品牌档案馆 | 为什么你总忍不住办各种会员卡？
如今创业者们爱挂在嘴边的粉丝经济实在算不上新鲜，这事早发生在17世纪英国的贵族俱乐部里。它的本质就是你和某组织建立情感依赖，并愿意为之出力花钱。 会员制作为一种营销手段，在各行业的不同时期都具有着重要的意义。会员数量曾一度代表着一个欧洲足球...
一个运营人，要活得像一家企业
曾鸣教授在湖畔大学上课时说过：企业做战略，看三个东西—— 技术——必然有规律，试图把握它。 艺术——不可控，各自看天分。 手艺——去做，去行...
我是如何一个人玩转14个自媒体平台的？
无论你是做实体还是虚拟业务，都离不开新客户开发。在线下，有可能成交的客户叫意向客户，在线上就要做粉丝，粉丝是一群愿意关注你，并随时有可能给你带来业务的群体。连小孩都知道，发要到人多的地方去发，这样能接触到更多的潜在意向客户。同理，如果你想要做线上...
如何避免定量用户流失研究的误区？
引言 有一个比喻非常恰当：产品如同蓄水池，用户好比池中之水。池子中每时每刻都有新用户源源不断地加入，也有一部分用户选择离开。 如果用户流失超过新用户的补给，且速度越来越快、规模越来越大时，产品如若不警惕，蓄水池迟早会干涸。...
这27条运营经验，是我用两年时间得来的！
我进入运营这一行满打满算有两年多了，从初只能写写内容，到现在能够完全cover住活动、内容、用户、数据、渠道等等很多项，可以说是从一位单一型的运营选手成长为全栈型运营。 我不能说我做得有多好，但这两年中，确实走过一些坑，得到一些经验。我分享...
广告圈最暖的老板都在这了，港真我要跳槽！
黑了老板这么多次，这次要不要夸夸他？ 不久前，梅小花做了个征集， #聊聊老板们的那些暖心事# 结果…… 往下看 ↓↓↓ 广告圈暖的老板都在这了，你们公司...
品牌怎么做知乎营销？这个问题知乎上可能没有答案，大叔有！
几乎所有做公关的人都知道，在知乎做营销很难，比如你发的内容很容易被官方认定为是广告而删帖，抑或你邀请某个知乎大V帮你说好话，却因为下面突然有条匿名的负面爆料更火而适得其反，知乎对营销内容的严格审查和作为知识问答类社区的特殊属性，对于所有PR来看，...
没看穿这3件「势」难怪你的策略火力值偏低
前情提要 本文是「SDi传播策略」系列的第2篇。本系列主要和大家探讨传播策略设计。在上一篇文章中，我们谈了策略在营销中的定义，以及策略与战略、创意、调研、传播、执行等概念的关系。 通过上篇文章，我们知道了企业的营销策略并非一种，而...
那些不可思议的跨界品牌，你知道的有几个？
在竞争激烈的市场下，各类产品的功效和应用范围不断延伸，加之消费者的消费需求的多样化，使得行业间的界限逐步被打破，而品牌跨界无疑是一场大势所趋而又十分冒险的决策。 玩跨界的品牌数不胜数，很多大品牌甚至将跨界玩出了新高度，真的令...
没事多翻翻广告成语字典
要是有一本广告字典该多好啊。 碰到不会写的文案，可以直接翻广告字典。你以为这等好事是不存在的，那你错了。我呕心沥血足足26400秒，终于为大家编写出一小本《广告成语字典》了。这本字典能救你一命，再也不用担心脑袋爆炸。这么说来，我也算是功德无...
2017疯传广告圈的话题，竟然是它！
2017年过半，精彩广告不少，那么作品背后的广告人过得好不好呢？ 这半年，广告人共同关心的话题是什么？ 梅小花写了半年的#本周话题#栏目，也许能了解到广告人的内心活动。 关于自身发展 1 2017我读点什么书？ ...
Brief是Account的基本技能，也是体现Account Planning能力的高阶技能
写Brief，可以说是Account的基本技能，但同时也是体现Account Planning能力的高阶技能。好比狼人杀里的狼都会砍人，但刀法准不准就全凭意识和经验了。 如何写好Brief，各家4A都有一套自己的模板，可谓汗牛充栋。如果想对...
洞察丨在90后中流行的“喊麦文化”是什么鬼？
提起90后，营销人脑海中会浮现出许多关键词：二次元、颜控、空巢青年、鬼畜、网红……但这仍不足以概括这个复杂的群体。作为日益崛起的主力消费人群，90后购买力强且消费心态开放，如何正确地洞察90后人群，就成为品牌&ldqu...
20多个品牌做了《楚乔传》的创意中插，你记住了哪个？
以前追剧是跟着哭跟着笑，为女主高兴，替男主着急，操碎了心。现在呢？关注点全在： 哇塞，这广告做的有意思！ 我去，这品牌无孔不入啊！ 艾玛，这么植入也行？！ 额，这么弄就有点尴尬了…… &n...
