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“鲁迅说过的话”检索系统上线!网友:从此不敢再瞎BB

1275 帅帅 来源:运营小咖秀

作者:运营编辑部   运营小咖秀

在网上我们经常看到一些所谓的鲁迅名言,比如:

  • 真正的强者不是因为某件事而壮烈的死去,而是因为某件事卑微的活着。

  • 群众,尤其是中国的,永远是戏剧的看客。

  • 自由固不是钱可以买到的,但能够为钱卖掉自由。

  • 没有思索和悲哀,就不会有文学。

1然而,这些话真的是鲁迅说的吗?

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蹭鲁迅热度 青年节上线搜索系统

昨日,由北京鲁迅博物馆研发的“鲁迅说过的话”在线检索系统上线了。所有鲁迅说过的话都被收录其中。

是否出自鲁迅先生之口,一查便知的功能再次成功的蹭到了鲁迅的流量,本来没有什么收录和自然流量的xx网站,一下子戳中广大用户的G点,成功引来了大量的关注和媒体的传播。

好奇心使然,我急于验证两句困扰许久的名言:没有辣椒的烩面是没有灵魂的

2学医救不了中国人

3但是,网站崩溃了!

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运营的火点不燃产品的废柴

 

看来跟我一样迫切验证的小伙伴实在太多,网站服务系统无法招架用户的热情,截止到发稿时止该网站服务器仍处于崩溃状态。

5由上图可见,“鲁迅说过的话”一经上线,其搜索指数和热度便在各大引擎暴增,一天之内由235上涨至10w,是一次成功的引流事件。但由于系统奔溃,让话题二次裂变、持续发酵成为泡影。

一、微信指数

官方的说法是——挖掘的是关键词在微信内的热度情况。换言之,微信指数是基于微信端内文章内容的传播,并不分析用户的个体社交行为。

5月6日,“鲁迅博物馆”的指数是12948,日环比增加610.65%

意味着“鲁迅博物馆”的热度情况来源微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章的总量是12948,而这个热度并不分析涉及到用户的聊天记录、微信号、朋友圈评论等。

因为微信所会出现大量词条没有被收录的情况,同时不太可能提供对所有词条指数进行实时计算,只能暂时基于天为计算单位,每天凌晨更新。

微信指数现在要做到实时快速捕捉热词变化还是难度很大,所以只能帮助个人或者企业了解已知某个关键词在过去90天的变化趋势。

二、微指数

微指数提供新浪微博1小时、24小时、30天、90天四个维度的时间段数据趋势。通过微指数发现,鲁迅博物馆这个词每天大概有7.4万人在搜索。而且我们还能清楚的知道某一天某一时刻的“鲁迅博物馆”的搜索趋势。

6微指数是一款能测试关键词访问量的工具,也是做引流非常好的帮手。如果大家想做一个关键词,那么你必须在做之前知道这个关键词在微博里一天有多少搜索量,如果你想做的关键词在这里面没有搜索量,那你做了也是没做,浪费时间又浪费精力,还没有效果。

三、百度指数

百度指数有3个特色功能:

(1)趋势研究

PC趋势积累了2006年6月至今的数据,移动趋势展现了从2011年1月至今的数据。用户不仅可以查看近7天,近30天的单日指数,还可以自定义时间查询。

(2)需求图谱

每一个用户在百度的检索行为都是主动意愿的展示,每一次的检索行为都可能成为该消费者消费意愿的表达,百度指数的需求图谱基于语义挖掘技术,向用户呈现关键词隐藏的关注焦点、消费欲望。

(3)人群画像

通过人群画像,以往需要花费精力开展的调研,现在输入关键词,可获得用户年龄、性别、区域、兴趣的分布特点,并真实且比较客观。

而我们用移动端的百度指数为便捷,这里涉及到两个指数:7搜索指数

搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。根据使用百度搜索来源的不同,搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。

5月6日,鲁迅的搜索指数大约是9000,这9000量反应的是网民的主动搜索行为。百度搜索引擎中视频、户外、互联网、APP广告投放,媒体报道、宣传海报、小程序、营销活动等都可以激发主动搜索。

资讯指数

5月6日百度指数的资讯指数是193.7K,它代表什么意思呢?

就是是以百度智能分发和推荐内容数据为基础,将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出资讯指数是193.7K

 

四、崩溃原因

关于网站的崩溃原因,我们还特别咨询了爱盈利的技术专家,得到的反馈是:

“主要原因是 DataReader 在打开使用时,一个 SqlConnection 只允许打开一个 DataReader,在开启另一个 DataReader 时,必须将前面一个先 Close 掉。属于网站开发人员的问题。”

感兴趣的小伙伴可以查看以下两篇文章了解详情:

https://www.cnblogs.com/Olive116/archive/2013/05/26/3099516.html

https://blog.csdn.net/xw13106209/article/details/5939364

有意思的是,系统崩溃这件事本身竟也成为刷屏话题被津津乐道。对此,鲁迅博物馆一再强调,目前上线的系统仍为试用版,还有很多需要优化的内容,希望广大网友多提宝贵意见。

但无论如何,这一次他们打了一个大大的胜仗,吸睛无数,引流无数,为一个不曾受人关注的老牌博物馆,披挂上互联网的战衣,整饬一新,重新扬起新媒体大旗,重战沙场。

截止到发文时间,网站仍然没有修复,不知道是不是该网站程序员已经被拿去祭天了!运营的套路设计的再好,也架不住产品和程序甩过来的锅。

 

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思考:严肃内容如何做爆款

基于这个事件,笔者作为重度博物馆爱好者不由露出姨母般的微笑:老树终于要开新花了!

无论是故宫博物院“被网红”的系列举措,还是鲁迅博物馆这一次“鲁迅说过的话”查询系统上线,都是成功的营销案例。同时,也验证了严肃内容,同样可以做出有趣的火爆营销。

那么,爆款案例是如何实现的呢?

1、主题确定:白三角法

大家都知道网易是一个特别擅长制造刷屏的公司,其实,他们在定主题时有一套核心方法论:头脑风暴之白三角方法。

我们先列出所有能想到的与主题的相关元素,同时,也通过目标用户分析,列出用户喜欢的所有元素。后,将主题相关元素与用户喜欢的元素排列结合,确定得出营销方案聚焦的核心。以故宫表情包为例:8两个白三角结合后的内容,一定要达到制造反差、突破认知的目的,给用户带来惊喜感、新鲜感。

2、 内容选择:大众化

关于大众化这一点可能已经成为老生常谈了,毕竟曲高和寡,只有能吸引大众的眼球,让更多的人参与进来,才更有可能打造出爆款。

3、 传播范畴:互动性和参与感

当然,想要打造爆款还需让传播出去的内容具备互动性,实现商家(产品)和用户之间的互动交流,适时给用户一定的反馈。

如何让内容具备互动性呢?一种是让内容自备话题性,当内容传播出去后自然能引发用户的交流、吐槽、互动;另一种是设计一些互动元素,让用户拥有参与感。

仍以故宫表情包为例:“剪刀手雍正”就是利用皇帝身份与剪刀手之间的反差萌,制造出话题性。当用户看到这个具备争议性的形象后,会自行扩散给周围的人,自然而然引发新一轮传播。尤其是用户的再创作,更调动了大家的参与感。

9总之,运用白三角方法将主题元素及用户喜欢的元素进行结合;内容选择上扩大受众范围,并通过降低门槛、场景化等手段方便大众接受;打造 IP、卡通形象,制造话题等方式,可以延申传播层级。

长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。找准方式,大家都能红!

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