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辨别有钱人别看车钥匙了,看看他的鞋

来源:清博大数据 45542

 排两个小时队买杯网红奶茶,大家已经见怪不怪了,如果你见到台风天有人排了两个晚上就为买双鞋,你会认为他疯了吗?

 

 

 

 

8月12日,超级台风“利奇马”一路北上,天津气象台连续发布信息,提醒市民注意防范。

 

 

 

面对如此恶劣的台风天气,和平区赤峰道Nike店门前还是排起了长长的队,早上5点,排队人数就已达到200人。这种熬夜排队的现象不仅出现在天津,还出现在全国很多城市。
 

 
辨别有钱人别看车钥匙了,看看他的鞋
图/Unsplash
 

 

 

 

为了一双鞋排队几天,这背后当然有强大的利益驱动。鞋市到底有多火?

 
据球鞋交易平台统计数据,8月19日在成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额达到4.5亿,超过同日新三板9413家公司的成交量。

 

 

 

炒鞋的风潮到底为什么会刮起来?

 

 

 

辨别有钱人别看车钥匙了,看看他的鞋

 


 
最近网上流传一句话,“70后炒股,80后炒房子,90后炒币,00后炒鞋。”的确,相比买房子买币等动辄几十万的投入,几千块钱就可以买到的鞋是年轻人投资的不二选择。

 
辨别有钱人别看车钥匙了,看看他的鞋

 

随着有个性的00后,90后年轻人成为消费主体,他们更愿意在潮牌上投入资金。虎扑上一直流传着一个故事,一个25岁的男生从大学时开始炒鞋,大学还没毕业年收入已经超过50万。

 
球鞋疯涨的背后,是品牌方的饥饿营销。

 
虽然球鞋的发售价不高,但因为限制了数量,供不应求,最后价格往往会涨几倍,限量款的价格可能会涨几十倍。

 
2015年歌手侃爷带着Yeezy与阿迪达斯合作,推出Yeezy Boost 750,全球限量发售9000双,中国区只分到20双,明星效应加上饥饿营销,目前这款鞋已经炒到2万多。

 

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2017年9月,Nike旗下Air Jordan和潮牌OFF-WHITE合作,设计了一款联名款,发售时售价1499,没过多久就被炒到12000元。

 
这样暴涨的例子还有很多,2019年6月阿迪达斯发售Yeezy满天星,发售价1899元,目前在毒APP上查询,已经涨价至17389元。

 

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毒APP满天星售价

 

1万7的鞋还不算最贵,全世界最贵的鞋是Air Yeezy2,以1700万美金的价格在网上成交。

 

因为球鞋价格波动较大,有人甚至直接做了炒鞋APP,跟实时报价交易软件页面相似度达99%。

 

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页面上,一双原价1440元的鞋,目前已经卖到了8099元,在分时图里可以看到,一小时之内涨了1000元。

 

很多网友评论道,现在买鞋更像是在炒股。

 

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从2015年到现在,各品牌方更是将“限量”的套路玩到了极致。
 

 
目前购买鞋的渠道有三种,一种是直接在官方网抽签购买,如Snkrs、Adidas官网、公众号等。

 
好处是可以快速以发售价买到鞋子,缺点是中签率低,普通人很难被抽到,不少交易平台开始提供代抽签服务。

 
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另一种方式是线下排队,前面提到的台风天排队的“勇士”就属于这类。

 

线下门店排队也要靠抽签获得购买权,有时还会抽两轮,越早被抽中,可选择的尺码就越多。

 
因为线下排队时间较长,成本较高,代排队的生意也悄然而起。

 

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微博求代排队
 

 

还有一种就是在交易平台购买了。平台在买家和卖家间充当鉴定、担保的角色。


 

目前国内的球鞋交易平台很多,玩法大同小异,卖家可将买到的鞋子寄存在平台上,付一定的保管费用,买家购买后金额直接到账。


 

因为球鞋的溢价,加上品牌对数量的限制,莆田系的仿货当然少不了。一双几千的球鞋,200元就能买到仿货。平台会在其中增加鉴定环节,除了炒鞋的人能赚钱,球鞋鉴定师的工资也很高。


 
辨别有钱人别看车钥匙了,看看他的鞋

 

可能有人会有疑问,品牌方为什么不多生产一些?


 

因为每一次哄抢,其实对于品牌来说,都是免费的曝光。哪怕大部分鞋的库存是充足的,也会使用分批次的方法来吸引大家购买。


 

现在买鞋已经不是因为性价比高、舒适而购买了,而是为了把它供起来,是收藏品。


 

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图/Unsplash


 

炒鞋跟炒股炒币道理相似,但又有不同之处,影响鞋价的因素有很多。除了限量款、联名款影响鞋价,明星效应也是因素之一。


 

随着潮流文化的影响,众多明星开始带货,余文乐、陈冠希、吴亦凡、罗志祥、杨幂等众多明星在公开场合秀鞋。明星开始带货,很多年轻人跟进,价格就上去了。


 

比如上个月吴亦凡的机场照,粉丝很快扒出鞋子型号。


 

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立马有粉丝购入同款鞋子。


 

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查看该鞋的成交记录,一双1299元的球鞋,在8月19日达到5068元的高价,可见明星的带货能力。


 
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央广网《“炒鞋”还有K线图?》评论道:“如果你要从中投资获利,就要考虑一个问题,就是谁来接盘?像这种鞋,如果是普通的爱好者,他的经济承受能力,能不能接的了10万以上的盘?如果是跟你一样,同样想通过投资获利的人,他是不是比你还傻,这就是所谓的‘博傻理论’。”
 

 
因此,可以说,现在的球鞋市场已经变了味,“鞋贩子”抬价,买家、散户盲目买单。这场饥饿营销,已经超出了营销的范畴,更确切的讲,已成为了一场资本的游戏。对于真正热爱收藏鞋的人来说,这无疑是一种伤害。

 

参考资料

[1]中国经营报:“中年人炒股,年轻人炒鞋”,天价球鞋背后谁在消费购买力?

[2] 央广网:“炒鞋”还有K线图? 专家:“炒鞋”已经成为资本游戏》

 

 

 

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