菜鸟裹裹APP是如何使用刮刮卡做好活动运营的
不知大家有没有发现，现在的互联网公司热衷于造节、过节，各种活动也随着“节日”的到来而开展。互联网巨头公司每每上线一个活动，都会迅速吸引别人关注，作为活动运营，我们总以为只有极具创意的活动形式才能够吸引到用户参与...
短视频营销的关键：数据赋能+多元化玩法
疫情下的2020年，各行各业都不可避免地裹挟到了这场灾难之中，线下销售在短期内难以快速反弹，转战线上已经成为诸多品牌的当务之急。毫无疑问，短视频是当前热门的线上营销渠道。被迫延长的春节假期，以及深宅在家共同战疫，让用户的线上娱乐时间同比大幅上涨，以抖...
产品运营分析：提升运营工作价值的简单策略
由于运营岗位的特性，我们每天要面对各种复杂的问题，而忽略了在核心业务逻辑下，我们该做哪些更具有价值的事，让自己更有价值。于是，有个扎心的问题总会时而闪现：我今天做的事情究竟有多大价值？ 那么该怎样在理解业务逻辑的基础上，找到真正有价值的事呢？产品运营...
教育产品设计的四个框架性原则
大家好，我是半杯白酒，这是我的第五篇文章。近我主持了一个在线教育产品的设计工作，做了一些行业调研，总结了教育产品设计的四个框架性原则，在此与各位读者分享。 一、用户定位原则 用户定位原则是各个行业产品设计的首要原则，在线教育行业更加重要。因为K12教...
运营0经验，如何策划好一场社群活动？
近不管在微博还是知乎，都能看到很多人想转行做运营，也有的是刚入行对运营感觉比较迷茫，所以今天我就从运营新人的角度做一个分享，希望能给大家带来不一样的收获。 此篇只适合没入行或者刚入行的运营菜鸟，运营老鸟请谨慎阅读。 我自己看过市面上的很多运营文章，我...
把水卖成奢侈品的依云，背后蕴藏了怎样的营销逻辑？
毫不客气的说，依云是高端瓶装水领域的登顶。 一方面，根据世界实验室发布的《2018世界品牌500强》榜单，依云排名第500名；另一方面，依云天然矿泉水远销全球140个国家和地区，是消费者心目中公认的高端品牌。 不仅如此，依云还...
脱离产品的运营推广都是耍流氓
运营和推广界限划分的并不是很清晰，我做运营多年，说是运营，其实做的也是推广的活。 公司的获客、品牌曝光、用户转化都归到我这块来负责，正因为同时做运营和推广的双重工作，对营销的理解较纯营销人可能会有所不同。其中大的感触就是：脱离产品的运营推广都是耍流氓...
都在讲年轻化，为什么有的品牌越做越low?
近几年品牌年轻化成为了一个热点，消费市场上有李宁这样成功的例子，也有汇源这样颓势的例子，方不少，但是实质的规律却不多。今天员外就讲讲品牌为什么要年轻化，以及可以怎么做。 品牌年轻化等于年轻人化吗？ 这个问题很多人讨论 -- 我认为品牌年轻化&...
7000字全面解读流量池思维模型，教你低成本获取流量
近听人说在线教育这个领域在2020年的核心关键词就是私域流量，很明显，这是某些第三方服务商的噱头，无可厚非，毕竟刘润说过，每件事的背后都有其商业逻辑。 实际上，私域流量与过往的其他互联网观念基本是一致的，初心未改，都是教你怎么降低获客成本，不过相比较...
深扒分销裂变底层逻辑：让好产品持续刷屏的5大套路
我们都知道，裂变是比较风靡的玩法，它包含很多种类，其中让大家认知比较深的，或者说非常容易在大家的朋友圈形成刷屏之势的玩法叫做分销。分销的流行，主要得益于2018年初的几个爆款活动，比如网易戏精课和新世相营销课，让我们见识到这一增长手段的独特魅力。 实...
数据营销是什么、数据对营销的价值越来越大
前段时间，营销之父菲利普·科特勒来到中国做了一场分享，里面提到了很多新的营销变化。其中，提到了“大数据”对营销的影响。 （2019科特勒未来营销峰会 分享截图） &ldquo...
5个方面，掌握用户行为数据分析方法
本文笔者将与大家分享数据分析模块的内容，展开讲述5种常见的用户行为数据分析方法，以及自己对于这5种分析方法的一些看法。 近，由于公司开发新产品，需要设计一个数字化运营的平台，主要目标是： 收集多源用户数据； 数据分析； 用户分群； ...
B2B的用户画像怎么做？
B2B企业只有做好用户画像，才能建立清晰的用户联系，把客户控制权从一线销售手里夺回来；且清楚掌握客户特征，识别用户需求，及时跟进服务。 分享一个B2B用户画像的做法。网上流传的资料大多是B2C相关的，导致在B2B企业的同学很困惑：”老师，说是RFM...
线下门店如何搭建用户增长体系？
线下门店如何搭建用户增长体系？本文笔者认为：做门店用户增长，是一个聚客——流量池闭环——裂变引流——留存的过程，环环相扣的体系化运营。 我来说一下线下门店的用户增长包含哪些： 头名是私域流量粉丝的增长，包括社群、企业微信、公众号粉丝、社区； ...
