产品分析 | 通过数据看知乎live

今年以来，信息付费成为了人们茶余饭后的话题，也成为了互联网的一个趋势。互联网上越来越多的知识付费内容在增加，每个商家都想迎着这个潮流赚一笔，而知乎live是知识付费中做得非常出色的一个。知乎live到现在已经一年有余了，现在我就通过数据来分析目前的知乎live情况。

知乎目前是已经有3000个live，我通过爬虫技术在上面随机获取了517场次的live进行分析。

一、不同类型live的场次分配

在500多场live中，live的场次最多的是金融、互联网和职业类型，分别占了14%、13%和11%，场次最少的是科学技术、医学健康和美食类节目。互联网和金融行业一直都是热门的话题，是大多数用户比较关心的，场次较多可以说明知乎live可以紧跟用户的热点，制造尽可能多的话题来满足用户对这两个方面的求知欲。

二、live的价格

517场live的价格相差很大，最贵的live是babyquant的“在中国做期货高频交易的日子”，高达499.99元，而最便宜的live则定价为1块钱，相差500倍。定价高于100元的live仅有4场，大多数的live定价都在100元以内，而且都在0-20元之间。从表中可以看出，定价在0-10和10-20元的live分布为160场左右，占了总live的62%，大多数的live定价还是较低的，用户对于live的付费成本较低，比较为用户所接受。

从不同类型的单价中，商业、法律、医学健康和金融类的live单价都超过40元每场，其中商业类的live单价是最贵的，每场达到了51.2元，而影音游戏和体育类的live定价是最便宜的，每场才15.6元。不同类型的live单价差距还是比较大的，但是大多数的live单价在每场20元左右，价格相对低，可以被用户接受。

三、live的收入

这么多类型中，总收入最多的是生活方式类目，达到了264万元，远超排名第二的金融类。由于举办的场次较少、live的平均收听人数较少，美食、旅行、健康类对应的总收入也是最少的。

其中500多场live的总收入为1328万元，平均每场live的收入为2500元。单场live总收入最高的为葛巾主讲的生活方式类，收入达到了1646270.68；位居第二的是李松蔚的人际互动的奥秘，收入为697502.2；第三则是三公子的理财是一门炼金术，收入为447952.3；

葛巾主讲的一场live的收入就占到了生活方式类的总收入有一半，是全部live总收入的十分之一，远比单场live收入第二的多了100万元，这个收入确实是很可观的。

四、live的收听人数

500多场live的收听总人数为485794，即每场live的人均收听人数为941.46人。由于不同类型live的场次不同，因此分析不同类型live的平均人数才可以更明显地看出用户对于哪种类型的live比较感兴趣。从每场live的平均人数可以看出，用户对于心理学和生活方式类目最感兴趣，平均每场live的人数多达1400人。旅行、美食和影音游类目相对受到了用户的冷落，平均每场live的人数在500左右，是心理学类目的三分之一。

从获取的数据中，还可以知道，参与人数最多的是葛巾主讲的正装入门话题，收听人数达到了32932人；排名第二的是芝士就是力量主讲的职业类主题，收听人数为17275；排名第三则是李松蔚主讲的人际互动的奥秘，收听人数为13978。从中可以看出，排名第一的live与排名第二三的live相差差不多两倍，差距有点悬殊，，这也使得这场live的单场收入要远远高于其他场次的live。

五、live的平均评价

我在抓取数据的时候也将每场live的评分抓取下来，不同模块的live评分如图。其中用户对于法律模块的评价是最高的，达到了4.68，而对于心理学模块的评价则最低，才4.42。

从中可以看出，其实不同类型的live的评价差距不大，全都是有4.42分以上，算是很不错的评价了。因此可以看出，知乎live的总体水平还是很高的，付费内容可以满足大部分的用户。

六、总结

从这些数据中，看出知乎live的金融和互联网话题占比做多，其中商业类的live定价高于其他类型的定价，但是大多数live的价格都在20元左右，比较容易被用户所接受。至于收入，500场的live总收入可以达到一千多万，单场live最高达到164万，这个知识付费的收入确实是非常地客观。就参与人数来讲，总的参与人数为48万人次，其中心理学和生活方式类的平均参与人数较多，可以看出用户对于这两方面似乎更佳感兴趣，可以适当地增加这两个方面的live场次，吸引更多的用户。用户对于live的评价都是很高的，说明知乎live的平均质量非常不错，用户对于这个知识付费也是感到相对满意。

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