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5G时代,短视频领域必会重新洗牌

来源:运营小咖秀 1195
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来源:运营小咖秀 1195

6月6日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,我国正式进入5G商用元年。中国移动则宣布今年9月底前将为超过40个城市提供5G服务,
 
着眼于改变人与物、物与物之间联系的5G时代,马上就要正式进入人们的生产生活。事实上,相比VR、无人驾驶、物联网等探索行业的的应用,5G首先会体现在离人们更近的视听领域,而内容传播效率与供求关系将是优先发生改变的两个方面。

届时,各个领域必将发生天翻地覆的变化,鏖战短视频的各位大佬也必将借着技术变革的东风开始新一轮的攻城夺池。

 

5G时代,短视频优先受益

 

随着技术的发展,短视频正成为移动互联网时代的“现象级”风口。《2019中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年12月,中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占网民总数的87.5%。2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元,作为视频产业的“生力军”,短视频市场增速快,从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元,同比增长744.7%。

 

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5G网络具有高速率、低时延、大连接的特点。由于视频传播对网络速度的依赖程度更大,要求更高,随着5G时代的到来,网速的制约和限制也将逐步被破除,短视频更将直接受益于此,成为人们的基础生活形式,进而成为内容传播的过人主力。可以预见,短视频领域必有惊人的发展:


1、万物互联 短视频全面爆发
5G推动社会进入物联网时代。在万物互联的大环境中,短视频将会与更多应用场景进行融合,催生出多领域的表达态势(如智能家居、移动医疗等),不仅拓宽短视频行业的边界,也促进短视频与其他产业发生更多的连接。

5G时代,任何时间与任何空间都可以产生传播事件;现实世界与虚拟世界的界限可能基本消除;甚至可以实现所有人、物、信息(数据)、环节、过程的连接。5G带来了物联网时代,也带来了万物皆媒时代,这给短视频行业带来更大的消费潜力和增长空间。

 

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2、超视频化形成  UGC生态爆发

随着5G技术的升级,VR的临场感、沉浸式的视听体验将得到加强,VR的应用也将普及到更大范围。据中国信通院发布的《2018年VR/AR》显示,2018年VR市场规模超过600亿元,预计2020年VR市场规模将超过1600亿元,而引发VR爆点的很可能就是5G。

 

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5G也会催生更多短视频的玩法,用户制作视频的门槛也会降低。当前短视频内容的生产构成里,UGC与PGC均是重要的组成部分。5G时代,短视频内容供给侧将向UGC偏移。

除此之外,智能化的信息分发让行业重新洗牌,更多优质、垂直的内容也将以更为智能的方式和更快的速度抵达用户,随着人们对短视频的消费需求增高,优质的内容将会进一步凸显。

 

3、搭建闭环式生态系统

目前短视频的主要收入来源有平台补贴、广告植入、电商营销、版权收入等。内容生产方多嫁接于平台进行分发,与前端的内容创作及后端的商业变现环节联动性较弱,变现也成为短视频领域繁荣景象下的一大痛点。5G时代,短视频内容成为消费转化的起点,连接产品和内容的渠道被打通,进一步实现其产品的知名度和利润的增加。在物联网场景下,短视频的变现途径更丰富,商业空间更为广阔。

事实上,很多头部机构已经开始搭建自己的生态环境,从内容生产、分发、渠道、变现、支付等层面实现了闭环连锁,为抢占市场份额做好了充分准备。

 

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传播效率提升 改变视频供需关系

 

传播效率的提升,不仅将颠覆用户的观看体验,更将在互动需求、沉浸需求、多场景内容需求等方面带来变革,从而推动内容行业的发展,甚至在某种程度上改变供需关系:

1、让用户参与文本走向,与核心人物实时互动。在这方面走在前面的B站7月8日宣布上线“互动视频”功能,观众通过选项与创作者互动,主动参与视频剧情的发展。
2、升级视听体验,加入体感反馈,实现身临其境的逼真感。而vlog、旅行视频等因为能提升用户沉浸感,今后必将获得长足发展。
3、满足搜索、声控等内容需求的产品缺失。我国市场还没有类似Youtube的视频搜索引擎,无论是解决版权问题,实现全站检索播放,或依托自有内容平台,通过补贴吸引作者补充相关内容等手段,可以肯定的是,这个缺口不会存在太长时间。

由此可见,从生活需求的角度来看,4G已经可以满足很多生活场景下的应用需求,而从互动需求、沉浸需求、多场景内容需求这三个方面进行考量,我们的网络革命仍有很多路要探索。

 

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短视频呈现出现多极化趋势

 

5G技术支持视频内容全面爆发,短视频领域或将失去单一主流形式,呈现出多极化趋势,届时,内容市场也将迎来百家争鸣的时代。从大方向上来看,沉浸式、体感设备会对娱乐内容受众造成一定程度的分流,也许,在4G时代败下阵来的玩家机会就在此时。

当前用户已习惯碎片化观看,而5G能大大提高他们的沉浸感和参与感后,或许他们能逐渐接受更完整、更有深度的内容,甚至部分短视频的长度会回到PGC的时代。到那个时候主打体感体验的产品就会迎来快速占领用户市场的春天。

4G时代引领短视频行业风向的抖音、B站、快手,在5G来临以后将会有怎样全新的布局呢?又有哪些玩家将会入池分一杯羹呢?相信这一切都会在明年5G全面服务商业以后尘埃落定。

 

作者:半糖。本文由 @半糖 原创发布于运营小咖秀。未经许可,禁止转载

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