案例分析:这款原味瓜子如何做地推
从创业开始,投身进入休闲零食领域,我始终相信,渠道已经不能再用简单的二元论进行切割,单纯的讨论线上或线下通路,也是毫无意义的事。盒马作为新零售的排头兵,给出了商业在渠道建立脱颖而出的范式。简单说,就是全渠道。 全渠道,这是一个今天看来,都已经略显老旧...
从创业开始,投身进入休闲零食领域,我始终相信,渠道已经不能再用简单的二元论进行切割,单纯的讨论线上或线下通路,也是毫无意义的事。盒马作为新零售的排头兵,给出了商业在渠道建立脱颖而出的范式。简单说,就是全渠道。 全渠道,这是一个今天看来,都已经略显老旧...
移动互联网时代,催生了很多传统行业中的“新流量企业”。新流量企业的运转依托移动互联网,将内容输出注入到每个营销环节,品牌本身具备超强的用户吸附能力。它们的客户不是来自电话、地推和网页投放,而是依靠新媒体平台、社群、朋友圈的精细化运营,在短时间内低成本...
注:过去笔者曾写过两篇关于如何提升用户留存的文章,有很多观点但较为凌乱,希望能通过本文的系统整理,提出一个适用于大多数产品的用户留存方,以帮助各位读者。 关于产品的增长,都会看重一点,那就是留存,因为只有拥有较高的留存率或DAU,才更有助于长期的、稳...
我们都知道,拉新很重要。那么新用户来了,那要如何激活用户?如何将其转化为有效用户呢? 激活用户包含3个方面: 个人认为,将新用户激活是指: 1,让新用户快速了解产品的使用方法和价值, 2,让新用户尽快地完成产品的核心行为。 3,产品可能会让用户逐步完...
写在前面: 作为一个“跑灰级”运营,我都觉得自己踩过的坑加起来够挖个游泳池了... 就像“二八法则”说的那样,我这几年的运营生涯80%的时间都是灰暗的、迷茫的、饱受挫败的。 想过转行也想过放弃,不过还好我是个自我效能挺强的人,每次打退堂鼓...
核桃编程是「体验课+社群」转化模式做得比较出色的在线教育公司之一,据说能做到30%-50%的转化率,它的完整玩法值得拆解和学习,我们可以从中看到很多让人期待的细节,如果能复用,将受益无穷。 案例流程 1、拉新环节 ...
活动运营(Operating activities)是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营,包含活动策划、活动实施、活动执行跟踪、分析评估活动效果等骤。活动运营既是一门技术,也是一门艺术,怎样才能做好一个有效的活动呢? 简单的来说,策划就是...
一、为什么要打造人设 社群,做的是熟人之间的生意。如何快速通过社群、朋友等建立熟人的社交关系?打造人设是一个行之有效的方法。通过打造人设,可以快速明确在用户心中的定位,让用户知道你是谁,你能做什么。优质的人设能够轻易提升好感度,为后续的活跃与转化铺平...
前日有幸收到 @老胡 的签名赠书《流量黑洞:席卷国内 70 个新物种爆红逻辑与方法》,拜读之后获益良多,若不能与君分享,甚是遗憾。 那么,什么是流量黑洞理论呢?即品牌在传播过程中,存在着看不见的第三空间,它可以迅速聚集流量,爆发,再聚集,再爆发,如...
运营同学搞活动,不希望看到的,恐怕就是系统扑街了。这种事情似乎没什么办法,公司程序员水平太次,总拖后腿,我能怎么办?我也很为难啊。其实,这事未必都是程序员的锅,作为运营同学,要想避免系统扑街也是有方法可以遵循的。 那么常见的活动扑街都有哪些表现呢?通...
1. 《疯传》这本书我之前写过拆解,有兴趣可以翻翻之前的历史日记。 这本书是运营侧,告诉你产品疯狂传播背后的逻辑,还有一本“兄弟”书籍《上瘾》这是产品侧,告诉你怎么去做一个让人上瘾的产品,今天不说上瘾,说疯传。 我个人觉得这两本书是产品和运营都需要看...
做海外营销的同学大部分都应该知道Instagram,为什么要做Instagram(因为大部分老外都在用),至于以及如何入门的部分,其实都很简单,之后船长会出一个How to系列详细手把手带大家入门。 这里主要讲如何提高Instagram的自然流量和覆...
大家好,我是松月,野生运营的主理人,好久没来跟大家做分享了,之前有小伙伴一直想让我分享做社群这块的经验,说实话我做社群经验没有大家丰富,举个简单的例子,微信生态中各种效率工具的使用,比如wetool、群裂变助手、任务宝等,论使用和熟悉程度,我都在大家...
2019 这一整年无论是互联网还是电商的创新玩法,基本全来自于拼多多。当你成为一个模仿对象的时候,意味着掌握了主导权,走在了正确的路上。想要搞清楚 2020 年电商行业的玩法,看拼多多就行了。 作者 | 许北斗馆长 出品 | IC...
西瓜数据前段时间对公众号投放数据做了个统计: 2019年上半年在公众号上的广告投放数量,同比去年下半年增长了115%。这说明已经有大量的企业对公众号投放有需求存在,而且会越来越多。 面临微信公众平台越来越严格的管制,读者对内容的要求越来越...
本文适用于每一个初入职场的新人, 亦或刚跳槽到新公司,面对新环境感到手足无措的你,本文针对此种情况给出了相关建议,以供参考。 一、写在前面的话 毕业季又到了,大量的应届毕业生将踏上正式工作的旅途, 一点点无助或迷茫, 一些许憧...
笔者近一直研究微信群转化工作,除了自己实践,也潜伏了100多个微信群,研究了4-5家依靠微信群卖课的在线教育产品,总结了微信群转化的8个套路。 目前,大多数通过社群做转化的节奏往往是这样的:在整个学习活动进行的开头、中段和结尾推广课程;对于直播形...
活动策划是运营基本的能力之一,有很多的方来指导运营人们完成一次次活动,助力流量获取,解决转化难题。 不过,笔者一直没有发现一个简洁的活动策划理论,主要原因是活动策划的流程没有一个统一标准,每个人提出的都有可能是对的,而且活动策划往往看...