而且夹杂在app中也会让人感到与整体风格的分离感和廉价设计感。目前移动购物已经占据整个在线购物市场30%的份额,高速发展的移动购物不可避免的要求广告形式必须脱离以往的banner而转向更加具有亲和力的原生广告。根据IAB的研究表明,英国市场每年的原生广告花费已经达到2亿英镑,占整个数字展示广告预算的20%以上,显示出越来越多的企业正在想方设法的提高原生广告的占比和效果。事实上,很多的广告,媒体公司,以及科技公司都已经上线原生广告服务产品,例如AOL、雅虎、Twitter和pinterst等等。

但是,究竟什么才是移动原生广告,它的益处又到底在哪里?

在线展示广告与原生移动广告最主要的区别在于,后者在各方面都混合了媒体方现有的外观和风格,使得广告与载体“合而为一”。尽管许多媒体出版商对于广告的展示有着严格而苛刻的标准,但是原生广告依然是最为自然的广告形式,允许广告主在经可能不打扰定向用户的前提下,以一种更有效率的方式,向他们宣传自己的产品。这样做最大的好处是可以提升广告效果和用户互动率,以及更好的反馈测量和归因分析。

传统的banner会不可避免的出现‘banner blindness’的问题,也就是我们现在经常讲到的可见度问题,用户会或经意或不经意的无视广告,除非这些广告是高度个性化和相关的。原生广告,特别是在移动设备上,已经被广泛的证明可以带来更高的用户互动。根据CMO.com的调查,消费者在手机上看原生广告的几率,要比banner高出25%。此外,原生广告还能带了可观的ROI,让广告主不必再纠结于如何创造引人入胜的形式和具备病毒式传播能力的广告内容。

随着原生广告程序化标准意见的公布,将会有更多的行业加入原生广告的阵营,并加大对于移动原生广告优化的投入。BI Intelligence估计原生广告预算在2018年会成长到210亿美元,而这一数字在2013年只有47亿。移动在这一增长中占据主力作用,并将随着智能设备数量的不断增长而增长,广告主和媒体将重视移动原生广告的创新,而消费者将更多的与之互动并消费。

转载请注明:爱盈利 » 合而为一:移动原生广告的现状

爱盈利
电话:010-58484096
寻求报道 |  广告合作
京ICP备15063977号-2
xml  网站地图
© 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved.
微信公众号
 

开发者服务

微信二维码
 

商务合作

微信二维码
 

运营小咖秀

微信二维码