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好文案,是有幽默感的!

来源:文案包邮(kol100) 2198

呐,做人呢,最重要的就是开心,文案是给人看的,所以能让人开心的文案,多半都不会太差。

“人们喜欢笑,喜欢开心,这不用心理学去解释……为了回报受众的关注,我们不得不创造带点娱乐价值、有点惊奇效果的讯息,而不是让他们的视线平淡无奇的扫过。”

这段话来自前芝加哥“恒美广告”的主席 Bob Scarpelli。

春晚最受欢迎的是赵本山,脱口秀大会大家都喜欢,我们都欠星爷一张电影票,贺岁档基本都是喜剧片……

就连做核酸检测的时候,护士小姐姐都会逗你笑,好让你嘴巴张的更大些,你说对不对?

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下面这些文案,就非常搞笑,有的让我笑出了猪叫。果然,不会写段子的文案,不是好的脱口秀演员。

1、夸张:

憨豆的大鼻子头、星爷的经典笑声、赵四的魔性舞步……人物、景象、情景被夸张了,才会逗乐。

如果文案写的都是人们抬头不见低头见的东西,就会显得乏味,而夸张可以增加冲突、兴趣和娱乐。

例如川老师确诊新冠后,仅用7天就奇迹痊愈,他表示:“医生说,他们从未见过有人的身体能这样杀死新冠病毒。他们检测了我的DNA,惊呼这他喵不是DNA,这是USA!(美国)”

笑笑,已经谢了。

这不是DNA这是USA——不愧是上过太阳的人说出的话,这就是川老师带给我们的欢乐,也难怪能创纪录获得7400万张选票。

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一门心思做咖啡,我的鸡都嫉妒了——KFC

好家伙,光顾着做咖啡,自家的原味鸡都吃醋了,这得是多么的专注啊。

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嘎嘣嘎嘣咔嚓咔嚓哎哟哎哟——伊利

听这声音,206块骨头估计得断了一半,营养跟不上,后果很严重啊。

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精选上等猪肉——张发财

这边“精选上等猪肉”,那边二师兄不见了,去哪了呢?我不怀好意的笑了。

2、反差:意外感

在逻辑上制造新的关联,也能产生意料之外的幽默效果。

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酒、啤酒、烈酒,是不好的东西,能戒就戒,不能戒的话,这里……有卖→

前面说了饮酒的害处,劝大家戒酒,然后话锋一转,如果不能戒,那我这里有卖,太坏了。

还有HBstudio为周庄“天润尚院”别墅做的“沈万三”系列稿,正经问题搭配巧妙回答,让人忍俊不禁。

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这套稿子几乎被完整的抄袭,而且不止一次。HBstudio近些年因为一直被抄袭,甚至一度都不出作品集了,这可一点都不好笑。

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“沈万三”系列24张手稿

3、讽刺:

讽刺性的幽默在生活里很常见,在广告中也是,把严肃认真的观点,用戏谑的方式表达,让人笑过之后又能领悟一些东西。

例如这个餐馆的广告,狠狠戏虐了一把竞争对手麦当劳。

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当然啊,妈咪,麦当劳听上去不错啊(假笑)。

相类似的手法,比如桔子水晶酒店这组系列广告

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家是温暖的港湾,嗷~——桔子水晶酒店

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啊~世界上最舒服的地方是家——桔子水晶酒店

再比如这个“必理通”止疼药的广告

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one is enough(一片就够了)——必理通

两个“布什总统”,一个经济搞的一团糟,另一个满世界发动战争,是美国人都懂,嘲讽力Max,同时又把止痛药的强大药效带了出来。

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想做大哥,何必待乘客像小弟呢?——维珍航空

嘲讽其他航空公司对待乘客的怠慢态度,满满的嘲讽,白起都不如他会嘲讽。

4、自嘲:

有时讽刺把握的不好,容易得罪用户,而自嘲就完全不会有这个问题。

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减速带——甲壳虫New Turbo

自嘲速度慢,是后方车辆的“减速带”,自己笑自己速度慢,让那些攻击他慢的对手竟无言以对,正所谓只要我自己先躺下,任谁也无法打倒我。

这种自嘲文案甲壳虫屡试不爽,用本就不是优势的特点自嘲,让人备感有趣,非常圈粉,那些在乎这些的人原本也不会买,却让爱的人更爱。

还有这个VR眼镜的文案:

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我也有女朋友,只是你们看不见——PS VR眼镜

心疼一秒钟之活出你的卑微。

还有“钉钉”在地铁里打的这一波扎心文案,把创业者的苦用一种自嘲的方式讲了出来。

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“感觉自己这次会成功,这种感觉已经是第六次”——钉钉

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“投资人表示很喜欢这个项目,决定自己上”——钉钉

作为文案,同样都是出来卖(卖货)的,最后都是为了给你看广告,有的是把你哄开心了再看,有的是上来就给你塞奥利给,哪一种更能获得你的好感?答案不言而喻。

-END-


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