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15秒到15分钟,短视频因何越变越长

来源:运营小咖秀 3503
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来源:运营小咖秀 3503

4月25日,抖音推出“vlog十亿流量扶持计划”,并向用户全面开放1分钟的视频权限。
6月下旬,抖音视频时长再升级,最长支持15分钟。
7月19日,有消息称,快手App正在小范围内测长视频功能,时长有望达到10分钟。

以“短平快”著称的短视频怎么变得越来越长了?长视频权限开放后,对平台、创作者乃至整个内容生态又会产生怎样的影响?

 

短视频为什么走上变长之路

 

根据《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示,短视频的用户规模已经突破了6.48亿,半年新增了5395万用户,用户规模的增长率为8.3%,网民使用率为78.2%,半年增长了4.1个百分点。

 

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报告显示,进入2018年下半年后,短视频用户已经趋于稳定,用户的红利也明显减少,由此观之,2019年用户红利的增量会持续减少,内容营销方面已经达到了饱和,市场的竞争也会更为激烈。因此,视频内容的丰富就成了平台留住客户、提高使用时长的新途径。

短视频平台生长初期,养成了用户“刷”视频的习惯,填满了用户的碎片化时间,在短时间内提供瞬时的内容刺激是早期的行业标准。随着行业的进一步发展,用户对制作粗糙的内容产生了审美疲劳,转而奔向制作精良、知识储备丰富、真正对用户产生帮助的作品。这类作品在15秒、60秒的时间内往往只能浅尝辄止,说不透彻,说不明白。尤其是知识分享型的内容,把一个小知识点讲明白起码需要几分钟,如果想进一步优化讲述方式,在有用的基础上变得有趣,那么对时长会提出更高的要求。

用户习惯的改变,是短视频变长的基础。对用户来说,只要内容足够精彩,多长都会看。如果视频比较长,用户就需要花更多时间观看,此举也会变相提高粉丝对平台和创作者的粘性。目前很多国外博主已经开始入驻国内的短视频平台,他们的视频大多都很长,平台要引入这些精品内容创作者,必然要将视频权限放宽。

 

短视频变长释放了那些信号

 

1、扶植和鼓励优质内容
虽然短视频已过了野蛮生长期,但优质内容创作者依然有爆红的机会。只不过仅凭借一条视频就能割韭菜的时代一去不复返了,需要有持续、高质的内容输出,才能有爆粉机会。

以抖音为例,上周仅一周的时间就有11位达人涨粉超过百万,其中有两个明星两个官方账号,其它全是素人。表现最突出“懂车侦探”,一周涨粉接近四百万。

 

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由此可见,平台对能提供优质内容的账号扶植力度非常大,推荐量高度倾斜,保证了他们涨粉能力依然强势。

 

2、UGC式微,PGC逐渐垄断市场
时长的增加,意味着需要更丰富的内容,这个时候机构和达人就要想出有创意的剧本和文案,对视频的拍摄、剪辑能力也提出了更高要求,因此制作成本就会变高。这种形势下,UGC的优势很难发挥出来,如果想保持市场占有率,达人们必须与专业的MCN机构合作,寻得资金支持和技术帮助。MCN擅长制作精品PGC内容,时长较长,画面符合视听语言的表达方式,呈现效果自然能提升观看感受。 可以断言,今后短视频平台将是PGC的天下

如今无人不知的李子柒17年选择签约MCN机构,组建了专业拍摄团队,视频质量飞升,可看性强,热度持续不减,如今在抖音上已拥有1960w粉丝。

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摩登兄弟同样是签约MCN机构,通过互联网操盘成功的案例。

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3、广告植入更普遍、变现手段更明显
时长增加可以使电商变现方式更加多元化,比如在多个场景中植入广告,使用户全面了解产品,从而提高购买率。对于渴望实现知识付费的产品来说,时长的增加更是利好消息。时间确保了内容维度的拓展,深度和广度上无限延伸大大增加了视频的可信性和可学性,当粉丝数目积累到一定程度后即可通过只是付费的手段完成变现。


视频内容发展趋势


15秒的时长准入门槛低,普通人也有机会成为网红。时长拓展到10—15分钟后对视频创作者和视频内容提出了更高要求。不少行业内人士认为,长视频权限的开放会吸引更多优质、专业的内容创作者来促进整条产业生态链健康发展。


1、知识分享类的内容与长视频更加契合  
除了休闲娱乐外,很多用户是基于自身的兴趣或未来发展的需求,注意力分配出现了补充知识、学习技能的重要层级。在这种情况下,知识、技能等实用性内容占据的分量和比重越来越大。
在原先极其有限的时间内,传播者会将传播内容有意打造得符合时间特性,造成内容的简单化、概述化,无法深层次的满足用户的学习要求。
时长增加,创作者们不再拘泥于时间限制,发挥空间变大,知识的完整度、深入度得以进一步加强。这对正真渴望汲取知识的用户而言,无疑会形成更强的吸引力传播效果也会飞升。


2、形式多样化 内容唯一化 
时长的扩充意味着要实现更为精细化的制作,同时在表达方式和承载的信息量方面也带来了更加多样的可能性。比如获得10亿流量扶植的vlog和势头正劲的竖屏剧,除此之外长视频还可以涵盖更多充满想象空间的形式。
长度增长,内容的可复制性和可模仿性也会相应降低。一条长视频爆火以后很难像短视频一样轻易实现跟风和抄袭, 这对于保护创作者权益、建立与用户之间的稳固纽带也大有裨益。
可见,短视频变长是抖音、快手的必经之路。对平台和创作者而言,长视频意味着新的机遇和挑战。长视频之战正式打响后,行业生态必将呈现巨大变化,走势向好,未来可期。

 

作者:半糖。本文由 @半糖 原创发布于运营小咖秀。未经许可,禁止转载

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