iAE（App 内活动）申请保姆级教程

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本文2500字，新App上架后利用ASO获取用户破冷启。

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iAE（App 内活动）自上线至今已近两年时间，然而，仍有不少朋友尚未充分认识到这一功能的重大意义与潜在价值。在竞争激烈的 App 市场环境中，iAE 为开发者提供了一个绝佳的展示和推广平台。接下来，本文将为大家详细介绍 iAE 是什么、有哪些分类、如何选择、申请需要准备什么以及具体的申请流程，帮助大家全面掌握 iAE 的运用技巧。

一、iAE 究竟是什么？

iAE，即 App 内活动，指的是 App 和游戏内举办的具有时效性的活动。对于用户而言，他们无需离开 App Store，就能直接在 iOS 和 iPadOS 上的 App Store 中看到产品的 App 内活动。这一功能为产品提供了一种全新的展示方式，有助于扩大活动触及的用户群体，提升产品的曝光度和用户参与度。

在 iOS 15、iPadOS 15 及更高版本的系统上，App 内活动会以活动卡片的形式在 App Store 上进行展示。这些活动卡片设计精美，包含图像或视频、活动名称以及简要描述，能够迅速吸引用户的注意力。

活动卡片的展示位置

产品详情页面：在产品详情页，会显示当前正在发布的所有活动。这些活动卡片位于应用描述下方、评论上方，位置醒目，用户在浏览产品详情时能够轻松看到。
搜索结果页面：当用户通过关键词搜索 App 时，已下载用户（老用户）看到的信息不会被折叠，而是会直接看到活动大图。这一设计能够有效唤醒老用户，提醒他们参与活动，增强用户粘性。对于未下载用户，他们会继续看到原有的商店截图，但也可以通过直接搜索 App 内活动标题来找到该活动。当用户搜索活动标题时，活动卡片会与相关 App 一起显示，这为开发者提供了一个扩大现有关键词覆盖数量的机会，有助于提高 App 在搜索结果中的排名。
精选推荐与个性化推荐页：如果活动内容能够得到苹果小编的青睐，就有可能登上“活动推荐”板块。一旦入选，活动将获得大量免费的曝光机会，吸引众多潜在用户，为产品带来可观的新增用户量。

产品详情页

搜索结果页

推荐页

二、iAE 的分类及选择策略

目前，App 内活动共有 7 种活动类型，开发者在申请时可以根据活动内容选择对应的活动徽章，以准确传达活动的核心内容和特点。

挑战：此类活动旨在鼓励用户在活动结束前达成特定目标。例如，健身类 App 可以设置运动步数挑战，用户在规定时间内完成一定的步数即可获得奖励。这种活动能够激发用户的竞争意识和参与热情，提高用户的活跃度。
竞赛：用户相互比赛来争夺最高名次或赢得奖励。比如游戏类 App 可以举办排位赛，排名靠前的玩家可以获得稀有道具或现金奖励。竞赛活动能够营造紧张刺激的氛围，吸引更多用户参与，同时也能增加用户之间的互动和交流。
直播活动：所有用户能够同时体验的实时活动。活动应该为用户提供新的内容、功能或商品。例如，电商类 App 可以举办新品发布会直播，用户在直播过程中可以实时了解新品信息并下单购买。直播活动能够增强用户的参与感和沉浸感，提高用户的购买转化率。
重大更新：推出重要的新功能、内容或体验。需要注意的是，UI 调整或错误修复等小功能增强不符合此类活动的定义。比如，社交类 App 推出全新的社交模式或视频编辑功能，就可以通过重大更新活动向用户展示。重大更新活动能够吸引老用户回归，同时也能够吸引新用户的关注。
新的一季：在已有内容的基础上推出新内容、故事情节或媒体库。例如，游戏类 App 推出新的关卡、剧情或角色，视频类 App 推出新的剧集或综艺节目。新的一季活动能够延续用户的兴趣和热情，提高用户的留存率。
首播：内容或媒体素材的首次推出，如电影首映或新发布的音频。对于影视、音乐类 App 来说，首播活动是一个很好的宣传和推广机会，能够吸引大量用户关注。
特别活动：可能跨多个活动或体验、不能通过其他活动徽章获取的限时活动。通常情况下，如果开发者不明确自身活动分类，选择特别活动徽章基本不会有错。特别活动具有灵活性和创新性，可以根据不同的节日、热点事件或产品需求进行定制，为开发者提供了更多的发挥空间。

三、申请 iAE 的准备事项

申请 iAE 相对简单，开发者只需要提供活动对应的图片或者视频素材以及文案即可。这些素材将用于活动卡片的展示，因此需要确保其质量和吸引力。素材的规格要求开发者需严格按照规定进行准备，以保证活动卡片在 App Store 上的展示效果，素材以及文案尽量要避免展示价格或者过于促销，否则会被拒审。

目前，申请 iAE 是免费的，无需更版，且没有明显的风险。苹果对于活动的审核相对较为宽松，开发者随便找个合理的由头都可以进行申请。如果条件允许，建议每款 App 都可以每月固定推出 1 - 2 个 App 内活动。这样做不仅可以在一定程度上唤醒老用户，促进新用户激活转化，更有可能入选推荐，获取更多新用户。