应用总榜排行Top30里，除了微信、QQ、百度等全民APP外，抖音、快手、剪映、微视、拼多多、瑞幸咖啡、刷宝短视频是今年飙升最快也是最火的。

为什么这些产品如此火爆？为什么拼多多火了？快手和抖音的直播带货火得一塌糊涂，双11快手直播成交20亿。

大家会发现一些奇怪的现象，一方面经济不景气，另一方面电商异常火爆，大家依然买买买，口红、化妆品、小宗商品销售逆势上扬。低迷与繁荣同在，为什么？

因为在经济不景气的情况下，会催生口红经济。

什么是口红经济？

所谓口红经济是指一种有趣的经济现象，20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的"口红效应"经济理论。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。这就是口红经济。

口红作为一种"廉价的非必要之物"，可以对消费者起到一种"安慰"的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些"大事"，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些"小闲钱"，正好去买一些"廉价的非必要之物"。从而刺激廉价商品的消费上升。

经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，于是拼多多火了，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖，于是李佳琦与一众带货网红火了，人们疯狂的买买买，借以慰藉自己。

如何利用口红效应？

1、 电影文化娱乐产业发展的大好时机

经济不景气的时候，生活压力会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，所以电影、文化等娱乐市场消费不是很贵的生意会比较好做。这也是为什么李子柒会这么火，电影市场也是异常火爆。

历史上每段经济萎靡的日子，都是文艺蓬勃发展的石器，看看国学热、汉服热、抖音上非常多火爆的文化主题，如#非遗合伙人、#非遗记忆、#非遗手工等。抓住时机，发展文化产业，不仅可以拉动本土消费，还可以带动国际贸易。

 2、 奶茶、咖啡等小宗商品大放异彩

买不起车，喝上一杯奶茶还是可以的，一杯最上等的奶茶也就20多块，所以这也是低端商品走消费升级的大好时机，一桶泡面几元钱，一个自加热豪华火锅20几元，没钱的时候怎么犒赏自己？以前泡面都没人买，现在自嗨火锅很受欢迎。

做奶茶和咖啡的，可以抓住用户心理，多做活动，做研发新品，也可以做做消费升级，销量不会太差。 

3、口红、化妆品、面膜，个人做淘客带货首选

在口红经济效应下，口红，化妆品，面膜，这些小宗商品只会更火爆，无论是商家还是个人做淘客，带货，都要抓住这一时机。

4、抖音等短视频流量爆发，商家推广需重点关注

经济不景气的时候，不仅闲人更多，大家的闲时间也更多，看看轻松搞笑的短视频成了打发时间的最好去处，作为广告主就应该把更多的推广预算放在短视频上，从而最大化提升投入产出比。

5、教育培训业的利好期

在经济调整期，低增长和高失业，社会消费心理将发生变化，而教育培训业可以延缓就业压力、提升人们的自身素质与竞争力，正是发力的好时机。作为企业应该考虑投入资金来开发教育领域，作为个人，在失业的情况下，也不能坐以待毙，边找工作边学习，是个不错的选择。

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