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DSO抖音搜索,赛道小“无词可选”如何解决?

来源:抖查查CEO 波波 48
今天波波推荐大家看一篇爱搜小影的文章,她是我们线下企业内训+游学陪跑的金牌讲师。同时也带队代运营团队,她的DSO培训学员过1000人。本文节选自小影在爱搜智囊团知识星球的分享。
小影老师在做企业内训
选词篇:赛道小,针对行业赛道“无词可选”如何解决?
一定不要沉浸在自己的主观思维中"固执"的选词,破解无词可选的关键,在于摒弃主观思维,构建 “上帝视角” 式选词逻辑 —— 即站在用户需求视角,从场景、人群、具体问题三个维度深度拓展关键词。  
抖音用户搜索行为呈现浅层化、口语化、精准化的显著特征。 相较于复杂专业的词汇,用户更倾向使用直白的长句描述问题,偏好带着具体问题寻找答案,这意味着,只要能站在用户视角,深度剖析需求,再小众的赛道也能挖掘出海量有效关键词。
切记!你的行业词:
用户不会搜!
用户不可能搜!
用户绝不这样搜!
重要的事情说三遍^_^
上实操展示:<手表维修> 细分化小赛道,无论是从宽泛的 “手表” 切入,还是聚焦 “手表维修” 核心词,可挖掘的关键词都极为有限。数据展示:
 工具入口:AIDSO爱搜小程序
PC版本:www.aidso.com
看似 “手表维修” 是核心词,但实际用户遇到问题时,很少直接搜索该词,而是围绕具体痛点展开检索。
那问题来了:
我想不到用户会怎么搜!
如何拓词?
如何筛选?
无词可选该怎么办?
以下通过三步实操方法论,解锁小赛道选词新路径:
1. 从问题出发,针对行业,用户会产生什么问题?例:手表黑屏、手表外壳太旧、表带坏了、手表无法开机等问题。 
2. 从场景出发,用户有需求在什么场景下会想要什么帮助?例:手表黑屏、手表开不了机怎么办、手表表带拆卸/调节、手表修复翻新、划痕等精准长尾词。 数据展示:
3. 更加具体的问题,比如相关行业的具体产品。例:苹果/华为/小米/···手表+开机、苹果/华为/小米/···手表+黑屏。数据展示:
用户在出现问题时的心理需求对关键词策略起着关键作用。 就如80%的用户在手表出现问题后并非第一时间考虑维修,而是先自行探寻问题的解决办法;从关键词策略的角度来看,这意味着真正蕴含巨大潜力的并非那些宽泛的、指向维修的通用关键词,而是那些详细且具针对性的长尾关键词。
总结:没有“无词可选”的赛道,注意“画地为牢”的思维。
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本篇文章来源于微信公众号: 抖查查CEO 波波

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