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被疫情催生的云经济,是昙花一现,还是风口飞猪

来源:半糖 35171

线下文娱活动暂时停摆,线上娱乐玩出新花样。

突然爆火的“云蹦迪”概念掀起一场互联网的狂欢——隔着网,炫目的灯光下,DJ现场打碟,足不出户即可蹦迪。健身房闭门谢客,穿戴整齐跟着手机那端的教练在家开练。更有甚者看网友直播睡觉,称之为“云睡觉”。

被疫情催生的云经济,是昙花一现,还是风口飞猪.png

在这波被特殊背景催生而起的“云经济”中,有些源自企业自救,有些则属于无心插柳。等到因无聊而起的热度散去后,“云经济”炫目的泡沫才会以真实面容示人,亦或坚挺亦或如昙花一现,我们作为亲历者都将拭目以待。


缘起偶然的“云经济”,声势浩大、营收惨淡


2月8日晚上10点,夜店TAXX SHANGHAI在抖音上开了一场DJ打碟直播,刚开始没有多少人的直播空间里渐渐人越来越多,顶峰时达到7.1万人同时在线。

四个小时之后,这场直播收入了近728.5W个音浪(70万人民币),“云蹦迪”这个词迅速占领了第二天的热门搜索。随后,众多夜店都开始杀入云蹦迪,为自己谋求生路。但对于靠酒精刺激和销售酒精来获得收益的夜店来说,云蹦迪那一点打赏,不过是一点辛苦钱。

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一直在生存边缘挣扎的Keep,非常应景的1月31日在App端上线了一个名为“假期运动直播大全”的聚合页,内含来自keep本身,以及每日瑜伽、Justin&Julie等品牌的健身直播课,点击链接将直接跳转至抖音观看。根据Keep透露的数据,同时在线人数峰值为16万。一方面是声势浩大的造势,另一方面则是惨淡的营收。据悉,Keep推出的29元“宅家燃脂特训营”直播课,截止2月19日也只有373人加入训练,累计收入才1万余元。

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博主“谁家的圆三”也意外掀起了一场互联网的狂欢,带起睡觉直播的风潮,人气最旺的一晚,一共有1850万用户围观他睡觉。而这一切的起因仅仅是因为无聊,主播只是想知道自己睡觉是不是会打呼噜。


设备升级或许能涨一波姿势


在云蹦迪、云健身这些小风口上,互联网巨头们一直都保持何弃疗的态度。比如在网络音乐上被挤的快没存在感的网易,就打出了一波小高潮。“云蹦迪”“云村卧室音乐节”等线上演出形式在网易云音乐等平台走红,参与用户平均每天都达十几万人次。

但这仅仅是一个蹭风口的尝试,也是老牌互联网大佬增加粉丝粘性的新姿态。但一波热浪过后逐渐归于平淡的市场反响需要一剂更猛烈强心针才能振奋。

如何让各种云经济真正变成一种常态,而非转身即逝的昙花,这是所有从业者亟需思考的问题。或许《头号玩家》能给出更多启示。在电影《头号玩家》里,全世界的人都深度沉迷在虚拟的世界里,各色人等涌上街头,在现实中挥舞着虚拟的武器、在现实中和“虚拟”角色进行着各种战斗……成功实现时空转换的技术依托就VR技术。无论是云蹦迪还是云健身所需要的恰恰是这种在有限场景下融合无限场景的可能,VR可以用硬件破壁的方式打开这种可能。除此之外,AR则可能将客厅或其他场景进行改造,让用户可以在熟悉的环境中,挖掘更多的乐趣。

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如果技术壁垒被攻破,那么VR和AR可以让每一个独立在客厅里的人,变成一个夜场中共同狂舞的群体。尽管夜店依然没有办法销售酒水给顾客,但为何不可以用更多增值服务,如点歌和声光电效果,来刺激用户的消费欲望呢?

如此看来,诸如云购物、云看展、云旅游之类连接着VR或AR的小风口,本身也在另一个层面诉说着继续发展下去的可能。只是需要若干种“云某某”合体在一起,形成一种类似游戏体验、却更加真实和具有营收可能的新物种。


疫情过后,“云经济”真的会昙花一现吗


直播+行业,已然成了疫情之下的灵药,屡试不爽。随着疫情的逐渐尘埃落定,以及大众热度的退潮,这番劲风会就此停吹吗?

疫情让几乎所有人与外界环境失去沟通与互动,直播虽然无法与真实见面相比,却能够给人们一种与打字、语音不同的真实感。其实、云某某的初心并不是卖货,而是为了给予消费者用户一些情感上陪伴,给大家打造一个有别于日常的情感宣泄口径。大环境的紧张令每一个社会成员难免心焦,尤其是网络上充斥着各种严峻的数字,会徒增大家的心理压力。这个时候诞生的云经济,可以把用户从略显灰暗的现实中抽离出来,为他们营造一个轻松的娱乐氛围,从而增加用户粘性。

越是孤独越需要交流。这也就是为什么直播比以往更容易打动用户。而疫情过后,对于那些需要亲临体验才能体会到快感的特殊行业来说,大流量还是会回归到线下,线上只能作为一个小分支,用来收揽和过滤更多的新消费者。但是对于云蹦迪、云购物这种类型的云经济而言,从盈利的那一刻开始他们就已经赢了。


本文由 @半糖 原创,微信号(shuijingtengo)。未经许可,禁止转载

【投稿人原创】   本文由投稿人原创发布于爱盈利,未经投稿人许可,禁止转载。如有侵权联系:shuaishuai.fu@aylaso.com

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