“ASO流量防守反击”从“失守”到“收复”

“ASO流量防守反击”-从“失守”到“收复”

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来源：爱盈利 24 2025-07-31

大家好我是爱盈利法治，6年App增长实操经验。

本文1500字，详细拆解竞品ASO抢词攻防战。

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哈喽各位朋友，不知道大家在做 ASO 优化时，是否遇到过竞品突然发力导致自身流量下滑的情况？接下来，我就给大家分享一个近期优化的 ASO 流量防守案例，希望能为大家应对类似问题提供一些思路。

Part.1

背景介绍

今年，我为一款应用类产品的老客户做ASO优化。该产品经过持续优化，关键词覆盖范围和排名都表现不错。从 3 月份开始，我们逐步尝试集中量级，定点突破核心大词的排名并持续维持。然而，从 5 月份起，部分原本排名稳定、热度在 5000 左右的中高热关键词被 “偷家” 了，Top3 关键词的覆盖数量出现了一定下滑。进一步分析后发现，这主要是因为近期有一个新上架的竞品开始进行大量级优化，一看就不是一般的玩家，大量关键词纷纷开始对我方发起挑战。^_^

5000热度关键词Top3覆盖开始明显下滑

Part.2

竞品策略分析

古人云：“知己知彼，百战不殆。” 为了更好地制定反击策略，我先查看了竞品 Top3 关键词提升的热度区间。发现其前期优先集中量级优化 5000-5999 热度区间的相关词，在该区间 70% 左右的相关词都达到 Top3 后，便马上集中量级逐步突破 6000 热度以上核心大词的排名。再分析单个关键词的排名提升曲线，能看出其排名都是在 2-3 天内，通过大量级快速优化至 Top3 以内。

综合这些信息，我大致明确了竞品的优化策略：利用新产品上架首月的权重加持（相较于老产品，新产品初期排名提升更快），先通过大量级的 ASO 优化提升 5000 热度区间中部词的排名，打造基本盘（经分析，同步进行了一定的买量，以此提升产品权重、降低苹果处罚风险），随后再集中量级逐步突破核心词排名。

Part.3

流量防守策略

竞品高投放力度时期：

在分析并明确了竞品的优化策略后，我迅速调整了优化思路：避其锋芒、先守后攻。在竞品投放力度较高时，如果强行与其竞争排名，不仅量级消耗会更大，风险也会更高（单个关键词下所有产品的投放量级总和异常提升，可能会触发苹果审查，导致关键词落榜）。所以，我们优先选择维护已在 Top3 的关键词，守住现有阵地。

当前已在 Top3 的关键词自身权重已有一定基础，在现有基础上持续给量维护排名，竞品就很难快速超过我方排名，即便能超过，也需要付出更高的成本。经过一周的防守，我们成功避免了 5000 热度以上 Top3 覆盖词的进一步下滑。

在关键词的选择上，大家可以结合产品自身的预算选择两个方向：

高预算，全面覆盖：如果预算充足，针对所有 5000 热度以上还在 Top3 的关键词均给量维护排名。
低预算，定点防守：预算有限的情况下，可以先观察竞品哪些关键词有提升迹象，判断其是否为竞品后续的目标优化词，然后针对这些词做适当防守。

竞品低投放力度时期：

一般来说，新品 ASO 的大力推广周期不会太长。果然，在经过约 2 周的防守后，我方部分中部词的排名开始逐步回升，同时能感觉到竞品的投放力度在逐步下滑，于是我们果断开始反攻。

在竞品减量初期，我们先逐步缩减核心大词和中部词的维护量级，同时开始分批次优化排名下滑的中等热度词，每批词的优化周期定为 5 天，其中 3 天用于提升至 Top3，2 天用于逐步减量以保持排名稳定。

到了竞品减量后期，我们直接暂停维护已达 Top3 的关键词，转而对中高热度词进行全面优化，以恢复其原有排名，同时重新集中量级竞争核心大词的排名。最终，在不到一个月的时间里，产品的关键词排名便恢复到了原有水平。

我方Top3覆盖词快速恢复

竞品Top3覆盖词短暂提升后再次滑落

结尾：

这个 ASO 流量防守案例，核心在于对竞品动态的敏锐捕捉和策略的灵活调整。面对竞品的冲击，盲目对抗往往得不偿失，而 “先守后攻” 的策略，既能在关键时刻守住既有成果，又能在竞品势头减弱时抓住机会反击。当然，不同产品的情况各异，大家在实际操作中，还需要结合自身产品的特点、预算以及市场环境等因素，制定最适合自己的优化方案。希望这个案例能给大家带来一些启发，祝各位在 ASO 优化的道路上少走弯路，取得更好的效果。

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