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爆款开头一句话，抖音销售一个亿，这不是危言耸听，而是发生在我们身边的正在进行时。 抖音电商在千川的加持下，让“内容策略”头名次可以立马见效，可以直接用销售额来衡量的正反馈。 内容策略被浓缩到一句话里，翻译成信息流的语言叫作“爆款开头”，爆款开头的...

黑牛影记 2023-11-27 37

流量时代，流量越来越贵已经成为既定的事实，“今天的流量费用永远比明天的便宜一点点”这句常识是悬在所有广告主头上的达摩克利斯之剑。 一方面我们焦虑流量费用的递增，焦虑于在当下如何获取更多的高性价比流量，让流量赋能项目、赋能品牌、赋能增长、赋能变现。 ...

黑牛影记 2023-11-24 30

01 线索行业存在大机会 抖音发展的每一个周期都会存在对应的流量洼地，抖音私信或许是今年大的流量机会。因为短视频左下角的咨询组件直接跳转“私信后台”的链路改变，给线索行业带来了流量红利新机会。 线索商家行业竞争不激烈，流量竞争小，而且抖音近期在推...

黑牛影记 2023-11-01 33

01 爆款背后被忽视的规律 短视频营销时代，每一次超级爆款的背后，要么是填补了平台的内容空白，要么是开创了新的表现形式。 所谓的平台早期红利，几乎都是内容生态供求关系不平衡的短暂空缺，平台永远奖励头名波吃螃蟹的人。 早期，娱乐段子内容充斥平台，知...

黑牛影记 2023-10-23 37

去年我在文章里就探讨过，千川的出现让“品销合一”大限度得成为可能。 因为除此之外我们无法找到其他一个即有内容属性又有电商属性的万亿级平台，而且触达的用户是内容流量池和广告流量池。 千川的魅力在于，你手里有什么样的抢就能打什么样的猎。 你自身素材...

黑牛影记 2023-08-18 36

今天带来海洋得约稿，在玩命催促下，写了一些很有价值得东西大家来看看，同时今天又是周四了，不要错过今晚8点波波得聊天局！ 正文开始： 海洋 千川智囊团早期成员 千川单品业内好评操盘手 单品年GMV几亿 投放过亿 我做单品付费直播间快三年了。 单品...

抖查查海洋 2023-08-03 44

素材普遍的时长开始变成1分钟甚至以上； 出现越来越多的达人素材甚至明星素材； 千川对于这两类素材出现明显的偏好：剧情型的素材/时长1分钟及以上且内容本身没问题的素材； 品牌代运营模式逐渐从：运维模式—>推广模式—>营销...

抖查查波哥 2023-07-25 43

情绪价值是高转化爆款短视频的核心密码，兴趣电商的另一种解读方式是传递情绪价值寻找情感认同，在我们可触及的传播链中，容易引人转发和互动的视频，多数都利用了情绪价值。   情绪价值的多面是喜怒哀乐，其A面是悲喜剧，这个链路我们不多讲；我们主要...

黑牛影记 2023-07-21 33

各行各业素有拜祖师爷的传统，而「国产高速吹风机」每天起床的头名件事，应该是给戴森上三柱香。 2016年，戴森发布了头名台高速吹风机，每分钟十万转的转速是传统吹风机的5倍以上，用户不再需要“烘”干而是真正吹干，不仅更轻便更省时，头发还明显更光鲜亮泽了...

燕尾 2023-07-06 34

01 什么是竞价思维？ 对于抖音的内容从业者而言，你可以不会投放，但是你必须要懂投放。‍‍ 抖音去中心化算法的赛马机制下，内容从业者必须学会用竞价思维做内容。 那什么是内容的竞价思维？‍‍&...

黑牛影记 2023-06-20 33

定位理论很正确，抢占心智也很好，但这些理论完成的大前提都是“超高配市场预算”支撑下才有效果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍Ȁ...

黑牛影记 2023-06-14 32

1、找到解决问题的核心 如何做好一个直播间？先去找到解决问题的核心。 很多时候被技巧迷惑，陷入没有认真思考地盲干，没有带着运营思维梳理业务路径。 细分来看，每个直播间的流量渠道就那么多：直播间付费流量、直播间免费流量、短视频付费流量、短视频免费流...

黑牛影记 2023-06-12 29

一、效果广告的重新定义‍‍‍‍‍ 媒介和平台的变化，效果广告的定义早已发生翻天覆地的改变，尤其是千川推荐规则的修改增加了内容属性权重后，更不适合用“传统效果广告”的逻辑来衡...

黑牛影记 2023-06-08 39

由抖查查波波发起的千川智囊团社群，已经一年多的时间，群内聚集了300多个尖的行业精英，属于业内千川方向干货多，质量高的业内好评圈子。5月27号，千川智囊团的线下活动来到了广州，是继杭州、北京、之后第3个城市线下交流活动，同时也是线下活动的总第4期...

抖查查波哥 2023-06-05 38

起初我特别排斥“内容工厂”这个概念，感性里认为内容还是非标品，无法被标准化，无法无法规模。 现实情况是公司越往前走，就会想尽各种方式“把非标尽可能标准”，灵感是靠不住的，只有方和工业化流程才能确保产出的稳定性。 在行业里待得越久就越会发现，内容...

黑牛影记 2023-05-23 37

       一、以ROI评判内容的准确性  “抖音电商，让我们首次看到了集曝光、种草和转化为一体的全链路新生态。”——美妆品牌XXX总监 不可否认，抖音可以说是翘楚万亿级集内容营销与销售转化为一体...

黑牛影记 2023-05-15 42

一、内容叙事架构的改变 从电影发明到现在，剧作结构几乎都延续贯穿着四段式的推进方式，即：开端——发展————结局。 每段影像几乎都可以用经典的四段式架构来对号入座，随着平台的发展，用户的选择权越来越高，用户根据自己喜好及时对内容“投票”，及时反馈。...

黑牛影记 2023-05-05 53

  一、对千川的认知程度不够 去年我就在文章里探讨过，千川的出现让“品销合一”头名次大限度得成为可能。 因为，除此之外我们找不到另一个即有内容属性又有电商属性的万亿级平台，而且触达的用户是“内容流量池”与“广告流量池”的合集。 ...

黑牛影记 2023-04-06 32