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榜单一月一换血,市场休闲、超休闲游戏出海美国还有机会吗?

来源:独立出海联合体 1195
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来源:独立出海联合体 1195

在美国市场,休闲与超休闲游戏们还在如火如荼地鏖战着,单从数据角度看,休闲与超休闲游戏的市场大盘还在增长。

SensorTower近日报告指出,2019年Q2期间,结合App Store与Google play两大渠道数据来看,休闲游戏季度环比下载量增幅高达20.6%,在2019年Q2季度达到3.2亿次。而从收入分布看,休闲游戏虽不及策略、角色扮演等品类,但2019年Q1-Q2期间,平均每季度占据5.99亿美元(约42.46亿元人民币)的市场盘子。

游戏出海

数据来源:SensorTower 2019年Q2美国手游市场趋势

美国市场同样是超休闲游戏的乐土。

从流量数据来看,根据GameAnalytics客户运营总监Ivan Bravo对2018年3月-2019年3月期间的超休闲游戏分析指出,相较其他游戏品,超休闲游戏流量大,平均每日新增9.4万用户。同时,超休闲游戏DAU也是休闲游戏的3.5倍。

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休闲游戏、超休闲游戏DAU

(注:粉红色:超休闲游戏;绿色:休闲游戏;点阵线:游戏平均DAU水平)

而在以往,留存对于超休闲游戏来说是难以攻克的难题,在巨大的流量下,相比其他品类,超休闲游戏的次日、七日留存率较低,但这种情况在北美地区相对缓和。

在今日发布的Adjust移动增长地图中就指出,在所有互联网应用中,游戏应用留存率高,次日留存为34%,七日留存为15%。休闲游戏是七留较低的主因,但就地区而言,北美用户留存情况脱颖而出。

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不同地区、不同类型应用留存率(黄色线条为游戏)

图片来源:Adjust移动增长地图

而在数据之外,进入2019年后,不少报告都指出,美国App Store免费榜单呈现月度刷新态势,每个月App Store免费榜单TOP10都会轮番被不同超休闲游戏刷新。因此接下来,龙虎报将结合App Annie榜单数据,给出目前美国App Store免费榜单头部超休闲游戏体验情况,进而探索目前美国地区休闲、超休闲游戏出海趋势。

 

手感提高、仍有换皮,美国App Store免费榜单TOP10的超休闲游戏近什么样?

在本月,美国App Store游戏免费榜单头部TOP10中,仍然几乎被超休闲游戏全覆盖。除了恐怖解谜游戏《Granny:Chapter Two》(恐怖奶奶)位居第9外,其余产品均为超休闲游戏。其中,Voodoo在榜游戏共有3款,分别是《Dig it!》《Uphill Run》与《Crazy Kick!》。

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红色标注产品为经过一个月后,依旧在榜的游戏产品

数据来源:App Annie

而对比上月美国地区App Store 免费榜单,榜单只上仅有两款产品坚守在榜,其余8款均被刷新替换。在榜的两款超休闲游戏分别是上述提到的《Dig it!》以及Cood job Games发行游戏《Color Fill 3D》。其中《Dig it!》是超休闲游戏TOP10中,畅销榜排名高的游戏产品。

《Dig it!》是一款解谜类闯关游戏,通过挖洞使球落入指定位置,进而获取胜利

《Color Fill 3D》是一款圈地类游戏,当控制自动前进的方块围满整片区域,即可获取胜利

接下来,我们具体观察新入榜单的游戏产品,如果通过体验感受来划分,大概有以下几类:玩法简单,但重视操作手感与游戏爽的产品、趣味解谜类产品、考验即时策略的产品以及部分换皮产品。

榜单中,占据榜单的游戏《I Peel Good》,是曾经发行过《恋爱球球》的Lion Sudios旗下产品。其玩法非常简单,当玩家利用不同工具为水果或蔬菜削好皮即可过关。

而这款产品的亮点在于,相比以往超休闲游戏较为简单或者粗糙的游戏建模与操作手感,《I Peel Good》为玩家实现了较好的3D水果或蔬菜形象,配合震动效果,模拟出较为真实的削皮场景,在游戏的同时具备一定的爽。在通关之后,还会出现相应水果或蔬菜的介绍,非常适合更年轻的儿童玩家体验。

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《I Peel Good》通关画面

而从这款产品出发,龙虎报发现,不少超休闲游戏在操作手感上都花了心思,使简单的玩法体验更有爽。比如,位列榜单第11位的《Collect Cubes》。

游戏中,虽然玩家将所有小方块收集至屏幕下方球的位置就能通关,但每当玩家将方块推到下方时,结合震动效果,就会有类似磁铁吸到方块的触感

另一种头部超休闲游戏为考验玩家局内即时策略以及反应的产品,其中包括排名第2的休闲射击类游戏《Water Shooty》与排名第7的足球休闲游戏《Cool Goal》。

《Water Shooty》中,通过躲避-射击成功“消灭”对手后,即可通关

《Cool Goal》中,通过选择踢球路线,在恰当的时机将球踢进网中,即可通关

此外,在榜单中,我们也发现了一些应用老玩法的换皮产品。比如排名第3的《Dinosaur Rampage》明显模仿了《黑洞大作战》《拥挤城市》的玩法。而另一款排名第4的《Sand Balls》也与Voodoo旗下排名第五《Dig it!》玩法非常类似,但美术效果略有不同。

 

国产休闲、超休闲游戏出海美国,还有机会吗?

其实,从已经出海的产品上看,这则问题的答案便是肯定的。就在刚刚过去的数月内,时空幻境旗下三消类休闲游戏《消消庄园》(Matchington Mansion)与海彼游戏旗下动作类休闲游戏《弓箭传说》(Archero),均在2019年为国产休闲游戏品类出海美国市场打开更多切口。

 

比如《消消庄园》在2019年Q2季度下载量超过430万次,超过战术竞技游戏《PUBG Mobile》以及拼写游戏《Word Story》,在美国名列季度下载量首位。而《弓箭传说》名列第5。

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数据来源:Sensor Tower

这两款游戏新品的突围,同样给予我们一些启发。譬如,《弓箭传说》在融入ARPG与Roguelike元素后,简单的玩法下却成倍的加强了游戏性与玩家代入感。同时,装备、武器、技能等多元化的养成系统,也在广告变现之外,为超休闲游戏的商业变现带来更多可能。根据App Annie数据显示,从2019年6月-9月,仅计算《弓箭传说》内购收入便已超过3500万美元,其中美国占据大头。

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《弓箭传说》

当然,虽然休闲、超休闲游戏出海,整体势头很好,但就在市场增长的同时,美国本土游戏竞争力非常强劲。据SensorTower数据表明,截至2019年Q2,美国手游收入头名仍是季度总收入达到1.46亿美元(约合10.34亿人民币)、动视暴雪旗下手游部门King期间产品《糖果粉碎传奇》(Candy Crush)。而截至2018年末,这款上线6年的产品全年收入还在同比增长6.5%,在全球范围内已获得超过15亿美元(约合人民币)的收入。

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从这点来看,美国休闲用户对待产品较为“长情”,经典休闲类产品在美国市场依旧强势。国产休闲游戏出海,尤其是三消游戏,想要破局还要找到更多切入口。

而总的来说,通过我们对榜单产品、市场数据的观察,可以肯定的是,目前美国休闲、超休闲游戏市场尚未饱和。此外,此类游戏更需玩法融合与创新,玩家也更乐于接受美术、画面、操作手感更好的游戏产品。因此,要想找到突破口,这些地方可能成为大部分厂商需要解决的课题。此外,在买量层面,出海厂商必备的技能水平也需要更高。

本文转自微信公众号独'立出海联合体(ID:gameunited)

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